ബെർണീസും ഫ്രോയിഡും

1928-ൽ എഡ്വേർഡ് ബേർണെയ്‌സിന്റെ പ്രശസ്തമായ 'പ്രൊപ്പഗൻഡ' എന്ന പുസ്തകം പുറത്തിറങ്ങി. ജനങ്ങളുടെ സമൂഹബോധത്തെ നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഈ ഗ്രന്ഥത്തിൽ, ബോധപൂർവ്വമായ യുക്തിയെക്കാൾ ആഗ്രഹങ്ങളെയും അന്തർലീനമായ ആഗ്രഹങ്ങളെയും കളിയാക്കി, മനഃശാസ്ത്രവും പൊതുബന്ധങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് അബോധത്തിലുള്ള ജനങ്ങളുടെ പെരുമാറ്റത്തെ എങ്ങനെ നയിക്കാമെന്ന് അദ്ദേഹം വിശദീകരിച്ചു. യുക്തിസഹമായ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ ജനങ്ങൾക്ക് കഴിയില്ലെന്ന് അദ്ദേഹം വാദിച്ചു; അതിനാൽ, സർക്കാരിന്റെയോ അധികാരവർഗ്ഗത്തിന്റെയോ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്ക് വേണ്ടി അഭിപ്രായ നേതാക്കളുടെയും മാധ്യമങ്ങളുടെയും സഹായത്തോടെ അവയെ 'എഞ്ചിനീയർ' ചെയ്യണം. നിയന്ത്രണ മാർഗ്ഗങ്ങൾ പരോക്ഷമായ സ്വാധീനത്തിലൂടെയാണ് നടപ്പാക്കുന്നത്; വിദഗ്ധരെയും വിശകലനം ചെയ്യുന്നവരെയും പ്രശസ്തരെയും പോലുള്ള 'മൂന്നാം കക്ഷികളെ' ഉപയോഗിച്ച് പ്രചരിപ്പിക്കേണ്ട സന്ദേശങ്ങളെ ന്യായീകരിക്കാനോ തടയാനോ. 1929-ൽ സ്ത്രീകൾക്കിടയിൽ പുകവലി എന്ന പതിവ് പ്രചരിപ്പിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രശസ്തമായ പ്രചാരണത്തിൽ, അത് വ്യക്തിസ്വാതന്ത്ര്യവുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുകയും വിവിധ തരം ഉപഭോഗത്തെ 'സാമൂഹിക ആവശ്യമായി' മാറ്റുകയും ചെയ്തു. ഇവിടെ, ജനങ്ങളുടെ അറിവില്ലാതെ, അല്ലെങ്കിൽ പ്രേക്ഷകരുടെ അറിവില്ലാതെ, സമൂഹബോധത്തെ നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രചാരണ ഉപകരണമായി വാർത്തകളെ മാധ്യമങ്ങൾ മാറ്റുന്നു എന്ന കാര്യം അദ്ദേഹം ഉയർത്തിക്കാട്ടി. മനഃശാസ്ത്രജ്ഞനായ സിഗ്മണ്ട് ഫ്രോയിഡിന്റെ മരുമകനായ ബേർണേസിന്, അമേരിക്കക്കാർ ലഘുവായ നാശ്യാഹാരം കഴിക്കുന്നു എന്ന കാര്യം മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിഞ്ഞു. അതിനാൽ, ഭാരമേറിയ നാശ്യാഹാരം ആരോഗ്യത്തിന് കൂടുതൽ നല്ലതാണെന്ന് ഉറപ്പുവരുത്താൻ പ്രശസ്തരായ ഡോക്ടർമാരുടെ പിന്തുണ നേടുകയും, കാപ്പിയും ബേക്കൺ പോലുള്ള പാക്കിംഗ് മാംസവും തമ്മിലുള്ള ബന്ധത്തെക്കുറിച്ചുള്ള മാധ്യമ കഥകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുകയും ചെയ്തു. ഇത് പ്രചരിപ്പിച്ച ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉപഭോഗം വൻതോതിൽ വർദ്ധിക്കാൻ കാരണമായി. അദ്ദേഹം 'ഗവർണ്മെന്റ് ഇൻഫർമേഷൻ കമ്മിറ്റി'യും 'ഫോർ മിനിറ്റ് മെൻ' പദ്ധതിയും രൂപീകരിക്കാൻ സഹായിച്ചു. ഇതിൽ, ആയിരക്കണക്കിന് സ്വയംസേവകർ ജർമ്മനിക്കെതിരായ പൊതുബോധം ഉയർത്താനും യുദ്ധ ബോണ്ടുകൾ വിൽക്കാനും ചുരുങ്ങിയ സമയത്തിൽ പ്രസംഗങ്ങൾ നടത്തി. ഇതിന്റെ ഫലമായി, യുദ്ധച്ചെലവുകൾ നിറവേറ്റാൻ സംഭാവനകൾ വർദ്ധിച്ചു. അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രചാരണങ്ങൾ 1954-ൽ ഗ്വാട്ടിമാലയിലെ സർക്കാർ പതനത്തിനും കാരണമായി. അമേരിക്കൻ ഏകാധിപത്യ ഫ്രൂട്ട് കമ്പനിയായ യുണൈറ്റഡ് ഫ്രൂട്ട് കമ്പനിയുടെ സഹായത്തോടെ, പ്രസിഡന്റ് അർബെൻസിന്റെ ചിത്രം