فیس بک نئی انٹرفیس کا تجربہ کر رہا ہے جو ریلز ویڈیوز کو نمایاں کرتی ہے
میٹا کمپنی فیس بک ایپ کو دکھانے کے انداز میں ایک بڑا تبدیلی کا تجربہ کر رہی ہے، جس کے تحت ایپ روایتی نیوز فیڈ کے بجائے فوری طور پر فل اسکرین ریلز ویڈیوز کے فیڈ پر کھلتی ہے، جو کمپنی کی مختصر ویڈیوز کے مواد پر بڑھتی ہوئی توجہ کی عکاسی کرتی ہے۔
فی الحال یہ تجربہ ہندوستان میں جاری ہے، جہاں کچھ صارفین ایپ کھولتے ہی پہلی ہی لمحات میں روایتی ہوم پیج کے بجائے براہ راست ریلز فیڈ کے سامنے آ جاتے ہیں، جو عام طور پر ٹیکسٹ پوسٹس، تصاویر اور ویڈیوز کو نیوز فیڈ میں پیش کرتا ہے۔
یہ تجربہ میٹا کے اس رجحان کا حصہ ہے کہ وہ ایسے مارکیٹس میں ویڈیو پر مبنی تجربہ تیار کر رہی ہے جہاں صارفین اپنا زیادہ تر وقت مختصر ویڈیوز دیکھنے میں گزارتے ہیں۔
ہندوستان اس تجربے کے لیے ایک مثالی مارکیٹ ہے، جہاں فیس بک کے صارفین کی تعداد 400 ملین سے زائد ہے، جبکہ نوجوان صارفین اپنا تقریباً 60 فیصد وقت اس پلیٹ فارم پر ویڈیوز دیکھنے میں گزارتے ہیں، جیسا کہ اینڈرائیڈ ہیڈ لائنز ویب سائٹ نے شائع کردہ رپورٹ میں بتایا ہے۔
فیس بک کے سربراہ ٹام الیسن نے اس سال کے اوائل میں پہلے ہی کمپنی کے ویڈیو پر زیادہ زور دینے والے تجربے کی طرف اشارہ کیا تھا، جس کا مقصد ویڈیوز دیکھنے کو پلیٹ فارم کے استعمال کا ایک بنیادی حصہ بنانا تھا۔
نئے ڈیزائن کے تحت صارفین کو ویڈیوز دیکھنے کے لیے دستی طور پر ریلز سیکشن میں جانے کی ضرورت نہیں ہوتی، بلکہ ایپ کھولتے ہی مختصر ویڈیوز ان کے سامنے سب سے پہلے آتی ہیں۔
یہ فیس بک کے سالوں سے چلے آ رہے روایتی انداز سے واضح تبدیلی ہے، جس میں نیوز فیڈ دوستوں، صفحات، گروپس اور مختلف قسم کے مواد کے پوسٹس کو ایک ہی اسکرین پر جمع کرتا تھا۔
اگرچہ یہ ایک بڑی تبدیلی ہے، لیکن میٹا نے اس نئے انٹرفیس کو تجربے میں شامل صارفین پر مکمل طور پر لاگو نہیں کیا ہے۔
صارفین جنہیں نیا تجربہ دکھایا جاتا ہے، انہیں ایک نوٹیفکیشن موصول ہوتا ہے جس میں بتایا جاتا ہے کہ ریلز اب ایپ کے سب سے اوپر ہیں، اور سیٹنگز میں موجود ایک سوئچ کے ذریعے صارفین اس ڈیزائن کو بند کر کے روایتی انٹرفیس پر واپس جا سکتے ہیں۔
جو صارفین نئے ڈیزائن کے تجربے کو جاری رکھنے کا فیصلہ کرتے ہیں، انہیں روایتی نیوز فیڈ ایک ثانوی ٹیب میں ملتا ہے جس تک ضرورت پڑنے پر رسائی حاصل کی جا سکتی ہے۔
