കുവൈത്ത് ഉദ്യോഗസ്ഥർ: യൂട്യൂബ് കോണ്ടന്റ് നിർമ്മാതാക്കൾ നെറ്റ്ഫ്ലിക്സുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നത് തടയാൻ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ ചെലവഴിക്കുന്നു - സർമദ്

• تشمل العروض تمويل بعض البرامج مباشرة أو منح صناع المحتوى حصة من عائدات صفقات إعلانية

(بلومبرغ) –تقدم “يوتيوب” ملايين الدولارات للقنوات الشهيرة مقابل نشر مقاطعها المصورة حصرياً على المنصة لفترة زمنية محددة، في محاولة لوقف مساعي “نتفلكس” لاستقطاب أبرز نجومها، وفق أشخاص مطلعين على المحادثات.

قد تأتي هذه المدفوعات بصورتين مختلفتين.ناقشت “يوتيوب” تمويل بعض البرامج مباشرة، كما عرضت تخصيص جزء من عائدات الصفقات الإعلانية مع العلامات التجارية الكبرى لصناع المحتوى.ورغم أن “يوتيوب” لم تبرم بعد أي صفقات نهائية مع صناع المحتوى، فإنها تقترب من التوصل إلى اتفاق مع عدد من الشركاء، بحسب الأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن هوياتهم بسبب حساسية المفاوضات واستمرارها.

وقالت “يوتيوب” إن صناع المحتوى الذين يبرمون صفقات مع “نتفلكس” سيواجهون عواقب، وفق الأشخاص.وستكون “يوتيوب” أقل ميلاً إلى إشراكهم في الحملات التسويقية أو الفعاليات إذا نشروا مقاطع فيديو على “نتفلكس” في الوقت نفسه.كما ستحرم هؤلاء من الحصول على حصة من عائدات بعض الحملات الكبرى للعلامات التجارية.

صراع “يوتيوب” و”نتفلكس” على كبار صناع المحتوى

تسعى “نتفلكس” إلى إبرام اتفاقات مع عشرات من أبرز نجوم “يوتيوب”، إذ تدفع لصناع محتوى مثل آلان تشيكن تشاو ونيك ديغيوفاني مقابل نشر مقاطعهم المصورة على “يوتيوب” و”نتفلكس” في الوقت نفسه.ولا تزال الشركة تجري محادثات نشطة مع عشرات من صناع المحتوى والقنوات والبرامج الأخرى، من بينها برنامج حواري مع المشاهير.

تجذب صفقات “نتفلكس” صناع المحتوى لأنها تتيح لهم الحصول على ملايين الدولارات الإضافية مقابل مقاطع فيديو يصنعونها بالفعل، كما تتيح عرض برامجهم أمام مشاهدين جدد.ويزيد عدد مشتركي “نتفلكس” على 325 مليون مشترك.

لكن “يوتيوب” أبلغت صناع المحتوى بأن نشر المقاطع على منصتها و”نتفلكس” في الوقت نفسه يضر بالمشاهدة على “يوتيوب”، ويعطي انطباعاً بأن القنوات لم تعد تمنح منصة الفيديو الأولوية باعتبارها منفذ التوزيع الرئيسي لها.

شروط “نتفلكس” تدفع بعض صناع المحتوى إلى التراجع

قرر بعض صناع المحتوى بالفعل عدم العمل مع “نتفلكس”.فالخدمة تطلب منهم تسليم مقاطع الفيديو قبل أيام من موعد نشرها، وهو أسلوب لا يتوافق مع طريقة عمل كثير منهم.كما طلبت من صناع المحتوى إزالة بعض رعايات العلامات التجارية من مقاطعهم.

كانت “يوتيوب” و”نتفلكس” في صدارة خدمات بث الفيديو خلال الأعوام الـ20 الماضية.وعلى امتداد معظم تلك الفترة، كانتا منافستين بعلاقة ودية إلى حد كبير، إذ تعمل كل منهما في عالم منفصل عن الأخرى.

كانت “نتفلكس” تتصدر سوق البث بالاشتراك، مع تركيزها على الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الأعلى تكلفة والمصممة على غرار إنتاجات هوليوود.

أما “يوتيوب”، فكانت تتصدر بلا منازع محتوى المستخدمين، وأسهمت في ظهور جيل جديد من النجوم الذين كان الجمهور يشاهدهم أساساً عبر الأجهزة المحمولة.ولم تنجح محاولاتها السابقة لتمويل برامج أصلية في إنتاج عدد كبير من الأعمال الناجحة.وانتقل أحد تلك البرامج لاحقاً ليحقق نجاحاً كبيراً على “نتفلكس”.

تلاشي الحدود بين منصتي البث

الحدود الفاصلة بين المنصتين تلاشت خلال الأعوام الأخيرة، إذ أعطت “يوتيوب” الأولوية لجذب المشاهدين إلى متابعة محتواها عبر أجهزة التلفزيون، وأصبحت تستحوذ الآن على وقت مشاهدة عبر هذه الأجهزة يفوق أي خدمة أخرى.كما سعت إلى جذب الإنفاق الإعلاني المخصص للتلفزيون، وحصلت على حقوق فعاليات مباشرة كبرى مثل حفل جوائز الأوسكار ودوري كرة القدم الأميركية.

