اوریدو معاشرتی اثر و رسوخ کو بڑھانے اور مستحق طبقات کی حمایت کے اپنے عہد کو دوبارہ دہراتی ہے
في خطوة تعكس توجهها المتواصل نحو تعزيز دورها كشريك فاعل في المجتمع الكويتي، جدّدت Ooredoo الكويت التزامها بدعم مختلف فئات المجتمع وتعزيز أثرها المجتمعي، من خلال المبادرة الخيرية «العودة إلى المدارس – النبراس»، التي أقامتها في مدرسة النبراس النموذجية لذوي الاحتياجات الخاصة، بهدف منح الطلبة تجربة مختلفة مليئة بالفرح والتفاعل مع انطلاقة العام الدراسي الجديد.
وجاءت المبادرة، التي أقيمت يوم الخميس الماضي، لتتجاوز مفهوم فعاليات «العودة إلى المدارس» التقليدية، من خلال تصميم تجربة متكاملة تراعي طبيعة الطلبة واحتياجاتهم، وتضع الدمج الاجتماعي والمشاركة المجتمعية في صميمها، بما يعكس نهجاً متطوراً تتبناه Ooredoo الكويت في مجال المسؤولية الاجتماعية والاستدامة.
وشهدت الفعالية مجموعة من الأنشطة الترفيهية والتفاعلية، تضمنت عرضاً للدمى، وعرضاً للساحر، إلى جانب أنشطة ضوئية وتفاعلية خفيفة أضفت أجواءً من المرح والحماس بين الطلبة، كما حرصت الشركة على أن يحمل كل طالب معه هدية خاصة بمناسبة العودة إلى المدارس، تضمنت حقيبة مدرسية من Ooredoo الكويت، وأقلام تلوين، إلى جانب مجموعة من الهدايا والمساهمات التي قدمها شركاء المبادرة.
وشارك في المبادرة عدد من العلامات والجهات المحلية، من بينها أسنان كيدز، أسنان تاور، كيدزانيا، Prolife، Healthy Snack وقولبها، حيث ساهم الشركاء في تقديم هدايا وتجارب مختلفة للطلبة، في نموذج يعكس أهمية التعاون بين الشركات والعلامات الكويتية في تحقيق أثر مجتمعي مشترك يتجاوز حدود مساهمة كل جهة على حدة.
وتأتي هذه المبادرة في وقت تشهد فيه ممارسات المسؤولية الاجتماعية للشركات تحولاً واضحاً من نموذج يقوم على الرعاية والدعم المؤقت للفعاليات، إلى نموذج أكثر ارتباطاً باحتياجات المجتمع وأولوياته. وهو التوجه الذي تعمل Ooredoo الكويت على ترسيخه ضمن رؤيتها للمسؤولية الاجتماعية والاستدامة.
فالمسؤولية الاجتماعية بالنسبة إلى Ooredoo لم تعد تقتصر على رعاية فعالية أو تقديم مساهمة لمناسبة معينة، بل أصبحت جزءاً من توجه أوسع يهدف إلى خلق أثر اجتماعي حقيقي وقابل للاستمرار، من خلال مبادرات ترتبط بقضايا واحتياجات فعلية في المجتمع الكويتي.
وينسجم هذا التوجه مع رسالة Ooredoo التي تتجاوز تقديم خدمات الاتصالات، لتشمل المساهمة في تحقيق الشمول الرقمي ودعم التنمية الاجتماعية والاقتصادية في الأسواق التي تعمل فيها. كما يندرج ضمن توجهاتها في مجال ESG، ولاسيما محوري «الإثراء الرقمي» و«تمكين المجتمع» بما يعكس رؤية تعتبر التكنولوجيا والأعمال أدوات يمكن من خلالها الإسهام في بناء مجتمع أكثر شمولاً وقدرة على المشاركة.
ومن هذا المنطلق، تمثل مبادرة «العودة إلى المدارس – النبراس» مثالاً على انتقال Ooredoo الكويت من مفهوم المسؤولية الاجتماعية التقليدية القائمة على الرعاية إلى مفهوم أكثر تأثيراً، يتمثل في بناء مبادرات تستهدف احتياجات محددة، وإشراك الشركاء المحليين فيها، وخلق تجارب إيجابية تترك أثراً ملموساً لدى المستفيدين.
ويبرز في مبادرة «النبراس» تركيز Ooredoo الكويت على دعم الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة وتعزيز مفهوم الدمج الاجتماعي، من خلال توفير تجربة ترفيهية شاملة تراعي خصوصية الطلبة وتمنحهم فرصة للاستمتاع بأجواء العودة إلى المدارس في بيئة مليئة بالتفاعل والمرح.
