'സ്റ്റാർബക്സ്' വടക്കേ അമേരിക്കയിൽ 250 സ്ഥലങ്ങൾ അടയ്ക്കുമെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു; ബഹിഷ്കരണ മർദ്ദങ്ങളും പുനഃസംഘടനയും പശ്ചാത്തലത്തിൽ - സർമദ്

അമേരിക്കൻ കമ്പനി 'സ്റ്റാർബക്സ്' വടക്കേ അമേരിക്കയിലെ 250 സ്ഥലങ്ങൾ അടയ്ക്കുമെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു. വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കാനും പ്രകടനം മെച്ചപ്പെടുത്താനും കമ്പനി നടപ്പാക്കുന്ന പുതിയ ഘടനാപരമായ മാറ്റങ്ങളുടെ ഭാഗമായിട്ടാണ് ഈ നടപടി. ഗാസയിൽ ഇസ്രായേലി ആക്രമണം ആരംഭിച്ചതിനു ശേഷം സ്റ്റാർബക്സിനെതിരെ ഉയർന്ന ബോയ്കോട്ട് പ്രവർത്തനങ്ങൾ കമ്പനിയുടെ വിവിധ വിപണികളിലെ പ്രവർത്തനങ്ങളെ ബാധിച്ചിരുന്നു.

വ്യാഴാഴ്ച പുറപ്പെടുവിച്ച നിയമനടപടി പ്രകാരം, ഈ പുതിയ അടയ്ക്കലുകൾക്ക് ഏകദേശം 300 മില്യൺ ഡോളർ ചെലവ് വരും. വടക്കേ അമേരിക്കയിലെ ഏകദേശം 18,000 സ്ഥലങ്ങളിൽ നിന്ന് ഏകദേശം 1% ആണ് ഇത് ഉൾപ്പെടുന്നത്. 2026 സാമ്പത്തിക വർഷം അവസാനിക്കുന്നതിനുമുമ്പ് മിക്ക അടയ്ക്കലുകളും പൂർത്തിയാക്കാനാണ് ഉദ്ദേശിക്കുന്നത്.

ഈ നടപടി സ്റ്റാർബക്സ് മേൽപ്പറഞ്ഞ പ്രദേശത്ത് പ്രകടനം കുറഞ്ഞ ചില സ്ഥലങ്ങൾ അടയ്ക്കുന്നതിന് ഒരു വർഷം ശേഷമാണ്. ഏകദേശം ഒരു ബില്യൺ ഡോളർ ചെലവ് വരുന്ന ഘടനാപരമായ മാറ്റങ്ങളുടെ ഭാഗമായിട്ടായിരുന്നു ആ അടയ്ക്കലുകൾ.

2026 സാമ്പത്തിക വർഷം ലോകമെമ്പാടും പുതിയ സ്ഥലങ്ങൾ തുറക്കാനുള്ള കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യവും കുറച്ചിരിക്കുന്നു. മുൻപ് 600 മുതൽ 650 വരെ സ്ഥലങ്ങൾ തുറക്കാനുള്ള ലക്ഷ്യം ഉണ്ടായിരുന്നു, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ അത് ഏകദേശം 440 സ്ഥലങ്ങളായി കുറച്ചിരിക്കുന്നു.

'ഇട്യൂറോ' (eToro) എന്ന നിക്ഷേപ-വ്യാപാര പ്ലാറ്റ്ഫോമിലെ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സ്ട്രാറ്റജിസ്റ്റ് ലാലി അക്കോർണർ റോയ്റ്റേഴ്സിനോട് പറഞ്ഞത്, സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ഈ നടപടി യുക്തിസഹമാണെങ്കിലും ചെലവേറിയതാണെന്നാണ്. വിൽപ്പനയും ലാഭമാർജിനുകളും മെച്ചപ്പെടുന്നതിൽ താമസം വന്നാൽ നിക്ഷേപകരുടെ സഹനം വേഗത്തിൽ കുറയുമെന്ന് അവർ चेताവनी നൽകി.

സെപ്റ്റംബറിൽ രണ്ട് വർഷത്തെ സേവന കാലയളവ് പൂർത്തിയാക്കിയ ശേഷം, സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ബിസിനസ്സുകൾ പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാനുള്ള തന്റെ പദ്ധതി പ്രസിഡന്റ് ബ്രയൻ നിക്കോൾസ് (Brian Niccol) തുടർച്ചയായി നടപ്പാക്കിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. അമേരിക്കയിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ തിരിച്ചുപിടിക്കുന്നതിനായി കാത്തിരിപ്പ് സമയം കുറയ്ക്കൽ, മെനു ലഘൂകരണം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന 'സ്റ്റാർബക്സിലേക്ക് തിരിച്ചുവരൽ' (Back to Starbucks) എന്ന പദ്ധതിയുടെ ഭാഗമാണ് ഇത്. കൂടാതെ, സ്ഥലങ്ങളുടെയും റെസ്റ്റോറന്റുകളുടെയും പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുക, ഭരണപരമായ ജോലികളുടെ എണ്ണം കുറയ്ക്കുക, ചില പ്രാദേശിക ഓഫീസുകൾ അടയ്ക്കുക എന്നിവ വഴി ചെലവുകൾ നിയന്ത്രിക്കുക എന്നിവയും പദ്ധതിയുടെ ഭാഗമാണ്.

ബോയ്കോട്ട് സ്റ്റാർബക്സിനെ മർദ്ദിക്കുന്നു

ഗാസയിലെ ഇസ്രായേലി ആക്രമണവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ബോയ്കോട്ട് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഇപ്പോഴും സ്റ്റാർബക്സിനെ വിവിധ വിപണികളിൽ ബാധിക്കുന്നുണ്ട്. ആക്രമണം ആരംഭിച്ചതിനു ശേഷം ബോയ്കോട്ട് ആവശ്യങ്ങൾ ഉയർന്നിരുന്നു.