مؤثر، بلیاں اور سست لوگ!

آج کے دور میں ہر روز نئے نئے پیشوں کے نام سامنے آتے رہتے ہیں جو پہلے ذہن میں بھی نہیں آتے تھے، جیسے کوئی شخص 'اثر انداز' (انفلوئنسر) ہو، یا کوئی خاتون 'اثر اندازہ'، یا کوئی 'مواد ساز'، یا وہ 'فیشن اسٹا'۔ لیکن انگریزی زبان میں اسے 'انفلوئنسر' کہا جاتا ہے۔ یہ اثر انداز دوسروں پر مثبت یا منفی دونوں طرح اثر انداز ہوتا ہے۔

اثر انداز ہونے کے لیے کوئی خاص شرائط، کوئی مخصوص سند، کوئی خاص جنس یا بعض اوقات کوئی خاص عمر کی ضرورت نہیں ہوتی۔ البتہ اس شخص میں وہ چیز ہوتی ہے جسے 'کاریزما' کہا جاتا ہے، یعنی دوسروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی صلاحیت، بات چیت میں مہارت، خوبصورتی اور قبولیت، اور قدرتی انداز۔ یہ اس کے لیے روزی کا ذریعہ ہے۔ خواتین کے لیے خوبصورتی کی صفات ضروری ہیں، نیز کچھ حد تک بے حیائی، پاگل پن کی ایک جھلک یا شرم کے فقدان کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔

کویت میں حال ہی میں شائع ہونے والے میڈیا سے متعلق قانون ان ہی موضوعات کو مدنظر رکھتا ہے، جس کے تحت اس دور میں ہر اثر انداز کو سرکاری ادارے سے لائسنس حاصل کرنا لازمی ہے۔

کچھ لوگ اثر اندازوں پر حسد کرتے ہیں کہ وہ بغیر محنت کے بہت زیادہ پیسے کماتے ہیں۔ یہ بات بعض اوقات سچ بھی ہوتی ہے، لیکن اس میں مبالغہ آرائی بھی ہے۔ حسد تو موجود ہے، لیکن اثر انداز کا کام مستقل نہیں ہوتا؛ یہ عارضی ہو سکتا ہے یا کسی خاص عمر کے مرحلے تک محدود، جس کے بعد ختم ہو جاتا ہے۔ نیا اثر انداز سامنے آ سکتا ہے جو اسے میدان سے باہر کر دے۔

میں اس صورتحال کو ایک مشہور کہاوت سے بیان کروں گا: "قطاؤں کا رزق خاموشوں پر منحصر ہے"۔ یعنی جیسے جیسے اثر انداز کا سرگرمی کا دائرہ وسیع ہوتا ہے، اس کے فالوورز کی تعداد بڑھتی ہے اور ایپس کی ویب سائٹس پر اس کا مالی ذخیرہ بڑھتا ہے، جبکہ جو لوگ روزانہ دیکھتے ہیں انہیں کچھ نہیں ملتا۔

ایک خلیجی نوجوان لڑکی، جو خود ایک اثر اندازہ ہے، کہتی ہیں کہ میں ایک سادہ نوکری کرتی تھی اور انسٹاگرام پر میری ایک صفحہ تھی جس کے فالوورز کی تعداد بہت کم تھی۔ ایک دن میں نے ایک جوس بیچنے والے سے بات چیت کا منظر شیئر کیا جسے لوگوں نے پسند کیا۔ جب میں صبح اٹھی تو میرے فالوورز کی تعداد ہزاروں میں بڑھ چکی تھی اور یہ تعداد روزانہ بڑھتی رہی، حتیٰ کہ میں نے اپنی نوکری چھوڑ دی۔

بعض کمپنیاں یا ریستوران یا دیگر ادارے اپنے مصنوعات کی تشہیر کے لیے کچھ خواتین اثر اندازوں کو مدعو کرتے ہیں اور انہیں پیسے دیتے ہیں۔ لیکن کیا وہ اثر اندازہ مستقل رہے گی؟ یقیناً نہیں۔ بلکہ اس سے زیادہ خوبصورت نئی اثر اندازہ سامنے آئے گی، اور یہ سلسلہ جاری رہے گا۔

