یوٹیوب کروڑوں کی نگرانی کر رہا ہے تاکہ مواد سازوں کو نیٹ فلکس کے ساتھ کام کرنے سے روکا جا سکے - سمراد

• پیشکشوں میں کچھ پروگراموں کی براہ راست مالی معاونت یا مواد سازوں کو اشتہاری معاہدوں سے حاصل ہونے والی آمدنی کا حصہ شامل ہے۔

(بلومبرگ) – معلومات سے آگاہ ذرائع کے مطابق، “یوٹیوب” معروف چینلز کو اربوں ڈالر پیش کر رہا ہے تاکہ وہ اپنی ویڈیوز کو محدود مدت کے لیے اس پلیٹ فارم پر انفرادی طور پر شائع کریں، یہ کوشش کرتے ہوئے کہ “نیٹ فلکس” کے اپنے اہم ستاروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوششیں کو روکا جا سکے۔

یہ ادائیگیاں دو مختلف شکلوں میں آ سکتی ہیں۔ “یوٹیوب” نے کچھ پروگراموں کی براہ راست مالی معاونت پر بات چیت کی ہے، نیز بڑی برانڈز کے ساتھ اشتہاری معاہدوں سے حاصل ہونے والی آمدنی کا ایک حصہ مواد سازوں کو مختص کرنے کا بھی پیشکش کی ہے۔ اگرچہ “یوٹیوب” نے ابھی تک مواد سازوں کے ساتھ کوئی حتمی معاہدے نہیں کیے ہیں، لیکن وہ کئی شراکت داروں کے ساتھ معاہدے پر پہنچنے کے قریب ہے، ان لوگوں کے مطابق جنہوں نے مذاکرات کی حساسیت اور جاری ہونے کی وجہ سے اپنی شناخت چھپانے کی درخواست کی ہے۔

ذرائع کے مطابق، “یوٹیوب” نے بتایا کہ جو مواد ساز “نیٹ فلکس” کے ساتھ معاہدے کرتے ہیں، ان کے ساتھ نتائج برے ہوں گے۔ اگر وہ ایک ہی وقت میں “نیٹ فلکس” پر ویڈیوز شائع کرتے ہیں، تو “یوٹیوب” انہیں مارکیٹنگ مہمات یا تقریبات میں شامل کرنے سے گریز کرے گا۔ نیز، انہیں بڑی برانڈز کی کچھ مہمات سے حاصل ہونے والی آمدنی کا حصہ بھی نہیں ملے گا۔

“یوٹیوب” اور “نیٹ فلکس” کے درمیان بڑے مواد سازوں کے لیے مقابلہ

“نیٹ فلکس” سب سے نمایاں “یوٹیوب” ستاروں کے درجنوں کے ساتھ معاہدے کرنے کی کوشش کر رہا ہے، اور وہ آلن چیکن چاؤ اور نیک ڈیگیوفانی جیسے مواد سازوں کو ادائیگی کر رہا ہے تاکہ وہ اپنی ویڈیوز کو ایک ہی وقت میں “یوٹیوب” اور “نیٹ فلکس” پر شائع کریں۔ یہ کمپنی ابھی بھی دسوں مواد سازوں، چینلز اور دیگر پروگراموں، بشمول ایک مشہور شخصیات کے ساتھ بات چیت کرنے والے پروگرام، کے ساتھ فعال مذاکرات کر رہی ہے۔

“نیٹ فلکس” کی پیشکشیں مواد سازوں کو اس لیے متوجہ کرتی ہیں کیونکہ یہ انہیں ان ویڈیوز کے لیے اضافی اربوں ڈالر حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہیں جو وہ پہلے ہی بنا رہے ہیں، نیز اپنے پروگراموں کو نئے ناظرین کے سامنے پیش کرنے کا موقع دیتی ہیں۔ “نیٹ فلکس” کے سبسکرائبرز کی تعداد 325 ملین سے زیادہ ہے۔

تاہم، “یوٹیوب” نے مواد سازوں کو بتایا کہ ویڈیوز کو ایک ہی وقت میں اس کی پلیٹ فارم اور “نیٹ فلکس” پر شائع کرنے سے “یوٹیوب” پر دیکھنے میں کمی آتی ہے، اور یہ تاثر دیتا ہے کہ چینلز اب ویڈیو پلیٹ فارم کو اس کے بنیائی تقسیم کے ذریعے کے طور پر ترجیح نہیں دیتے۔

“نیٹ فلکس” کی شرائط کچھ مواد سازوں کو پیچھے ہٹنے پر مجبور کر رہی ہیں

کچھ مواد سازوں نے فیصلہ کیا ہے کہ وہ “نیٹ فلکس” کے ساتھ کام نہیں کریں گے۔ سروس ان سے ویڈیوز کو شائع ہونے کی تاریخ سے چند دن پہلے جمع کروانے کا مطالبہ کرتی ہے، جو ان میں سے بہت سے لوگوں کے کام کرنے کے طریقہ کار سے مطابقت نہیں رکھتا۔ اس نے مواد سازوں سے ان کی ویڈیوز میں کچھ برانڈ سپانسرشپ کو ہٹانے کا بھی کہا ہے۔

گزشتہ بیس سالوں میں “یوٹیوب” اور “نیٹ فلکس” ویڈیو اسٹریمنگ خدمات کے سرکردہ رہے ہیں۔ ان سالوں کے بیشتر حصے میں، یہ دونوں تقریباً دوستانہ حریف تھے، ہر ایک اپنے الگ دنیا میں کام کر رہا تھا۔

