വാണിജ്യ ബാങ്ക് പതിനഞ്ചാം വർഷത്തിൽ 'യാ സൈൻ തറാത്ന' കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിച്ചു

കുവൈത്ത് വാണിജ്യ ബാങ്ക്, 'യ സൈൻ തറാത്തന' (നമ്മുടെ പൈതൃകം എത്ര മനോഹരം) എന്ന പരിപാടി അതിന്റെ പതിനഞ്ചാം വർഷത്തിൽ 'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തോടെ ആരംഭിച്ചതായി പ്രഖ്യാപിച്ചു. പൂർവ്വികരുടെയും മുത്തശ്ശന്മാരുടെയും ജീവിതത്തിന്റെ അടിസ്ഥാന ഭാഗമായിരുന്ന പാരമ്പര്യങ്ങൾ, ചടങ്ങുകൾ, പരമ്പരാഗത വൃത്തികൾ, വിദഗ്ധതകൾ, വിപണികൾ, ജനപ്രിയ കളികൾ എന്നിവ പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാനും അവയുടെ യഥാർത്ഥ ഘടകങ്ങൾ പരിചയപ്പെടുത്താനുമായി ഈ പരിപാടി തുടരുന്നു.

ഈ വർഷത്തെ മുദ്രാവാക്യം സമയത്തിലൂടെയുള്ള കുവൈത്തിന്റെ യാത്രയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു; അतीതത്തിലെ ജീവിത രീതികളെയും അതിൽ സംഭവിച്ച വികാസത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, ഇന്നത്തെ കുവൈത്തിലെത്തി നിൽക്കുന്നു. ഇത് കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിന് അതിന്റെ അतीതത്തോടുള്ള അഭിമാനത്തെയും അതിന്റെ വർത്തമാന കാലത്തോടുള്ള ബന്ധത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന രീതിയിലാണ്.

ഈ വർഷത്തെ 'യ സൈൻ തറാത്തന' ആരംഭിച്ചതിനെക്കുറിച്ച്, ബാങ്കിലെ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂഷണൽ കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ സെക്ടറിന്റെ ഡെപ്യൂട്ടി ജനറൽ മാനേജർ ആമന അൽ-വറാഅ് പ്രതികരിക്കുകയും പതിനഞ്ചാം വർഷം തുടർച്ചയായി പരിപാടി നടത്തുന്നത് സംബന്ധിച്ച് സന്തോഷം പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. 'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്ന മുദ്രാവാക്യം തിരഞ്ഞെടുത്തത് കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിന്റെ ചരിത്രത്തെയും മാറ്റങ്ങളെയും ചുരുക്കിപ്പറയുന്ന സമ്പന്നമായ ഒരു യാത്രയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നുവെന്നും, പാരമ്പര്യത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ മൂല്യങ്ങളെയും ചടങ്ങുകളെയും പരമ്പരാഗത രീതികളെയും പ്രകടമാക്കുന്നുവെന്നും അവർ വ്യക്തമാക്കി. ഇവ ഇപ്പോഴും സമൂഹത്തിന്റെ ഹൃദയത്തിൽ നിലനിൽക്കുന്നു.

കൂടാതെ, ഈ വർഷത്തെ പരിപാടി ദേശീയ അനുബന്ധത്തിന്റെ ആശയത്തെ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, ഇത് കുവൈത്ത് പൈതൃകത്തോടുള്ള അഭിമാനത്തിന്റെ സ്വാഭാവിക വികാസമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. രാജ്യത്തിന്റെ ചരിത്രവും പൈതൃകവും പൂർവ്വികരുടെ കഥകളും അറിഞ്ഞാൽ ദേശീയ അഭിമാനവും അനുബന്ധവും വർദ്ധിക്കുമെന്നും, ഇത് നിലവിലെതും ഭാവി തലമുറകളിലും ഉറപ്പിക്കുമെന്നും അവർ വ്യക്തമാക്കി. 'അൽ-കൂട്ടിൽ നിന്ന് കുവൈത്തിലേക്ക്' എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിലൂടെ, അതിതത്തെയും വർത്തമാന കാലത്തെയും ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന രീതിയിൽ പൈതൃകം അവതരിപ്പിക്കുകയും, വികാസ യാത്ര കുവൈത്തിന്റെ ആധുനിക രൂപം രൂപപ്പെടുത്താൻ എങ്ങനെ സഹായിച്ചുവെന്നും, അതിന്റെ യഥാർത്ഥ പൈതൃകവുമായുള്ള ബന്ധം നഷ്ടപ്പെടാതെ എങ്ങനെ നിലനിർത്തിവെന്നും പ്രകടമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