میں ایک کینیڈین لڑکی کی مثال دیتا ہوں جس نے حال ہی میں ہونے والے اولمپک کھیلوں میں انفرادی مقابلے میں حصہ لیا لیکن کوئی انعام نہیں جیتا۔ تاہم، اس کا اندازِ لباس اور شخصیت فالوورز کو متوجہ کر گئی اور اس کے فالوورز کی تعداد بڑھ گئی۔ وہ کسی پیشے سے وابستہ نہیں تھی، بس ایک ویب سائٹ تھی جہاں وہ صبح اٹھتی، اپنی تصویریں اور صبح سے رات سونے تک کی حرکتیں دکھاتی، اور لوگ اسے دیکھتے تھے۔ اتنے زیادہ فالوورز ہونے کی وجہ سے اس نے فیصلہ کیا کہ ہر فالوور ماہانہ یا سالانہ سبسکرپشن فیس ادا کرے۔ بہت سے لوگوں نے اس میں حصہ لیا، اور اس کے اکاؤنٹ میں روزانہ لاکھوں روپے آتے رہتے تھے، حالانکہ وہ کسی بھی کام میں مصروف نہیں تھی۔

امریکی اثر انگیز خاتون سے جب ایک میزبان نے پوچھا کہ یہ پیسے آپ تک کیسے پہنچتے ہیں؟ تو انہوں نے اعتماد سے جواب دیا کہ اشتہارات، دوروں، شرکت اور حامیوں، نیز نامعلوم حامیوں کی طرف سے۔ میزبان حیران رہ گیا اور کہا: نامعلوم حامی؟ یہ کیا بات ہے؟ انہوں نے جواب دیا کہ کبھی کبھار میرے اکاؤنٹ میں ایسے نامعلوم افراد کی طرف سے بڑی رقم آتی ہے جنہیں میں نہیں جانتا اور وہ اپنی شناخت بھی ظاہر نہیں کرتے۔

بعض لوگ سمجھتے ہیں کہ اثر انگیزوں کی زندگی گلابی ہے، لیکن یہ غلط ہے۔ وہ تنگ آئے ہوئے ہیں، لوگوں کی طرف سے تنگ آئے ہوئے ہیں، بہت سے لوگوں کی طرف سے تمسخر اور بے ادبی کی جاتی ہے، اور کچھ نامعلوم لوگوں کی طرف سے بے ادبی اور بے وجہ توہین کی جاتی ہے۔ وہ ناکامی کے خوف میں جیتے ہیں۔ بدقسمتی سے، کچھ لوگ جب فالوورز کی تعداد کم ہوتی ہے تو اپنی شخصیت کو ذلیل کرنے والے مناظر دکھا کر فالوورز کو برقرار رکھنے پر مجبور ہو جاتے ہیں۔ بدقسمتی سے، کچھ بچوں کا استحصال کرتے ہیں، کچھ اپنے خاندانی نام کی عزت نہیں کرتے، یا اپنی نشریات میں اتنی گراوٹ لے لیتے ہیں کہ وہ سرکس کے ہنر مند کی طرح دکھائی دیتے ہیں۔ وہ ٹی شرٹ اور پھٹی ہوئی پتلون پہن کر بھی ظاہر ہوتے ہیں، جو کہ ایک افسوسناک بات ہے۔

جاپان میں بہت سے لوہ تنہائی میں جیتے ہیں، اور ایک نوجوان کو مجبوراً کسی اثر انگیز کو فالو کرنا پڑتا ہے تاکہ صبح اٹھ کر اسے ناشتہ کرتے ہوئے دیکھ سکے اور محسوس کر سکے کہ کوئی اس کے ساتھ ہے!

ہمارے پرانے محاورے کی طرف واپس آتے ہیں: "قطاؤں کا رزق خاملات پر ہے"۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ سست اور بے عمل عورت جو مچھلی کو پکانے کے لیے لائی گئی تھی، اسے محفوظ نہیں رکھتی اور اسے کھلی چھت پر چھوڑ دیتی ہے، تو بلیاں آ کر اسے کھا جاتی ہیں۔

ہمارا مطلب یہ ہے کہ فالوورز کی وہ جماعت خاملات کی طرح ہے جو فالو کرتے ہیں لیکن کچھ حاصل نہیں کرتے، سوائے ترے انگور کے۔

لیکن نیا قانون ریاست کی طرف سے حاصل کردہ فیسوں یا اثر انگیزوں کی طرف سے حاصل کردہ رقم پر ٹیکس کا تعین نہیں کرتا۔ یعنی یہ خلیجی ممالک سے مختلف ہے۔ بغیر فیس کے ہم کیسے جان سکتے ہیں کہ اثر انگیز نے کتنا حاصل کیا؟ 5 ہزار یا 50 ہزار؟ خلیجی ممالک میں ویلیو ایڈڈ ٹیکس موجود ہے، اور اس طرح کوئی بھی رقم ریاستی بجٹ میں شامل ہوتی ہے۔ ہمیں کویت میں اس کی ضرورت ہے، اور ہم ظاہر مالیاتی کمی کا شکار ہیں، اس لیے کہ جس قانون میں یہ چیزیں نہ ہوں، اس کا کوئی مطلب نہیں ہے۔