آپ اپنی توجہ بیچ رہے ہیں... مفت!

معاشیات میں ہر وسائل کی اپنی قیمت ہوتی ہے۔ تیل کی اپنی قیمت ہے، سونے کے گرام کی اپنی قیمت ہے، جائیداد کی اپنی قیمت ہے، اور سرمایہ کی بھی اپنی قیمت ہے۔ نیز، وقت اور توجہ ڈیجیٹل دنیا میں اب ایک ایسا معاشی وسائل بن چکے ہیں جن کی بھی اپنی قیمت ہے! جب ہم سوشل میڈیا ایپ کھولتے ہیں، جیسے انسٹاگرام، سنپ چیٹ، یا دیگر، تو ہم سمجھتے ہیں کہ ہم مفت خدمات استعمال کر رہے ہیں، جبکہ حقیقت میں ہم ان کی قیمت «وقت» کی کرنسی میں ادا کر رہے ہیں۔ اس دور میں وقت کی قیمت ہے، اور بہت سے معاشی ماہرین وقت کو محض گزرنے والے گھنٹے نہیں بلکہ ایک بنیادی معاشی اثاثہ مانتے ہیں۔ لہذا، مثال کے طور پر، کئی ممالک میں تنخواہیں گھنٹوں یا دن کے حساب سے طے کی جاتی ہیں۔ اس لیے، سوشل میڈیا پر گزرنے والا ہر گھنٹہ بالکل اتنا ہی ہے جتنا آپ کے وقت کی قیمت آپ کے کام، تعلیم یا دیگر مصروفیات میں ہوتی ہے۔ یہ بات واضح طور پر تب سامنے آتی ہے جب ہم دیکھتے ہیں کہ کمپنیاں ماضی میں مصنوعات کی فروخت پر مبنی مقابلے سے ہٹ کر، اب ہمارے وقت اور توجہ کو حاصل کرنے پر مقابلہ کر رہی ہیں۔ یہ وقت جو ہم مفت سوشل میڈیا پلیٹ فارمز، مشہور شخصیات یا ان اکاؤنٹس کو دیتے ہیں جن کی ہم پیروی کرتے ہیں، ان اکاؤنٹس اسے ایک ایسی مصنوعات میں تبدیل کر دیتے ہیں جسے وہ کمپنیوں اور اداروں کو اشتہارات کی شکل میں پیسوں کے بدلے بیچتے ہیں۔ جتنے زیادہ فالوورز کا وقت اور توجہ کسی اکاؤنٹ کو حاصل ہوتی ہے، اتنی ہی اس اکاؤنٹ کے لیے اشتہارات کی قیمت بڑھ جاتی ہے، جس کی وجہ سے سوشل میڈیا پر اشتہارات کے لیے بے پناہ مقابلہ ہوتا ہے۔ اسکرین پر گزارا گیا ہر سیکنڈ پلیٹ فارم کو اشتہار دکھانے، ڈیٹا جمع کرنے، آپ کی دلچسپیوں کا تجزیہ کرنے اور پھر اس معلومات کو اشتہار دینے والوں کو بیچنے کا اضافی موقع دیتا ہے۔ لہذا، اب ہمارے پاس «توجہ کی معاشیات» (Attention Economy) کا اصطلاح موجود ہے، جہاں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز ٹیکنالوجی کمپنیوں سے ہٹ کر انسانی توجہ کی تجارت کرنے والی کمپنیوں میں تبدیل ہو گئے ہیں، جو اشتہارات کے ذریعے اسے پیسوں میں تبدیل کرتی ہیں۔ اس سے ہمیں معاشی اصطلاح «فرصتِ متبادل کی قیمت» (Opportunity Cost) کی طرف بھی اشارہ ملتا ہے۔ قیمت صرف اس وقت میں نہیں جو ہم ضائع کرتے ہیں، بلکہ اس میں بھی ہے جو ہم وقت کو مختلف طریقے سے استعمال کر کے کما سکتے تھے۔ اگر ہم اپنا وقت مفت سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کو دیتے ہیں اور اپنی توجہ بیچ دیتے ہیں، تو وہ پلیٹ فارمز اسے اشتہار دینے والوں کو بھاری رقم میں بیچ دیتے ہیں۔ ایک گھنٹہ روزانہ سال میں درجنوں کتابیں پڑھنے، نئی زبان سیکھنے، مہارت حاصل کرنے، چھوٹا کاروبار شروع کرنے یا حتیٰ کہ ورزش کرنے کا موقع دے سکتا ہے، جو آپ کی صحت اور پیداواری صلاحیت پر مثبت اثر ڈالتا ہے۔ لیکن جب یہ گھنٹہ عارضی مواد دیکھنے میں ضائع ہو جاتا ہے، تو نقصان منٹوں میں نہیں بلکہ ان مواقع میں ناپا جاتا ہے جو کبھی پیدا ہی نہیں ہوئے۔ چونکہ وقت قیمتی ہے اور فالوورز کی توجہ ایک ایسی چیز بن چکی ہے جو مسلسل منافع کما رہی ہے، اس لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز خود بھی صارفین کے وقت کی قیمت کو جانتے ہیں۔ وہ صارف کو ایپ میں زیادہ سے زیادہ دیر تک رکھنے کے لیے ڈیٹا سائنسدانوں، رویے کے ماہرین اور ماہرین کو ملازمت دیتے ہیں۔ ہر اضافی منٹ کا مطلب نیا اشتہار، زیادہ معاشی آمدنی اور زیادہ منافع ہے۔ ان کی آمدنی کا منبع وہ وقت ہے جو ہم انہیں مفت دیتے ہیں۔ آج کی ڈیجیٹل دنیا میں، ہم ایک ایسے مکمل بازار کے سامنے ہیں جو توجہ کی خرید و فروخت پر مبنی ہے، اور اس بازار میں انسان، اس کا وقت اور اس کی توجہ ایسی مصنوعات بن گئی ہیں جو اس بازار میں خریدی اور فروخت کی جاتی ہیں۔ لہذا، اپنے دن کے منصوبہ بندی کے نقشے کو دوبارہ بنانا اور اپنے اثاثوں کے حساب کتاب کا طریقہ تبدیل کرنا ضروری ہے۔ شاید ہمیں روزانہ یا ماہانہ اپنے «وقت» کے بل کا جائزہ لینا چاہیے تاکہ ہم یہ سمجھ سکیں کہ ہم اپنا وقت کہاں خرچ کر رہے ہیں اور یہ ہمیں کتنی آمدنی کما رہا ہے، بالکل اسی طرح جیسے ہم اپنے بینک اکاؤنٹس کا جائزہ لیتے ہیں، کیونکہ آج کی معاشیات کا سب سے خطرناک پہلو یہ ہے کہ یہ آپ کے پیسے چوری نہیں کرتا، بلکہ آپ کا وقت قبضے میں لیتا ہے اور اسے ڈیجیٹل بازار میں بیچتا ہے۔ زندگی کے بنیادی راز