കൊവൈറ്റ് കോമേഴ്സ്യൽ ബാങ്ക് പതിനഞ്ചാം വർഷത്തിൽ 'യാ സൈൻ തറാത്തന' കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിച്ചു

കുവൈത്ത് വാണിജ്യ ബാങ്ക്, പിതാക്കന്മാരുടെയും മുത്തശ്ശന്മാരുടെയും ജീവിതത്തിന്റെ അടിസ്ഥാന ഭാഗമായിരുന്ന പാരമ്പര്യങ്ങളും പരമ്പരാഗതങ്ങളും വൃത്തികളും വിപണികളും ജനപ്രിയ കളികളും എന്നിവയെ ഉജ്ജീവിപ്പിക്കാനും അവയുടെ യഥാർത്ഥ ഘടകങ്ങളെ പരിചയപ്പെടുത്താനും ഉദ്ദേശിച്ച് 'യ സൈൻ തറാത്ന' (നമ്മുടെ പാരമ്പര്യം എത്ര മനോഹരമാണ്) എന്ന ക്യാമ്പെയ്‌നിന്റെ പതിനഞ്ചാം വാർഷികം 'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്ന വിഷയവുമായി ആരംഭിച്ചു. ഈ വർഷത്തെ ക്യാമ്പെയ്‌നിന്റെ വിഷയം സമയത്തിലൂടെയുള്ള കുവൈത്തിന്റെ യാത്രയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുകയും, അतीതത്തിലെ ജീവിത രീതികളും വികാസവും ഇന്നത്തെ കുവൈത്തിന്റെ രൂപവും തമ്മിൽ ബന്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇത് കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിന്റെ അതിന്റെ അतीതത്തോടുള്ള അഭിമാനത്തെയും വർത്തമാന കാലത്തോടുള്ള ബന്ധത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

ബാങ്കിലെ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂഷണൽ കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ സെക്ടറിന്റെ ഡെപ്യൂട്ടി ജനറൽ മാനേജർ അമാനി അൽ-വറാ, ഈ വർഷത്തെ 'യ സൈൻ തറാത്ന' ക്യാമ്പെയ്‌നിന്റെ ആരംഭത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കവെ, പതിനഞ്ചാം വർഷത്തേക്ക് ക്യാമ്പെയ്‌ൻ തുടരുന്നത് കൊണ്ട് സന്തോഷമുണ്ടെന്ന് പ്രകടിപ്പിച്ചു. 'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്ന വിഷയം തിരഞ്ഞെടുത്തത് കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിന്റെ ചരിത്രത്തെയും മാറ്റങ്ങളെയും ചുരുക്കി കാണിക്കുന്ന സമൃദ്ധമായ ഒരു യാത്രയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതിനാലാണെന്ന് അവർ വ്യക്തമാക്കി. പാരമ്പര്യത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ മൂല്യങ്ങളെയും പരമ്പരാഗതങ്ങളെയും വൃത്തികളെയും സമൂഹത്തിന്റെ ഹൃദയത്തിൽ ഇന്നും നിലനിൽക്കുന്നവയായി അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.

'യ സൈൻ തറാത്ന' ക്യാമ്പെയ്‌ൻ ഈ വർഷം ദേശീയ അഭിമാനത്തിന്റെ ആശയത്തെ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, ഇത് കുവൈത്ത് പാരമ്പര്യത്തോടുള്ള അഭിമാനത്തിന്റെ സ്വാഭാവിക വികാസമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. രാജ്യത്തിന്റെ ചരിത്രവും പാരമ്പര്യവും പിതാക്കന്മാരുടെയും മുത്തശ്ശന്മാരുടെയും കഥകളും അറിവ് ദേശീയ അഭിമാനവും അനുബന്ധവും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിൽ സഹായിക്കുന്നുവെന്ന് അവർ വ്യക്തമാക്കി.