ചീത്തയാക്കുകയും അദ്ദേഹത്തെ കമ്മ്യൂണിസ്റ്റ് എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. ഇത് അമേരിക്കൻ സർക്കാരിന്റെ പിന്തുണയോടെ അദ്ദേഹത്തിനെതിരായ വിപ്ലവത്തിന് കാരണമായി. ബേർണെയ്‌സിന്റെ പ്രവർത്തനം രാഷ്ട്രീയവും വാണിജ്യവുമായ പ്രൊപ്പഗൻഡയുടെ ശക്തി തെളിയിച്ചു. പൊതുബന്ധങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു പുസ്തകം മാത്രമായിരുന്ന അതിനെ, പൊതുബോധത്തെയും സമൂഹത്തിന്റെ പെരുമാറ്റത്തെയും നയിക്കാൻ മനഃശാസ്ത്രത്തെ ആശ്രയിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രപരമായ ശാസ്ത്രമായി അദ്ദേഹം മാറ്റി. ഇത് 'പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് കൺസൾട്ടന്റുകളുടെ' ഒരു തലമുറയുടെ ഉദയത്തിന് കാരണമായി. സങ്കീർണ്ണമായ ജനാധിപത്യ സമൂഹങ്ങളെ നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു നൈതിക ഉപകരണമായി, അബോധ മനസ്സിനെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിലൂടെ അവർ പ്രവർത്തിച്ചു. അബോധ ആഗ്രഹങ്ങളെ മനസ്സിലാക്കാൻ അദ്ദേഹം സർവേകളും പെരുമാറ്റ പഠനങ്ങളും ഉപയോഗിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇന്നത്തെ പ്രചാരണങ്ങളുടെ, ഉദാഹരണത്തിന് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ, അടിസ്ഥാനം ഇതാണ്. ഉപഭോഗ സംസ്കാരം മാറ്റി, ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ സാമൂഹിക ചിഹ്നങ്ങളാക്കി മാറ്റുക. പുകയിലയെ പ്രചരിപ്പിക്കാനുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രചാരണങ്ങളിൽ ഇത് കാണാം. ഇന്ന് ബ്രാൻഡുകളുടെ ഭാവാത്മക മാർക്കറ്റിംഗിൽ നാം ഇത് കാണുന്നു. പ്രശസ്തരെയും വിദഗ്ധരെയും ഉപയോഗിച്ച് തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളെയും രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണങ്ങളെയും നയിക്കുന്നതിൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ രീതി തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രചാരണങ്ങളെയും സ്വാധീനിച്ചു. ജനങ്ങളുടെ അഭിപ്രായങ്ങളെയും വികാരങ്ങളെയും സമൂഹത്തിൽ കളിയാക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഗുരുതരമായ ആശങ്കകൾ ഈ പുസ്തകം ഉയർത്തിക്കാട്ടി. темെങ്കിലും, അത് പൊതുബന്ധങ്ങളിൽ നൈതിക മാനദണ്ഡങ്ങൾ സ്ഥാപിച്ചു. ഫ്രോയിഡിന്റെ 'ഐഡ്' (Id) എന്ന ആശയം, അടിസ്ഥാന ആഗ്രഹങ്ങളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന് വിശപ്പും ലൈംഗികതയും, അദ്ദേഹം പ്രയോഗിച്ചു. ജനങ്ങൾ അബോധത്തിലുള്ളതും യുക്തിസഹമല്ലാത്തതുമായ ആഗ്രഹങ്ങളാൽ പ്രേരിതരാണെന്നും, യുക്തിസഹമായ വാദങ്ങളെക്കാൾ ഭാവനാത്മക ചിഹ്നങ്ങളിലൂടെ അവയെ 'എഞ്ചിനീയർ' ചെയ്യണം എന്നും അദ്ദേഹം വാദിച്ചു. പ്രധാനമായും ജീവിത ആഗ്രഹങ്ങളെയും ലൈബിഡോയെയും കേന്ദ്രീകരിച്ച്, ഉപഭോഗ ആഗ്രഹങ്ങളെ വിപണനം ചെയ്യുകയും ഭാവനാത്മകമായി നയിക്കുകയും ചെയ്തു. 'എബാക്' പോലുള്ള ലോബികൾ, ദശാബ്ദങ്ങളായി, അമേരിക്കൻ വോട്ടർമാരെ സ്വാധീനിക്കാൻ ബേർണെയ്‌സിന്റെ സിദ്ധാന്തങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചു. അഹമ്മദ് അസ്-സറാഫ്