ഊറൂഡൂ: സാമ്പത്തികമായി പിന്നോക്കമായ വിഭാഗങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കാനും സമൂഹത്തിലെ സ്വാധീനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനുമുള്ള തങ്ങളുടെ നിർബന്ധം പുനഃസംരക്ഷിക്കുന്നു

കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിൽ സജീവമായ ഒരു പങ്കാളിയായി തങ്ങളുടെ പങ്ക് വർദ്ധിപ്പിക്കാനുള്ള തങ്ങളുടെ തുടർച്ചയായ ശ്രമത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ഘട്ടമായി, Ooredoo Kuwait സമൂഹത്തിന്റെ വിവിധ വിഭാഗങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കാനും സമൂഹപരമായ സ്വാധീനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും തങ്ങളുടെ നിർബന്ധം പുതുക്കി. ഇതിനായി, പ്രത്യേക ആവശ്യങ്ങളുള്ള വിദ്യാർത്ഥികൾക്കായുള്ള നബ്രാസ് മോഡൽ സ്കൂളിൽ "പഠനവർഷം പുനഃസമാരംഭം – നബ്രാസ്" (Back to School – Al-Nibras) എന്ന സാമൂഹിക സേവന പ്രവർത്തനം സംഘടിപ്പിച്ചു. പുതിയ പഠനവർഷത്തിന്റെ ആരംഭത്തോടൊപ്പം വിദ്യാർത്ഥികൾക്ക് സന്തോഷവും ഇടപെടലും നിറഞ്ഞ ഒരു വ്യത്യസ്ത അനുഭവം നൽകുക എന്നതായിരുന്നു ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം.

മുമ്പ് വെള്ളിയാഴ്ച നടന്ന ഈ പ്രവർത്തനം, പരമ്പരാഗത "പഠനവർഷം പുനഃസമാരംഭം" പരിപാടികളുടെ പരിധി മറികടന്ന്, വിദ്യാർത്ഥികളുടെ സ്വഭാവവും ആവശ്യങ്ങളും കണക്കിലെടുത്ത് ഒരു സമഗ്രമായ അനുഭവം രൂപകൽപ്പന ചെയ്തു. സാമൂഹിക സംയോജനവും സമൂഹപങ്കാളിത്തവും ഈ അനുഭവത്തിന്റെ കേന്ദ്രത്തിൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നു. ഇത് Ooredoo Kuwait സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിലും തുടർച്ചയായ വികാസത്തിലും (sustainability) പിന്തുടരുന്ന ഒരു വികസിതമായ സമീപനത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

പരിപാടിക്കിടയിൽ വിനോദപരവും ഇടപെടൽപരവുമായ വിവിധ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടന്നു. ഇതിൽ കഥാപാത്രങ്ങളുടെ പ്രദർശനം, ഒരു മാന്ത്രിക പ്രദർശനം, കൂടാതെ വിദ്യാർത്ഥികൾക്കിടയിൽ സന്തോഷവും ഉത്സാഹവും പകരുന്ന ലൈറ്റ്-ബേസ്ഡ് ഇടപെടൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. കൂടാതെ, "പഠനവർഷം പുനഃസമാരംഭം" ആഘോഷത്തിന് ഓരോ വിദ്യാർത്ഥിയും ഒരു പ്രത്യേക സമ്മാനം കൈക്കൊള്ളാൻ കമ്പനി ഉറപ്പുവരുത്തി. ഇതിൽ Ooredoo Kuwait-ന്റെ സ്കൂൾ ബാഗ്, നിറവരകൾ, കൂടാതെ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ പങ്കാളികൾ നൽകിയ സമ്മാനങ്ങളും സംഭാവനകളും ഉൾപ്പെടുന്നു.

"കിഡ്സ് ഡെന്റൽ" (Asnan Kids), "ടവർ ഡെന്റൽ" (Asnan Tower), "കിഡ്സാനിയ" (KidZania), "പ്രോലൈഫ്" (Prolife), "ഹെൽത്ത് സ്നാക്ക്" (Healthy Snack), "ഖോൽബഹ" (Qolbaha) എന്നിവയടക്കമുള്ള നിരവധി പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകളും സ്ഥാപനങ്ങളും ഈ പ്രവർത്തനത്തിൽ പങ്കാളികളായി. പങ്കാളികൾ വിദ്യാർത്ഥികൾക്ക് വ്യത്യസ്ത സമ്മാനങ്ങളും അനുഭവങ്ങളും നൽകി. ഇത് കുവൈത്തിലെ കമ്പനികളും ബ്രാൻഡുകളും തമ്മിലുള്ള സഹകരണത്തിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു; ഇത് ഓരോ സ്ഥാപനത്തിന്റെയും വ്യക്തിഗത സംഭാവനയുടെ പരിധി മറികടന്ന് ഒരു സാധാരണ സമൂഹപരമായ സ്വാധീനം സാധിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.