'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്ന വിഷയത്തിലൂടെ, ക്യാമ്പെയ്‌ൻ അതിന്റെ യഥാർത്ഥ പാരമ്പര്യവുമായി ബന്ധം നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് വികാസത്തിലൂടെയുള്ള യാത്ര ആധുനിക കുവൈത്തിന്റെ രൂപീകരണത്തിൽ എങ്ങനെ പങ്ക് വഹിച്ചുവെന്ന് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ക്യാമ്പെയ്‌ൻ അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തെക്കുറിച്ച് മാത്രമല്ല, കുവൈത്ത് ജീവിതത്തിന്റെ വിവിധ വശങ്ങളിലെ വികാസ ഘട്ടങ്ങളെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത വൃത്തികളും വിപണികളും ആധുനിക രൂപങ്ങളിലേക്ക് മാറിയ രീതികളും ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ഇത് പുതിയ തലമുറകൾക്ക് ഈ പ്രതിഭാസങ്ങളുടെ ഉറവിടങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിയാനും അവ സമൂഹത്തെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിൽ വഹിച്ച പങ്ക് മനസ്സിലാക്കാനും സഹായിക്കുന്നു.

'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്നത് ഓർമ്മകളിലൂടെയുള്ള ഒരു യാത്ര മാത്രമല്ല, അത് അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തെ ഇന്നത്തെ അവസ്ഥയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു. വികാസം അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തെ ഇല്ലാതാക്കുന്നില്ല, മറിച്ച് അതിൽ നിന്ന് പുറപ്പെടുകയും അതിൽ നിന്ന് അഭിമാനത്തിന്റെയും അനുബന്ധത്തിന്റെയും ഘടകങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. 'യ സൈൻ തറാത്ന' ക്യാമ്പെയ്‌ന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളും പ്രവർത്തനങ്ങളും യുവ തലമുറയെ ആകർഷിക്കുന്നു. ബാങ്ക് സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ഈ പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുകയും കുവൈത്ത് പാരമ്പര്യത്തെക്കുറിച്ചും അതിനെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ചും ജനങ്ങളെ ബോധവൽക്കരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ക്യാമ്പെയ്‌ൻ പരമ്പരാഗത വൃത്തികളുടെയും വിപണികളുടെയും വികാസത്തെക്കുറിച്ചും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത വൃത്തികൾ ലളിതമായ ഉപകരണങ്ങളിൽ നിന്ന് ആധുനിക രൂപങ്ങളിലേക്ക് മാറിയ രീതികളും ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത വിപണികൾ ജീവിതത്തിന്റെയും വ്യാപാരത്തിന്റെയും സാമൂഹിക ബന്ധങ്ങളുടെയും കേന്ദ്രങ്ങളായിരുന്നു. ഇവ ആധുനിക വിപണികളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യപ്പെടുകയും സമൂഹത്തിലെ മാറ്റങ്ങളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

അമാനി അൽ-വറാ ഇത് കുവൈത്ത് വാണിജ്യ ബാങ്കിന്റെ സുസ്ഥിരതയുടെയും സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെയും ഭാഗമാണെന്ന് വ്യക്തമാക്കി. പാരമ്പര്യത്തെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിലും സമൂഹത്തിന്റെ വിവിധ വർഗ്ഗങ്ങളിൽ അതിന്റെ സാന്നിധ്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലും ബാങ്കിന്റെ ശ്രദ്ധ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത വൃത്തികളുടെയും വിപണികളുടെയും വികാസത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രതിഫലനം പാരമ്പര്യത്തെ ജീവനുള്ളതാക്കി ജനങ്ങളോട് അടുപ്പിക്കുന്നു. ജനപ്രിയ പാരമ്പര്യം അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തെ ഇല്ലാതാക്കുന്നില്ല, മറിച്ച് അതിൽ നിന്ന് പുറപ്പെടുകയും അതിൽ നിന്ന് അഭിമാനത്തിന്റെയും അനുബന്ധത്തിന്റെയും ഘടകങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.