വരെയുടെ വിശദീകരണങ്ങൾ പ്രകാരം, ഈ വർഷത്തെ പ്രചാരണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ അतीതത്തെ ഓർമ്മിക്കുന്നതിൽ മാത്രം നിർത്തിനിൽക്കാതെ, കുവൈത്തിലെ ജീവിതത്തിന്റെ വിവിധ മേഖലകൾ കടന്നുപോയ വികാസ ഘട്ടങ്ങളെ പരിചയപ്പെടുത്തുകയാണ്. പരമ്പരാഗത തൊഴിലുകളും കരകൗശലങ്ങളും പഴയ വിപണികളിൽ നിന്ന് ആരംഭിച്ച്, അവയുടെ ആധുനിക രൂപങ്ങളിൽ എത്തുന്നവരെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ പുതിയ തലമുറയ്ക്ക് ഈ സാംസ്കാരിക സമ്പത്തുകളുടെ ഉറവിടങ്ങളെ തിരിച്ചറിയാനും, അവ കുവൈത്തി സമൂഹത്തെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിൽ വഹിച്ച പങ്ക് മനസ്സിലാക്കാനും സഹായിക്കുന്നു.

കുവൈത്ത് ബാങ്കിന്റെ വക്താവ് പറഞ്ഞു: “‘കുവൈത്തിലേക്കുള്ള യാത്ര’ എന്നത് ഓർമ്മകളിലൂടെയുള്ള ഒരു യാത്ര മാത്രമല്ല; അത് അതിതീതത്തെ വർത്തമാന കാലവുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന ഒരു യാത്രയാണ്. വികാസം അതിതീതത്തെ ഇല്ലാതാക്കുന്നില്ല, മറിച്ച് അതിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുകയും, അതിൽ നിന്ന് തന്നെ തിരിച്ചറിയലിന്റെയും അഭിമാനത്തിന്റെയും അനുബന്ധത്തിന്റെയും പല ലക്ഷണങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളുകയും ചെയ്യുന്നു. ‘യാ സൈൻ തുറാത്നാ’ (എന്റെ പൈതൃകം എത്ര മനോഹരം!) എന്ന പ്രചാരണ പ്രവർത്തനങ്ങളും പ്രവർത്തനങ്ങളും പുതിയ തലമുറയിലെ യുവജനങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നുണ്ട്. കുവൈത്തിന്റെ ശുദ്ധമായ പൈതൃകത്തെക്കുറിച്ചും അത് സംരക്ഷിക്കുന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ചും ബോധവൽക്കരണം നൽകുന്നതിന്, ബാങ്ക് തന്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും അക്കൗണ്ടുകളും ഉപയോഗിച്ച് ഈ പ്രവർത്തനങ്ങൾ എളുപ്പത്തിലും വേഗത്തിലും വൻ പ്രേക്ഷക വർഗ്ഗത്തിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നു.

പ്രചാരണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ തലമുറകൾ തലമുറകളായി കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെട്ട പരമ്പരാഗത ശീലങ്ങളെയും പാരമ്പര്യങ്ങളെയും പ്രകാശിപ്പിക്കുന്നു. കൂടാതെ, കുവൈത്ത് ജനങ്ങൾ അനുഷ്ഠിച്ചിരുന്ന ചില പരമ്പരാഗത തൊഴിലുകളുടെയും കരകൗശലങ്ങളുടെയും വികാസം അവതരിപ്പിക്കുന്നു. അതിതീതത്തിലെ ജീവിത സാഹചര്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ലളിതമായ ഉപകരണങ്ങളും രീതികളിൽ നിന്ന്, വർത്തമാന കാലത്തെ ആധുനിക രൂപങ്ങളിലേക്ക് അവ എങ്ങനെ മാറിമറിഞ്ഞു എന്ന കാര്യവും ഇത് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.