90 മിനിറ്റ് വരെ നീളുന്ന വീഡിയോകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പരീക്ഷിക്കുന്നു; യൂട്യൂബിനെതിരെ തിരശ്ചീന ദൃശ്യവുമായി
ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടാക്കളെ ലക്ഷ്യമിട്ട് കാഴ്ച സമയം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം നീളമുള്ള തിരശ്ചീന വീഡിയോകൾക്കുള്ള സവിശേഷതകളും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഫോർ ടിവി എന്നിവ പരീക്ഷിക്കുന്നു
ഖിയാസ് വിവർത്തനം, ഉറവിടം: الجريدة — യഥാർത്ഥ ഉറവിടം
പോഡ്കാസ്റ്റ് നിർമ്മാതാക്കളെയും കോമഡിയൻമാരെയും പരമ്പരാഗത റീൽസ് (Reels) വീഡിയോകളേക്കാൾ നീളമേറിയ ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്ന മറ്റ് സൃഷ്ടിപരരെയും ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
ഇൻസ്റ്റഗ്രാം എന്ന പ്ലാറ്റ്ഫോം 'ഫീച്ചേഴ്സ്' (Features) എന്ന പേരിൽ നീളമേറിയ വീഡിയോകൾക്കായി ഒരു പുതിയ ഫോർമാറ്റ് പരീക്ഷിക്കുകയാണ്. തിരഞ്ഞെടുത്ത ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടികൾക്ക് 90 മിനിറ്റ് വരെ നീളമുള്ള ഹൊറിസോണ്ടൽ വീഡിയോകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ ഇത് അനുവദിക്കുന്നു. ചുരുങ്ങിയ റീൽസ് വീഡിയോകളെ പോഡ്കാസ്റ്റ് എപ്പിസോഡുകളുടെയും ടെലിവിഷൻ പരിപാടികളുടെയും പൂർണ്ണമായ ഭാഗങ്ങളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ഈ നടപടി.
ബ്രസീലിലെ ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടികളുമായി ഈ പുതിയ ഫോർമാറ്റ് പരീക്ഷിച്ച ശേഷം, യുഎസിൽ പതിനായിരക്കണക്കിന് ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടികളിലേക്ക് ഈ പരീക്ഷണം വികസിപ്പിക്കാൻ ഇൻസ്റ്റഗ്രാം തുടങ്ങി. പ്ലാറ്റ്‌ഫത്തിൽ വീഡിയോകൾ കാണാൻ ഉപയോക്താക്കൾ ചെലവഴിക്കുന്ന സമയം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയുള്ള ഒരു തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായാണ് ഇത്.
ഡിജിറ്റൽ ട്രെൻഡ്സ് (digitaltrends) എന്ന വെബ്‌സൈറ്റ് പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഒരു റിപ്പോർട്ടിൽ അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ അറബിയ ബിസിനസ്സ് (Arabic Business) ലഭ്യമാക്കിയിട്ടുണ്ട്. റീൽസ് പോലുള്ള പരമ്പരാഗത വീഡിയോകളുടെ സാധാരണ ദൈർഘ്യം മൂന്ന് മിനിറ്റ് ആണെങ്കിലും, അതിനേക്കാൾ നീളമേറിയ ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്ന പോഡ്കാസ്റ്റ് നിർമ്മാതാക്കളെയും കോമഡിയൻമാരെയും മറ്റ് സൃഷ്ടിപരരെയും ലക്ഷ്യമിടുകയാണ് ഫീച്ചേഴ്സ് എന്ന സവിശേഷത.
ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിലെ പ്രൊഡക്റ്റ്സ് വിഭാഗത്തിന്റെ വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ടെസ ലയൺസ് വ്യക്തമാക്കിയത്, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് താൽപ്പര്യമുള്ള ഒരു പോഡ്കാസ്റ്റ് ചുരുക്കം വീഡിയോ ക്ലിക്ക് ചെയ്ത്, അതിനോട് ബന്ധപ്പെട്ട പൂർണ്ണമായ എപ്പിസോഡിലേക്കോ നീളമേറിയ വീഡിയോയിലേക്കോ നേരിട്ട് മാറാൻ സാധിക്കും എന്നാണ്.
ഈ വീഡിയോകൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫത്തിനുള്ളിലെ എക്സ്പ്ലോർ (Explore) വിഭാഗം ഉൾപ്പെടെയുള്ള മറ്റ് ഭാഗങ്ങളിലെ നിർദ്ദേശങ്ങളിലും പ്രത്യക്ഷപ്പെടും. ഇത് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ചുരുങ്ങിയ വീഡിയോകളിലൂടെ നീളമേറിയ ഉള്ളടക്കം കണ്ടെത്താൻ സഹായിക്കും.
ഇൻസ്റ്റഗ്രാം ഈ വീഡിയോകൾ സ്വന്തം പ്ലാറ്റ്‌ഫത്തിൽ മാത്രം പ്രസിദ്ധീകരിക്കണമെന്ന് നിർബന്ധിക്കുന്നില്ല. ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടികൾക്ക് അതേ വീഡിയോകൾ മറ്റ് സേവനങ്ങളിലും പ്രസിദ്ധീകരിക്കാം.