یہاں ‘انضمام’ کا تصور صرف تفریحی سرگرمیوں کی فراہمی تک محدود نہیں ہے، بل یہ اس بات پر زور دینے تک پھیلا ہوا ہے کہ معاشرے کی مختلف طبقات کو اجتماعی مہمات اور سرگرمیوں کا ایک لازمی حصہ ہونا چاہیے، اور حقیقی سماجی ذمہ داری ان طبقات کی ضروریات کو سمجھنے اور ان کے مطابق مہمات کی منصوبہ بندی کرنے سے شروع ہوتی ہے۔
یہ مہم سماجی شمولیت کے بارے میں بات کرنے سے عملی میدان میں اس کی تطبیق کی طرف منتقلی کی اہمیت کو بھی ظاہر کرتی ہے، ایسی مہمات کے ذریعے جو مستفید کو تجربے کے مرکز میں رکھتی ہیں اور بچوں اور طلباء میں مثبت لمحات اور ٹھوس یادیں تخلیق کرنے کی کوشش کرتی ہیں۔
یہ نقطہ نظر Ooredoo Kuwait کے اس یقین سے نکلتا ہے کہ سماجی اثر کا تعین صرف مہم کے حجم یا اس میں شامل ہونے والوں کی تعداد سے نہیں ہوتا، بلکہ اس بات سے ہوتا ہے کہ وہ کس حد تک حقیقی ضروریات کو پورا کرتی ہے اور سرگرمی کے اطلاق کے لمحے سے آگے جا کر سماجی قدر پیدا کرتی ہے۔
یہ مہم Ooredoo Kuwait کے کردار تک محدود نہیں تھی، بلکہ اس میں مقامی شراکت داروں کے ایک گروپ کی شمولیت پر انحصار کیا گیا، جس سے اس بات کی تائید کی گئی کہ پائیدار سماجی اثر حاصل کرنے کے لیے نجی شعبے کے مختلف اجزاء کے درمیان وسیع پیمانے پر تعاون ضروری ہے۔
Asnan Kids, Asnan Tower, KidZania, Prolife, Healthy Snack اور Qolba جیسی شراکت داروں کی شمولیت نے طلباء کے تجربے کو تحفوں اور دی گئی شراکت داریوں کے ذریعے مزید بھرپور بنایا، جس سے یہ مہم کئی مقامی برانڈز اور اداروں کے درمیان ایک مشترکہ مقصد – معاشرے کی مدد اور طلباء کو خوشی دینا – کے گرد تعاون کی ایک جگہ بن گئی۔
یہ ماڈل مشترکہ قدر والے سماجی شراکت داریوں کی تعمیر کی طرف ایک رجحان کو ظاہر کرتا ہے، بجائے اس کے کہ کمپنیوں کا کردار صرف مالی معاونت فراہم کرنے یا بطور سپورٹر نمودار ہونے تک محدود رہے۔ ہر شراکت دار اپنے تجربے، مصنوعات یا خدمات کا ایک حصہ شامل کرتا ہے، جبکہ یہ شراکت داریاں مل کر مستفیدین کے لیے ایک بڑا اور زیادہ مؤثر تجربہ تشکیل دیتی ہیں۔
یہ شراکت داریاں اس بات کی بھی تائید کرتی ہیں کہ کویتی برانڈز اور نجی شعبہ واضح اہداف کے گرد کوششوں اور وسائل کو متحد کر کے سماجی پہلوؤں والی مہمات کی حمایت میں اہم کردار ادا کر سکتے ہیں، جو معاشرے کی خدمت کرتے ہیں اور مشترکہ مثبت اثر پیدا کرتے ہیں۔
یہ سماجی ذمہ داتی ‘کویت 2035’ کی نظریہ کے مطابق ہے اور کویت کی وسیع تر سمتوں – یعنی ایک زیادہ شمولیتی اور پائیدار معاشرے کی تعمیر – کے ساتھ ہم آہنگ ہے، جس میں ‘نیا کویت 2035’ کے اہداف شامل ہیں جو انسانی اور سماجی ترقی، زندگی کی معیار میں بہتری، اور ترقی میں نجی شعبے کے کردار کو فروغ دینے کو اپنی ترجیحات میں رکھتے ہیں۔
اس سیاق و سباق میں، Ooredoo Kuwait کا ماننا ہے کہ نجی شعبے کا کردار صرف معاشی سرگرمی تک محدود نہیں ہے، بلکہ اس کے اپنے وسائل، نیٹ ورکس اور شراکت داریوں کا فائدہ اٹھا کر حقیقی اثر والی مہمات شروع کرنے کے ذریعے سماجی مسائل کو حل کرنے اور مختلف طبقات کی مدد کرنے کی صلاحیت بھی ہے۔
اسی لیے، ‘اسکول واپسی – المنبر’ مہم ایک وسیع تر رجحان کا حصہ ہے جس کا مقصد Ooredoo Kuwait کی سماجی مہمات کو معاشرے کی حقیقی ترجیحات سے جوڑنا ہے، بجائے اس کے کہ انہیں الگ الگ سرگرمیوں یا موسمی مہمات کے طور پر دیکھا جائے جن کے درمیان کوئی واضح فریم ورک نہ ہو۔
یہ نقطہ نظر ایک ایسی نظریہ کو ظاہر کرتا ہے جس کے مطابق کمپنیوں کی سماجی شراکت داری تب زیادہ مؤثر ہوتی ہے جب وہ قومی ترقی کے اہداف سے جڑی ہو، شمولیت اور زندگی کی معیار میں بہتری کے اصولوں کی حمایت کرے، اور ساتھ ہی مقامی شراکت داریوں کی طاقت کا فائدہ اٹھائے۔
Ooredoo Kuwait ‘اسکول واپسی – المنبر’ مہم کے ذریعے اس بات کی تائید کرتی ہے کہ وہ اپنے سماجی شراکت داری کے تصور کو مسلسل بہتر بنا رہی ہے، تاکہ اس کی مہمات صرف موسمی مواقع تک محدود نہ رہیں، بلکہ ایک وسیع تر نظریے پر مبنی ہوں جو ٹھوس اور پائیدار اثر حاصل کرنے کا ہدف رکھتا ہو۔
اس وقت جب کہ کمپنیاں اپنے کام کرنے والے معاشرتی ماحول کے لحاظ سے اپنی ذمہ داریوں کو دوبارہ تعریف کرنے کی طرف جا رہی ہیں، Ooredoo Kuwait مسلسل ایک ایسے نقطہ نظر کو مضبوط بنا رہی ہے جو «رعايت سے اثر» کی طرف منتقلی پر مبنی ہے، اور الگ الگ مہمات سے زیادہ اجتماعی ترجیحات اور معاشرتی ضروریات سے ہم آہنگ پروگراموں کی طرف منتقلی پر زور دے رہی ہے۔
