انسٹاگرام 90 منٹ تک لمبے ویڈیوز اور 'یوٹیوب' کے مقابلے کے لیے افقی اسکرین کا تجربہ کر رہا ہے

یہ فیچر پوڈکاسٹ سازوں، کومیڈینز اور دیگر تخلیقی افراد کو نشانہ بناتا ہے جو روایتی ریلز ویڈیوز سے لمبے مواد کی تخلیق کرتے ہیں۔ انسٹاگرام لمبی ویڈیوز کے لیے ایک نئے فارمیٹ کا تجربہ کر رہا ہے جس کا نام «فیچرز» ہے، جو منتخب تخلیق کاروں کو 90 منٹ تک لمبی افقی ویڈیوز شیئر کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ قدم مختصر ریلز کو پوڈکاسٹ کے مکمل ایپیسوڈز اور ٹی وی شو سے جوڑنے کی کوشش ہے۔

برازیل میں تخلیق کاروں کے ساتھ نئے فارمیٹ کے تجربے کے بعد، انسٹاگرام نے اسے امریکہ میں دس ہزاروں تخلیق کاروں تک وسعت دی ہے، تاکہ صارفین کے پلیٹ فارم پر ویڈیوز دیکھنے کے وقت میں اضافہ کیا جا سکے۔

فیچرز فیچر پوڈکاسٹ سازوں، کومیڈینز اور دیگر تخلیق کاروں کو نشانہ بناتا ہے جو روایتی ریلز (جن کی عام مدت تین منٹ ہوتی ہے) سے لمبے مواد کی تخلیق کرتے ہیں، جیسا کہ ڈیجیٹل ٹرینڈز کی رپورٹ میں بتایا گیا ہے۔

انسٹاگرام کے پروڈکٹس کے نائب صدر ٹیسا لیونز نے وضاحت کی کہ یہ فیچر صارفین کو پوڈکاسٹ کے مختصر کلپ پر کلک کرنے اور پھر اس سے منسلک مکمل ایپیسوڈ یا لمبی ویڈیو تک براہ راست منتقل ہونے کی سہولت دے گا۔

یہ ویڈیوز پلیٹ فارم کے اندر ایکسپلور سیکشن اور دیگر حصوں میں بھی ظاہر ہوں گی، تاکہ صارفین مختصر کلپس کے ذریعے لمبے مواد کو دریافت کر سکیں۔

انسٹاگرام لمبی ویڈیوز کو صرف اپنی پلیٹ فارم پر محدود نہیں کرتا؛ تخلیق کار انہیں دیگر سروسز پر بھی شیئر کر سکتے ہیں۔

موجودہ اشتہارات کی جگہیں لمبی ویڈیوز میں بھی ظاہر ہوتی رہیں گی، اور کمپنی نے تصدیق کی ہے کہ یہ فیچر تخلیق کاروں کو نئے اشتہاری شراکت داری کے مواقع فراہم کرنے میں مدد دے گا، خاص طور پر ان کے لیے جن کے پاس فی الحال برانڈز کے ساتھ معاہدے نہیں ہیں۔

اگرچہ فیچرز فیچر موبائل فونز پر کام کرے گا، لیکن انسٹاگرام لمبی ویڈیوز کے مشاہدے کے تجربے کو بڑی اسکرینز تک بھی لے جانے کا ارادہ رکھتا ہے، کیونکہ لمبی افقی مواد ٹی وی پر دیکھنے کے لیے زیادہ موزوں ہے۔

اس سیاق و سباق میں، انسٹاگرام اپنی Instagram for TV سروس پر بھروسہ کر رہا ہے، جو پہلے سے سامسونگ ٹی وی، Fire TV اور Google TV پر دستیاب ہے، اور اب اسے Apple TV تک وسعت دی جا رہی ہے۔

کمپنی لمبی ویڈیوز کے مشاہدے کو گھریلو تفریح کا حصہ بنانا چاہتی ہے، اور انسٹاگرام کو صرف موبائل فونز پر مختصر کلپس دیکھنے تک محدود نہیں رکھنا چاہتی۔

فیچرز (Features) کی سہولت کے ساتھ ساتھ، انسٹاگرام 'سیریز' (Series) نامی ایک اور خصوصیت کا بھی تجربہ کر رہا ہے، جس کا مقصد مواد بنانے والوں کے پروفائلز پر ریلس (Reels) کے مسلسل حلقات کے لیے جگہ فراہم کرنا ہے، خاص طور پر اس وقت جب 'میکرو ڈراما' یا مختصر سیریزز کے حوالے سے بڑھتی ہوئی دلچسپی دیکھی جا رہی ہے۔

کمپنی کا ارادہ ہے کہ 'سیریز' کی خصوصیت کو مزید ممالک میں آزمایا جائے، اور اسے رواں سال کے اختتام یا اگلے سال کے آغاز تک امریکہ میں لانچ کرنے کا ہدف رکھا گیا ہے۔

ایک الگ تجربے کے تحت، انسٹاگرام ریلس ٹیب کے اندر لائیو اسٹریمنگ دکھانے کا بھی تجربہ کر رہا ہے، جس میں ایسے صارفین کو یہ لائیو سٹریمز تجویز کی جا سکتی ہیں جو اس اکاؤنٹ کو فالو نہیں کرتے جس سے مواد نشر کیا جا رہا ہے۔

یہ تجربہ انڈونیشیا اور برازیل میں شروع کیا گیا تھا، اور اگلے سال اسے امریکہ تک پھیلانے کا ارادہ ہے۔

یہ اقدامات انسٹاگرام کی حکمت عملی میں واضح رجحان کی عکاسی کرتے ہیں، جو مختصر ویڈیوز کا استعمال کر کے صارفین کو طویل مواد کی طرف متوجہ کرنے پر مبنی ہے، جس سے پلیٹ فارم پر دیکھنے کے کل وقت میں اضافہ ہوتا ہے۔

مختصر ریلس، پوڈکاسٹس، اور طویل افقی ویڈیوز کو یکجا کرنے اور ٹی وی اسکرینز کی طرف توسیع کے ذریعے، انسٹاگرام ڈیجیٹل ویڈیو مارکیٹ میں یوٹیوب کے مقابلے کی کوشش کر رہا ہے، جس میں گوگل کی زیر ملکیت پلیٹ فارم نے طویل عرصے سے اپنی موجودگی کو مضبوط بنایا ہوا ہے۔