کیا ایپل آئی فون فونز کی قیمتیں بڑھانے جا رہی ہے؟
خفیہ اطلاعات سے پتہ چلا ہے کہ امریکی ٹیکنالوجی کے دیو ہیکم «ایپل» اگلے ستمبر میں متوقع اٹھارویں نسل کے لانچ کے ساتھ «آئی فون» فونز کی قیمتوں میں اضافہ کرنے جا رہا ہے، یہ قدم اس کے حریفوں «سام سنگ» اور «گوگل» کی پیروی کرتے ہوئے اٹھایا گیا ہے، اس دوران کہ کمپنی میموری چپس اور الیکٹرانک اجزاء کی تیزی سے بڑھتی ہوئی لاگت کی وجہ سے منافع کے حاشیے پر بڑھتی ہوئی دباؤ کا سامنا کر رہی ہے۔ یہ فیصلہ ان مہینوں کے بعد آیا ہے جب ایپل نے «میک» اور «آئی پیڈ» سمیت اپنے دیگر زیادہ تر مصنوعات کی قیمتوں میں اوسطاً 23 فیصد سے زائد کی اضافہ کی تھی، جبکہ ابھی تک «آئی فون» کی قیمتوں میں کوئی تبدیلی نہیں کی گئی ہے۔
اس سیاق و سباق میں، غیربر کاوا ساکی نامی مالیاتی مشاورتی کمپنی کے چیف ایگزیکٹو روس غیربر نے صارفین کو متوقع اضافے سے پہلے «آئی فون 17» خریدنے کی ہدایت کی، اور انہوں نے اشارہ کیا کہ دیگر ایپل مصنوعات کی قیمتوں میں اضافے کے باوجود موجودہ فروخت اب بھی مضبوط ہے۔ غیربر نے «ایکس» پلیٹ فارم پر ایک پوسٹ میں لکھا، «ایپل اسٹور میں، مجھے بتایا گیا کہ فروخت ہمیشہ کی طرح اچھی چل رہی ہے، حالانکہ قیمتیں زیادہ ہیں۔ آئی فون 17 کی موجودہ قیمت میں ابھی تک اضافہ نہیں ہوا ہے، لیکن ستمبر میں نئے ماڈلز کے ساتھ یہ بڑھ جائے گی... لہذا، اگر آپ نئے آئی فون 17 کی تلاش میں ہیں، تو اب خریداری کا مناسب وقت ہے۔»
متوقع اضافے کی محرکات کئی الجھے ہوئے عوامل پر مشتمل ہیں، جن کا خلاصہ درج ذیل ہے:
• اجزاء کی لاگت میں اضافہ، خاص طور پر DRAM میموری چپس کی، جہاں «ٹرینڈ فورس» ادارے کے تجزیے سے پتہ چلتا ہے کہ 256 گیگابائٹ اسٹوریج والے «آئی فون 18 پرو» کی خام مال کی لاگت موجودہ ماڈل کے مقابلے میں تقریباً 38 فیصد تک بڑھ سکتی ہے، جس میں سے بڑا حصہ میموری کی لاگت پر مرکوز ہے۔
• حریفوں کی تحریکوں کی پیروی، کیونکہ «سام سنگ» اور «گوگل» نے اپنے پرچم بردار فونز کی قیمتوں میں تقریباً 100 ڈالر کا اضافہ کیا ہے، اور ایپل فی الحال مارکیٹ میں اپنی مقابلہ کی پوزیشن برقرار رکھنے کے لیے اس قدم کی نقل کرنے پر غور کر رہی ہے۔
ابتدائی تخمینوں سے پتہ چلتا ہے کہ ایپل «آئی فون 18 پرو» کی قیمت کو موجودہ 1099 ڈالر سے بڑھا کر 1199 ڈالر کر سکتی ہے، یعنی تقریباً 9 فیصد کی اضافہ۔ تجزیہ کاروں کا ماننا ہے کہ میموری کی شدید بحالی کے پیش نظر یہ اضافہ «نسبتاً متواضع» ہے، جو اس بات کی طرف اشارہ کرتا ہے کہ ایپل اضافی لاگت کا کچھ حصہ خود برداشت کرنے کا انتخاب کر رہی ہے بجائے اسے مکمل طور پر صارفین پر ڈالنے کے۔ یہ رویہ کمپنی کی اس کوشش کی عکاسی کرتا ہے کہ وہ «قیمت کے لیبل کے جھٹکے» سے بچنے کی کوشش کرے، جو گاہکوں کو اپ گریڈ مؤخر کرنے یا حریفوں کی طرف مائل ہونے پر مجبور کر سکتا ہے۔
اسی سیاق و سباق میں، «ڈیپ واٹر ایسٹ مینجمنٹ» کمپنی کے تجزیہ کار جین مونستر نے اشارہ کیا کہ ایپل قیمتوں میں تقریباً 125 ڈالر، یعنی 15 فیصد تک اضافہ کر سکتی ہے۔ تاہم، دیگر رپورٹس میں اعلیٰ ماڈلز کے لیے 250 یا 300 ڈالر تک کے اضافے کا ذکر کیا گیا ہے، جو حتمی اضافے کے حجم کے بارے میں انتظار اور عدم یقینی کی کیفیت کی عکاسی کرتا ہے۔
مارکیٹ کے مبصرین کا ماننا ہے کہ ایپل صارفین کی وفاداری برقرار رکھنے اور منافع کے حاشیے کی حفاظت کرنے کے درمیان باریک تار پر چل رہی ہے، اس دوران کہ وہ سپلائی چین پر غیر معمولی دباؤ کا سامنا کر رہی ہے۔ ستمبر میں «آئی فون 18» کے سرکاری لانچ کے قریب آنے کے ساتھ، حتمی اضافے کی حد اور صارفین کے اپنے پسندیدہ فونز کے لیے مزید ادائیگی کے لیے تیار ہونے کے بارے میں سوالات کھلے رہتے ہیں، جو اعلیٰ معیار کے اسمارٹ فون انڈسٹری میں وسیع تر تبدیلیوں کی عکاسی کرتا ہے۔