‘നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്’, എപ്പോഴും ‘യൂട്യൂബിൽ’ തന്റെ ഉള്ളടക്കം പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചുവരുന്ന കമ്പനി, ‘കൂക്കോമിലോൺ’ പോലുള്ള ജനപ്രിയ പരിപാടികളുടെ ലൈസൻസിംഗ് അവകാശങ്ങൾ നേടിയിട്ടുണ്ട്. ‘യൂട്യൂബ്’ താരങ്ങൾ യുവ പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കാനും ഉപയോക്താക്കൾ ‘നെറ്റ്ഫ്ലിക്സിൽ’ ചെലവഴിക്കുന്ന സമയം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ഉപകരിക്കുമെന്ന് കമ്പനി കരുതുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷം ‘നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്’ ‘യൂട്യൂബ്’ ചാനലുകളുടെ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായവയെ ആകർഷിക്കാനുള്ള ശ്രമങ്ങൾ ശക്തമാക്കിയതോടെ മത്സരം കൂടുതൽ തീവ്രമായി.

‘യൂട്യൂബ്’ ‘നെറ്റ്ഫ്ലിക്സിന്റെ’ നീക്കങ്ങൾക്ക് എതിരെ പ്രതികരിക്കാൻ എന്തുകൊണ്ട് തീരുമാനിച്ചു?

‘യൂട്യൂബ്’ ഇതിന് പ്രതികരിക്കണമോ എന്ന് പരിഗണിച്ചു. സിഇഒ നീൽ മോഹൻ എപ്പോഴും പറഞ്ഞുവരുന്നത്, ‘ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം’ അല്ലെങ്കിൽ ‘അമേസൺ പ്രൈം വീഡിയോ’ തുടങ്ങിയ മത്സരിക്കുന്ന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുമായി കരാറുകൾ ചെയ്യുന്ന ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടകർ, ഒടുവിൽ പ്രേക്ഷകരെ ‘യൂട്യൂബിലേക്ക്’ തിരികെ കൊണ്ടുവരുമെന്നാണ്.

അതിൽ കുറച്ചുപേർ മാത്രമേ ‘യൂട്യൂബ്’ വിട്ടുപോകുന്നുള്ളൂ; അവരുടെ പ്രധാന വിതരണ മാധ്യമമായി ‘യൂട്യൂബ്’ തുടരുന്നു. കൂടാതെ, ഒരു പ്രത്യേക ചാനലിന് ധനസഹായം നൽകുന്നത്, ധനസഹായം ലഭിക്കാത്ത ആയിരക്കണക്കിന് ചാനലുകൾക്കിടയിൽ അസംതൃപ്തി ഉണ്ടാക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.

‘യൂട്യൂബ്’ ഇപ്പോഴും ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടകർക്കായി ഒരു സ്റ്റുഡിയോ ആയി പ്രവർത്തിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല; ഇതിനായി അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് ധനസഹായം നൽകുകയും സൃഷ്ടിപരമായ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം നൽകുകയും വേണം. എന്നാൽ, കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് ആഴ്ചകളിൽ മോഹനും അദ്ദേഹത്തിന്റെ ടീമും തീരുമാനിച്ചത്, ഇപ്പോൾ ‘യൂട്യൂബിലും’ ‘നെറ്റ്ഫ്ലിക്സിലും’ ഒരേസമയം ഉള്ളടക്കം പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടകരുടെ തുടർച്ചയായ പ്രവാഹം പരിഹരിക്കേണ്ട ഒരു പ്രശ്നമാണെന്നാണ്. ‘യൂട്യൂബിലെ’ ഒരു വീഡിയോയുടെ ആകർഷണീയതയും വിലയും വിശ്വസിപ്പിക്കാൻ വിജ്ഞാപനദാതാക്കൾക്ക് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്, അത് ‘നെറ്റ്ഫ്ലിക്സിലും’ ലഭ്യമാണെങ്കിൽ.

ഇത് ‘യൂട്യൂബ്’ മത്സരക്കാർക്ക് എതിരെ ഇത്തരത്തിൽ പ്രതികരിക്കുന്ന ആദ്യത്തെ തവണയല്ല. ‘ജേസൺ കില്ലാർ’ സ്ഥാപകനും മുൻ നേതാവുമായ ഒരു സ്റ്റാർട്ടപ്പായ ‘ഫെസ്‌ലി’യുമായി കരാറുകൾ ഒപ്പിടാത്ത ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടകർക്ക് ‘യൂട്യൂബ്’ പണം വാഗ്ദാനം ചെയ്തിരുന്നു; സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടകരെ, ‘യൂട്യൂബിന്’ മുമ്പ് അവരുടെ ഉള്ളടക്കം അവരുടെ ആപ്പിൽ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ ‘ഫെസ്‌ൽ’ ശ്രമിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയായിരുന്നു. കൂടാതെ, ‘ടിക് ടോക്കിനെ’ മത്സരിപ്പിക്കാൻ ‘യൂട്യൂബ്’ ചെറിയ വീഡിയോകൾക്കുള്ള ഒരു ഉൽപ്പന്നം ആരംഭിച്ചു.