یہ قدم اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ میٹا اب بھی نئے انٹرفیس کو ایک جاری تجربہ کے طور پر دیکھ رہی ہے، نہ کہ فیس بک کے استعمال کے انداز میں حتمی تبدیلی کے طور پر۔
ریلز پر نئے سرے سے توجہ دینے کی یہ کوشش کسی خالی جگہ سے نہیں آئی، کیونکہ میٹا سالوں سے اپنی پلیٹ فارمز کو مختصر ویڈیوز کی طرف موڑنے کی کوشش کر رہا ہے، تاکہ ٹک ٹاک جیسی پلیٹ فارمز کی حاصل کردہ عظیم مقبولیت کا مقابلہ کیا جا سکے۔
گزشتہ عرصے میں، کمپنی نے اس سمت میں کئی اقدامات اٹھائے ہیں، جن میں تقریباً تمام نئی ویڈیوز کو ریلز کے طور پر پیش کرنا اور فیس بک پر ویڈیو کے مرکزی ٹیب کا نام تبدیل کرنا شامل ہے۔
میٹا نے انسٹاگرام پر بھی مشابہہ تجربات کیے ہیں، جن میں بھارت اور جنوبی کوریا جیسی مارکیٹوں میں ایپ کو براہ راست ویڈیو مواد پر کھولنے کے لیے ٹیسٹنگ شامل ہے۔
بھارت میں استعمال کے اعداد و شمار سے یہ واضح ہوتا ہے کہ میٹا فیس بک کو ویڈیو پر مبنی تجربے میں کیوں تبدیل کر رہا ہے۔ 97 فیصد صارفین روزانہ ویڈیو دیکھتے ہیں۔
کمپنی کے داخلی سروے کے مطابق، 97 فیصد صارفین میٹا ایپس پر روزانہ ویڈیو مواد دیکھتے ہیں، جبکہ 89 فیصد جین زیڈ صارفین روزانہ ریلز دیکھتے ہیں۔
ویڈیو کے اس زیادہ استعمال کا اثر فیس بک کے بھارتی مارکیٹ میں کاروبار کے نتائج پر بھی پڑا ہے، کیونکہ مقامی سرگرمی میں مضبوط اضافے نے مالی سال 2025 کے دوران فیس بک کے بھارتی آپریشنز کے منافع میں 28 فیصد کی اضافہ کی ہے۔
میٹا کا ماننا ہے کہ صارفین کے سامنے ویڈیو کو ترجیحی بنیاد پر پیش کرنے سے ایپ میں گزارے جانے والے وقت میں اضافہ ہو سکتا ہے، جس سے مزید اشتہارات دکھانے کے مواقع بڑھیں گے اور بصری مواد سے حاصل ہونے والی آمدنی بہتر ہوگی۔
اب تک، نئی انٹرفیس کا تجربہ صرف بھارت تک محدود ہے، اور فی الحال کوئی اشارہ نہیں ہے کہ میٹا ریلز کو دنیا بھر کے تمام فیس بک صارفین کے لیے ڈیفالٹ انٹرفیس بنائے گا۔
کمپنی بھارت میں صارفین کے نئے ڈیزائن کے ساتھ تعامل کو دیکھ رہی ہے، اس سے پہلے کہ ٹیسٹ کو پھیلانے کا فیصلہ کرے۔ اگر نتائج مثبت آتے ہیں، تو یہ تجربہ آنے والے سال میں امریکہ سمیت دیگر مارکیٹوں میں منتقل ہو سکتا ہے۔
جبکہ روایتی نیوز فیڈ اب بھی ایک ثانوی آپشن کے طور پر موجود ہے، یہ ٹیسٹ میٹا کی حکمت عملی میں ایک وسیع تر تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے: ویڈیو اب فیس بک کے اندر صرف ایک قسم کا مواد نہیں رہے گا، بلکہ یہ وہ مرکزی دروازہ بن سکتا ہے جس کے ذریعے صارف پلیٹ فارم میں داخل ہوں گے۔