“نیٹ فلکس” سبسکرپشن اسٹریمنگ مارکیٹ میں سربراہ تھا، جس کا توجہ ہالی وڈ کی پروڈکشنز کی طرح بنائے گئے مہنگے فلموں اور ٹی وی سیریز پر مرکوز تھا۔

دوسری طرف، “یوٹیوب” صارفین کے بنائے گئے مواد میں بے مثال تھا، اور اس نے ستاروں کی ایک نئی نسل کو جنم دینے میں اہم کردار ادا کیا، جنہیں ناظرین بنیادی طور پر موبائل ڈیوائسز پر دیکھتے تھے۔ اس کی اصل پروگراموں کی مالی معاونت کی پچھلی کوششوں نے بڑی تعداد میں کامیاب تخلیقات پیدا نہیں کیں۔ ان میں سے ایک پروگرام بعد میں “نیٹ فلکس” پر بڑی کامیابی حاصل کرنے کے لیے منتقل ہوا۔

دونوں اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کے درمیان حدود کا خاتمہ

حالیہ سالوں میں دونوں پلیٹ فارمز کے درمیان حد بندی ختم ہو گئی ہے، جہاں “یوٹیوب” نے ناظرین کو ٹی وی ڈیوائسز کے ذریعے اپنے مواد کو دیکھنے پر ترجیح دی ہے، اور اب یہ ان ڈیوائسز پر دیکھنے کا وقت کسی بھی دیگر سروس سے زیادہ حاصل کر رہا ہے۔ اس نے ٹی وی کے لیے مختص اشتہاری اخراجات کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کی ہے، اور اس نے اوسکر ایوارڈز اور امریکی فٹ بال لیگ جیسے بڑے لائیو ایونٹس کے حقوق حاصل کیے ہیں۔

دوسری جانب، نیٹ فلکس، جس نے ہمیشہ اپنے مواد کو یوٹیوب پر پروموٹ کیا ہے، نے اب “کوکومیلون” جیسی مقبول پروگراموں کے لائسنسنگ کے حقوق حاصل کر لیے ہیں۔ کمپنی کا خیال ہے کہ یوٹیوب کے ستارے نوجوان ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور صارفین کے یوٹیوب پر گزارے گئے وقت کو بڑھانے کا ایک ذریعہ ہیں۔

گزشتہ سال مقابلہ مزید تیز ہو گیا، جب نیٹ فلکس نے یوٹیوب کے مشہور چینلز کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوششوں کو تیز کر دیا۔

یوٹیوب نے نیٹ فلکس کی تحریکوں کا جواب کیوں دیا؟

یوٹیوب نے یہ جائزہ لیا کہ کیا اسے جواب دینا چاہیے یا نہیں۔ چیف ایگزیکٹو نیل موهن کا کہنا تھا کہ جن تخلیق کاروں نے انستاگرام یا ایمیزون پرائم ویڈیو جیسی متبادل پلیٹ فارمز کے ساتھ معاہدے کیے ہیں، وہ آخر کار ناظرین کو یوٹیوب کی طرف واپس لے آتے ہیں۔

ان تخلیق کاروں میں سے بہت کم ہی یوٹیوب چھوڑتے ہیں، جو اب بھی ان کے لیے تقسیم کا اہم ذریعہ ہے۔ نیز، کسی خاص چینل کی مالی معاونت کرنے سے ان ہزاروں چینلز میں ناراضگی پھیل سکتی ہے جو کوئی مالی امداد حاصل نہیں کر رہے۔

یوٹیوب اب بھی تخلیق کاروں کے لیے اسٹوڈیو کے طور پر کام کرنے سے گریز کرتا ہے، جس کے لیے ان کے کاموں کی مالی معاونت اور تخلیقی رہنمائی فراہم کرنا ضروری ہے۔ تاہم، موهن اور ان کی ٹیم نے حال ہی میں یہ فیصلہ کیا کہ تخلیق کاروں کا مسلسل بہاؤ جو اب یوٹیوب اور نیٹ فلکس دونوں پر مواد شائع کر رہے ہیں، ایک ایسی مسئلہ ہے جس پر فوری توجہ کی ضرورت ہے۔ اگر کوئی ویڈیو یوٹیوب پر بھی دستیاب ہو اور نیٹ فلکس پر بھی، تو اشتہار دہندگان کو یوٹیوب پر ویڈیو کی کشش اور قدر کو سمجھانا زیادہ مشکل ہو جاتا ہے۔

یہ پہلی بار نہیں ہے کہ یوٹیوب نے اس طرح کے طریقے سے مقابلہ کرنے والوں کا جواب دیا ہے۔ یوٹیوب نے ان تخلیق کاروں کو مالی امداد پیش کی تھی جنہوں نے فیسل کے ساتھ معاہدہ نہیں کیا تھا، جو ایک اسٹارٹ اپ ہے جس کی بنیاد جیسون کیلار نے رکھی تھی اور وہ پہلے اس کی قیادت بھی کر چکے ہیں، جو سوشل میڈیا تخلیق کاروں کو یوٹیوب سے پہلے اپنی ویڈیوز اپ لوڈ کرنے پر راضی کرنے کی کوشش کر رہا تھا۔ نیز، یوٹیوب نے ٹک ٹاک کے مقابلے کے لیے مختصر ویڈیوز کا ایک نیا پروڈکٹ متعارف کرایا ہے۔