العلامات التجاريه التي اصبحت ظاهره

تعرف هذه الظاهره لغويا بـ«Genericization» او «تحول العلامه التجاريه الي اسم جنس»، وتمثل بالنسبه للشركه المنتجه قمه النجاح، لكنها ايضا كابوس قانوني، فقد تفقد الشركه حقوق حمايه علامتها التجاريه، بسبب هذا الانتشار، ومن الامثله: 1 - مكنسه «هوفر Hoover» التي تحول اسمها لفعل شهير، يستخدمه الملايين في الدول الناطقه بالانكليزيه، وهي اول مكنسه تجاريه ناجحه تعمل علي الكهرباء، اخترعها الامريكي سبانغلر عام 1908، ولكن صنعها وروجها «هوفر». 2 - اله تصوير المستندات Xerox زيروكس، التي تحول اسمها لفعل «استنسخ/ صور مستندا» في الانكليزيه («to xerox a document»)، رغم ان زيروكس هو اسم الشركه وليس اختراع اله النسخ نفسها. 3 - غوغل، الذي اصبح فعلا رسميا في قواميس الانكليزيه to google something) ) بمعني البحث علي الانترنت، حتي لو استخدم الشخص محرك بحث اخر. 4 - Band - Aid تستخدم في امريكا كاسم عام لاي لاصقه طبيه، بغض النظر عن الشركه المصنعه. 5 - Kleenex يستخدم كاسم عام للمناديل الورقيه في كثير من البلدان الناطقه بالانكليزيه. 6 - Thermos اصبح اسما عاما للترمس (الوعاء العازل للحراره)، لدرجه ان الشركه خسرت قضيه قانونيه امريكيه عام 1963 فقدت فيها حصريه العلامه التجاريه بسبب هذا الاستخدام الشائع. 7 - Aspirin الاسم كان في الاصل علامه تجاريه حصريه لشركه باير الالمانيه، لكنه اصبح الاسم العام للدواء في العالم بعد ان فقدت باير حقوق العلامه كتعويضات حرب بعد الحرب العالميه الاولي، وسبق ان كتبنا عن ذلك. 8 - Escalator كان علامه تجاريه لشركه اوتيس الامريكيه للسلالم الكهربائيه، لكنه فقد حمايته القانونيه عام 1950 واصبح الاسم العام لاي سلم متحرك. 9 - Trampoline كان علامه تجاريه مسجله، واصبح لاحقا الاسم العام لهذه الاداه الرياضيه. 10 - Jacuzzi اصبح اسما عاما لاي حوض استحمام بفقاعات، رغم انه في الاصل اسم عائله ايطاليه- امريكيه اسست الشركه. 11 - Velcro يستخدم احيانا كاسم عام لماده «اللاصق الشعري» (hook - and - loop fastener)، رغم ان الشركه لا تزال تحاول قانونيا الحفاظ علي حصريه الاسم عبر حملات توعيه طريفه. 12 - Photoshop يستخدم احيانا كفعل («to photoshop a picture») بمعني تعديل صوره رقميا. 13 - Styrofoam يستخدم احيانا بشكل خاطئ كاسم عام لاي ماده بوليسترين ممدد (foam)، رغم انه اسم تجاري خاص بشركه داو للماده الاصليه فقط. 14 -Chapstick اصبح اسما شبه عام لمرطب الشفاه في امريكا. 15 - Zipper كان في الاصل علامه تجاريه لشركه B.F. Goodrich، واصبح الاسم العام الشامل لاليه «السحاب»، في الملابس والحقائب وغيرها. 16 - Dumpster كان علامه تجاريه لشركه Dempster Brothers، واصبح الاسم العام لحاويات النفايات الكبيره في امريكا. 17 - Jet Ski علامه تجاريه لشركه كاواساكي، لكنها تستخدم احيانا كاسم عام لاي دراجه مائيه. كما لدينا في دولنا امثله طريفه، فـ«بيبسي» او«كولا»، تعني غالبا اي مشروب غازي داكن اللون. لكن لماذا يحدث هذا؟ هذه الظاهره تحدث عاده عندما تكون الشركه اول من يدخل السوق بمنتج جديد كليا، كزيروكس مع النسخ الفوتوغرافي، او اسبرين مع الدواء المسكن، فيربط الجمهور الاسم التجاري بالمنتج نفسه بدلا من فئته العامه، خاصه اذا لم يكن هناك اسم عام يكون بديلا شائعا وسهل النطق وقت اطلاق المنتج. احمد الصراف