ٹسلا یورپ میں رفتار بڑھا رہی ہے، چینی کمپنیاں مقابلے میں آگ لگا رہی ہیں

کوویتٹ کے عہدیداروں کے مطابق، ٹیسلا نے گزشتہ اکتوبر میں نئی گاڑیوں کی رجسٹریشن میں نمایاں اضافے کے بعد یورپی مارکیٹوں میں اپنی رفتار تیز کر دی ہے، جو امریکی کمپنی کے یورپ میں اپنی رفتار بحال کرنے کی علامت ہے، حالانکہ چینی الیکٹرک گاڑیوں کی کمپنیوں سے تیز ہوتی ہوئی مقابلہ ہے۔

سرکاری اعداد و شمار کے مطابق، ٹیسلا کی رجسٹریشن میں اسپین میں 271 فیصد، سویڈن میں 248 فیصد، پرتگال میں 186 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ ناروے میں 131 فیصد، اٹلی میں 94 فیصد اور ڈنمارک میں 34 فیصد اضافہ ریکارڈ کیا گیا، جیسا کہ روئٹرز ایجنسی نے نقل کیا ہے۔

یہ کارکردگی کمپنی کی گاڑیوں کی مانگ میں نمایاں بہتری کی عکاسی کرتی ہے، جو ایندھن کی قیمتوں میں اضافے، برقی منتقلی کی حمایت کے لیے سرکاری مراعات کی مسلسل فراہمی، اور صفر اخراج والی گاڑیوں کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی دلچسپی کی وجہ سے ہے۔

تاہم، ان مثبت اعداد و شمار کے پیچھے حصہ بازار کے لیے ایک زیادہ پیچیدہ جنگ ابھر کر سامنے آتی ہے، جہاں ٹیسلا چینی مقابلوں کا سامنا کر رہی ہے جو اپنی یورپی موجودگی کو تیزی سے وسعت دے رہے ہیں، اپنے مختلف ماڈلز اور قیمتوں میں مقابلہ کرنے کی صلاحیت کا فائدہ اٹھاتے ہوئے۔

اگرچہ ٹیسلا اب بھی اہم الیکٹرک برانڈز میں سے ایک کے طور پر اپنی حیثیت برقرار رکھے ہوئے ہے، لیکن اس کا انحصار زیادہ تر 'ماڈل 3' اور 'ماڈل Y' پر ہونا اسے بڑھتے ہوئے چیلنج کا سامنا کر رہا ہے، جہاں دیگر کمپنیاں مختلف خریداروں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے وسیع تر اختیارات پیش کر رہی ہیں۔

کمپنی نے اکتوبر میں اعلان کیا تھا کہ اس نے تین ماہ کے تیسرے سہ ماہی میں چار سالوں میں سب سے زیادہ گاڑیوں کے آرڈرز کے ساتھ اختتام پہنچایا، جس نے بحالی کے اشاریوں کو مضبوط کیا۔

ناروے امریکی کمپنی کے لیے ایک اہم طاقت کا مرکز کے طور پر ابھرا، کیونکہ ٹیسلا نے اکتوبر میں اپنا بہترین کارکردگی ریکارڈ کی، جس میں اس کا حصہ بازار 9.8 فیصد تک پہنچ گیا۔

تاہم، ناروے کی مارکیٹ نے خود چینی چیلنج کی شدت کو ظاہر کیا، کیونکہ چینی برانڈز نے نئی مسافر گاڑیوں کی رجسٹریشن میں 22.5 فیصد حصہ حاصل کیا، جو ان کا اپنا سب سے بڑا ماہانہ حصہ تھا۔

اس طرح، ٹیسلا کے سامنے ایک واضح تضاد ہے: فروخت میں مضبوط بحالی، لیکن مقابلہ زیادہ سخت ہوتا جا رہا ہے، ایک ایسی یورپی مارکیٹ میں جہاں اب صرف الیکٹرک گاڑی کا نشان اٹھانا کامیابی کی ضمانت نہیں دیتا۔