क्या प्रतिष्ठा खरिद गर्न सकिन्छ?

हामी लगभग हरेक महिना कुनै एक प्रमुख कार्यकारी अधिकारी, पदाधिकारी वा व्यवसायीको बारेमा समाचार पढ्छौं, जसलाई कुनै अन्तर्राष्ट्रिय पत्रिकाले अन्तर्वार्ता दिएको वा उसको तस्बिर पत्रिकाको मुखपृष्ठमा राखेको वा उसलाई सबैभन्दा प्रभावशाली व्यक्तित्वहरू मध्ये एकको रूपमा वर्णन गरेको हुन्छ।

यी समाचारहरू दोहोरिँदै जाँदा, पाठकमा यस्तो धारणा बन्न सक्छ कि यस्तो प्रस्तुति स्वतन्त्र सम्पादकीय निर्णयको नतिजा हो र यो एक असाधारण पेशागत स्थानको प्राकृतिक प्रतिबिम्ब हो।

तर, केही सञ्चार संस्थाहरूको आधिकारिक विज्ञापन प्याकेजहरू हेर्दा देखिन्छ कि चित्र अझै जटिल छ। उदाहरणका लागि, 'फोर्ब्स मध्य पूर्व' ले आफ्ना ग्राहकहरूलाई विभिन्न सञ्चार उत्पादनहरू प्रस्तुत गर्दछ, जसमा २५,००० अमेरिकी डलरको विनिमयमा ग्राहकले सामग्री प्रस्तुत गर्ने 'एडिटोरियल' (सम्पादकीय विज्ञापन) पृष्ठ, ८२,५०० अमेरिकी डलरको विनिमयमा पत्रिकालाई घेरिने विशेष कभर, र कम्पनीहरूलाई 'फिक्रको नेता' (Thought Leader) को रूपमा प्रस्तुत गर्न अन्तर्वार्ता, अनुकूलित सामग्री, वार्तालाप सत्रहरू र विभिन्न प्रस्तुतिका अवसरहरू समावेश गर्ने प्याकेजहरू पर्दछन्।

यसको अर्थ यो होइन कि यी पत्रिकाहरूमा देखिने प्रत्येक व्यक्ति वा त्यस्ता सूचीहरू र सम्पादकीय सामग्रीहरू सबै भुक्तानीमा आधारित छन्।

सरकारी एजेन्सीहरू

समाचार भिडियो

व्यावसायिक सामग्री बिक्री आफैंमा पेशागत उल्लंघन होइन, बरु यो विश्वभरका धेरै सञ्चार संस्थाहरूले पालना गर्ने व्यावसायिक मोडेल हो। तर समस्या तब सुरु हुन्छ जब पाठकले स्वतन्त्र सम्पादकीय निर्णयबाट आएको र भुक्तानी गरिएको बजारिकरण गतिविधिबाट आएको बीच स्पष्ट रूपमा भेद गर्न असमर्थ हुन्छ।

यसबाहेक, यस्ता सञ्चार सम्मान पाउने केही व्यक्तित्वहरूको सार्वजनिक उपस्थिति आवश्यकता अनुसार खुला बहस, पूर्व-नियोजित नभएका प्रश्नोत्तर सत्रहरू वा विशेषज्ञ दर्शकहरूको सामुनामा विचारहरू परीक्षण गर्ने लामो अन्तर्वार्ताहरूमा केन्द्रित हुँदैन। बरु, यो उपस्थिति लेखिएका शब्दहरू वा मार्केटिङ र सार्वजनिक सम्बन्ध विभागहरूसँग मिलेर सावधानीपूर्वक तयार पारिएका अत्यधिक व्यवस्थित अन्तर्वार्ताहरूमा केन्द्रित हुन्छ।

यहाँ सञ्चार प्रस्तुतिले वास्तविक र स्वतन्त्र पेशागत महत्वलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ कि गर्दैन भन्ने थाहा पाउन गाह्रो हुन्छ।

यो एउटा खेल क्लब जस्तो हो जसले एउटा खेलमा स्टेडियम भर्न दर्शकहरूलाई भाडामा लिन्छ, र पछि आफ्नो व्यापक लोकप्रियताको प्रमाणको रूपमा भर्खरै भरेको स्टेडियमको तस्बिरहरू प्रयोग गर्छ। तस्बिरहरू वास्तविक हुन्छन् र दर्शकहरू वास्तवमै उपस्थित हुन्छन्, तर त्यसले छोड्ने धारणाले वास्तविकतालाई प्रतिबिम्बित नगर्न सक्छ।

यसैले, सम्भवतः सरकारी निकायहरूले अन्तर्राष्ट्रिय पत्रिकाले 'सम्मान गरेको' पदाधिकारीलाई बधाई सन्देश जारी गर्नु अघि एउटा सरल प्रश्न थप्नुपर्छ:

के यो प्रस्तुति स्वतन्त्र सम्पादकीय निर्णयको नतिजा हो, वा यो कुनै व्यावसायिक सञ्चार उत्पादनको भाग हो?

यसको उत्तरले व्यक्ति वा उसको उपलब्धिहरूको मूल्य घटाउने आवश्यकता हुँदैन, तर यदि सरकारी निकायले व्यावसायिक सामग्रीको लागि प्रस्तुतिको खर्च तिरेको छ भने, जसलाई पाठकहरूले स्वतन्त्र सम्पादकीय प्रशंसाको रूपमा पढ्न सक्छन्, यसले समाचार पढ्ने तरिकालाई परिवर्तन गर्न सक्छ।

अन्त्यमा, वास्तविक प्रतिष्ठा कभरहरूको संख्याले होइन, बरु आफ्ना विचारहरू र उपलब्धिहरूको रक्षा गर्न सक्ने क्षमताले नापिन्छ, विशेष गरी यस्ता प्रश्नहरूको सामुनामा जसलाई उसले आफैं लेखेको हुँदैन र सार्वजनिक सम्बन्ध टोलीले उसको तर्फबाट छनोट गरेको हुँदैन।