നീളമേറിയ വീഡിയോകളിൽ നിലവിലെ വിജ്ഞാപന സ്ഥാനങ്ങൾ തുടർന്നും പ്രത്യക്ഷപ്പെടും. ബ്രാൻഡുകളുമായി നിലവിൽ കരാറുകൾ ഇല്ലാത്ത ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടികൾക്ക് പുതിയ വിജ്ഞാപന പങ്കാളിത്ത അവസരങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ കമ്പനി സഹായിക്കുമെന്ന് കമ്പനി ഉറപ്പ് നൽകി.
ഹോളി ഫോണുകളിൽ ഫീച്ചേഴ്സ് (Features) സവിശേഷത പ്രവർത്തിക്കുമെങ്കിലും, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ദീർഘനേരത്തെ വീഡിയോകൾ കാണാനുള്ള അനുഭവം വലിയ സ്ക്രീനുകളിലേക്ക് മാറ്റാനും ലക്ഷ്യമിടുന്നു. തുടർച്ചയായ ക്ഷിതിജീയ (horizontal) ഉള്ളടക്കം ടെലിവിഷനിൽ കാണാൻ കൂടുതൽ അനുയോജ്യമാണെന്ന അടിസ്ഥാനത്തിലാണ് ഈ നീക്കം.
ഈ സന്ദർഭത്തിൽ, സാംസങ് ടെലിവിഷനുകളിലും ഫയർ ടിവി, ഗൂഗിൾ ടിവി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും നിലവിൽ ലഭ്യമായ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഫോർ ടിവി (Instagram for TV) സേവനത്തെ ആശ്രയിക്കുകയാണ് പ്ലാറ്റ്ഫോം. ആപ്പിൾ ടിവി ഉപകരണങ്ങളിലേക്ക് ഇതിന്റെ വ്യാപനം ആരംഭിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിലാണ് ഇത്.
കമ്പനി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിനെ ഹോളി ഫോണുകളിൽ ചെറിയ ക്ലിപ്പുകൾ ബ്രൗസ് ചെയ്യുന്നതിന് പകരം, ദീർഘനേരത്തെ വീഡിയോകൾ കാണുന്നത് ഹോം എൻ്റർടെയ്ൻമെന്റ് അനുഭവത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കാനാണ് ശ്രമിക്കുന്നത്.
ഫീച്ചേഴ്സ് സവിശേഷതയ്ക്ക് സമാന്തരമായി, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം സീരീസ് (Series) എന്ന മറ്റൊരു സവിശേഷതയും പരീക്ഷിക്കുന്നു. കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാരുടെ പ്രൊഫൈലുകളിൽ റീൽസ് (Reels) ക്ലിപ്പുകളുടെ തുടർച്ചയായ എപ്പിസോഡുകൾക്കായി സ്ഥലം നൽകുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം. 'മൈക്രോ സീരിയൽസ്' (Micro-series) എന്നറിയപ്പെടുന്ന ചെറിയ ഡ്രാമകളോടുള്ള താൽപ്പര്യം വർദ്ധിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിലാണ് ഈ നീക്കം.
കമ്പനി സീരീസ് സവിശേഷത കൂടുതൽ രാജ്യങ്ങളിൽ പരീക്ഷിക്കാനും, ഈ വർഷത്തിന്റെ അവസാനത്തോടെ അല്ലെങ്കിൽ അടുത്ത വർഷത്തിന്റെ തുടക്കത്തിൽ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ ഇത് ലോഞ്ച് ചെയ്യാനും പദ്ധതിയിടുന്നു.
മറ്റൊരു പ്രത്യേക പരീക്ഷണത്തിൽ, റീൽസ് ടാബിലെ ലൈവ് സ്റ്റ്രീമിംഗ് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു. ഈ ലൈവ് സ്റ്റ്രീമുകൾ ഉള്ളടക്കം പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്ന അക്കൗണ്ടിനെ ഫോളോ ചെയ്യാത്ത ഉപയോക്താക്കൾക്ക് നിർദ്ദേശിക്കാനും സാധ്യതയുണ്ട്.
ഇന്തോനേഷ്യയിലും ബ്രസീലിലും ആരംഭിച്ച ഈ പരീക്ഷണം അടുത്ത വർഷം യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലേക്ക് വ്യാപിപ്പിക്കാനാണ് പദ്ധതി.
ചെറിയ ക്ലിപ്പുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉപയോക്താക്കളെ ദീർഘനേരത്തെ ഉള്ളടക്കത്തിലേക്ക് ആകർഷിക്കുക, ഇത് വഴി പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ കാണാനായി ചെലവഴിക്കുന്ന ആകെ സമയം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ തന്ത്രത്തിലെ ഈ നടപടികൾ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന വ്യക്തമായ ദിശ.
റീൽസ് പോലുള്ള ചെറിയ വീഡിയോ ക്ലിപ്പുകളും പോഡ്കാസ്റ്റുകളും നീളമേറിയ തിരശ്ചീന വീഡിയോകളും സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനൊപ്പം ടെലിവിഷൻ സ്ക്രീനുകളിലേക്കുള്ള വികാസവും ലക്ഷ്യമിട്ട്, ദീർഘകാലമായി ഗൂഗിളിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ഈ പ്ലാറ്റ്ഫോം ശക്തമായ സാന്നിധ്യം സ്ഥാപിച്ച ഡിജിറ്റൽ വീഡിയോ വിപണിയിൽ യൂട്യൂബിനെ മറികടക്കാൻ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ശ്രമിക്കുന്നു.