കോർപ്പറേറ്റ് സോഷ്യൽ റിസ്പോൺസിബിലിറ്റി (CSR) പ്രാക്ടീസുകൾ പരിപാടികളുടെ താൽക്കാലിക സ്പോൺസർഷിപ്പിനും പിന്തുണയ്ക്കും അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു മോഡലിൽ നിന്ന്, സമൂഹത്തിന്റെ ആവശ്യങ്ങളും മുൻഗണനകളുമായി കൂടുതൽ ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു മോഡലിലേക്ക് വ്യക്തമായ മാറ്റം സംഭവിക്കുന്ന സമയത്താണ് ഈ പ്രവർത്തനം നടക്കുന്നത്. Ooredoo Kuwait സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിലും തുടർച്ചയായ വികാസത്തിലുമുള്ള തങ്ങളുടെ ദൃഷ്ടികോണത്തിനുള്ളിൽ ഈ സമീപനം ഉറപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

Ooredoo-യ്ക്ക് സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തം എന്നത് ഒരു പരിപാടി സ്പോൺസർ ചെയ്യുകയോ ഒരു പ്രത്യേക അവസരത്തിന് സംഭാവന നൽകുകയോ എന്നതിൽ മാത്രം പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല. മറിച്ച്, കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിലെ യഥാർത്ഥ പ്രശ്നങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രവർത്തനങ്ങളിലൂടെ യഥാർത്ഥവും തുടർച്ചയായതുമായ സാമൂഹിക സ്വാധീനം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള ഒരു വിശാലമായ ദിശയുടെ ഭാഗമാണ് ഇത്.

Ooredoo-യുടെ സന്ദേശം ടെലികമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ സേവനങ്ങൾ നൽകുന്നതിൽ മാത്രം പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല; ഇത് ഡിജിറ്റൽ ഇൻക്ലൂഷൻ (digital inclusion) സാധിക്കാനും, കമ്പനി പ്രവർത്തിക്കുന്ന വിപണികളിൽ സാമൂഹിക-അർത്ഥവ്യവസ്ഥാപരമായ വികാസത്തിന് പിന്തുണ നൽകാനും ഉൾപ്പെടുന്നു. കൂടാതെ, ഇത് ESG (Environmental, Social, and Governance) മേഖലയിലെ തങ്ങളുടെ സമീപനങ്ങളിലും ഉൾപ്പെടുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് "ഡിജിറ്റൽ എൻറിച്ച്മെന്റ്" (Digital Enrichment) എന്നും "സമൂഹ സഹായം" (Community Empowerment) എന്നും പറയുന്ന രണ്ട് പ്രധാന തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളിലും. ഇത് ടെക്നോളജിയും ബിസിനസും കൂടുതൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതും പങ്കാളിത്തത്തിന് കഴിവുള്ളതുമായ ഒരു സമൂഹം നിർമ്മിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കാവുന്ന ഉപകരണങ്ങളാണെന്ന് കരുതുന്ന ഒരു ദൃഷ്ടികോണത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

ഈ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, "പഠനവർഷം പുനഃസമാരംഭം – നബ്രാസ്" പ്രവർത്തനം Ooredoo Kuwait-ന്റെ സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിലെ പരമ്പരാഗത സ്പോൺസർഷിപ്പ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മോഡലിൽ നിന്ന്, കൂടുതൽ സ്വാധീനമുള്ള ഒരു മോഡലിലേക്കുള്ള മാറ്റത്തിന്റെ ഒരു ഉദാഹരണമാണ്. ഈ പുതിയ മോഡൽ പ്രത്യേക ആവശ്യങ്ങളെ ലക്ഷ്യമിടുന്ന പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിലും, പ്രാദേശിക പങ്കാളികളെ അവയിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിലും, ഗുണഭോക്താക്കളിൽ ملموسമായ (concrete) സ്വാധീനം ഉണ്ടാക്കുന്ന പോസിറ്റീവ് അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലും കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

"നബ്രാസ്" പ്രവർത്തനത്തിൽ, Ooredoo Kuwait പ്രത്യേക ആവശ്യങ്ങളുള്ള വ്യക്തികളെ പിന്തുണയ്ക്കാനും സാമൂഹിക സംയോജനത്തിന്റെ ആശയം ശക്തിപ്പെടുത്താനും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. വിദ്യാർത്ഥികളുടെ പ്രത്യേകതകൾ കണക്കിലെടുത്ത്, അവർക്ക് "പഠനവർഷം പുനഃസമാരംഭം" ആഘോഷിക്കാൻ ഒരു സൗകര്യപ്രദമായ, ഇടപെടലും സന്തോഷവും നിറഞ്ഞ പരിസ്ഥിതിയിൽ ഒരു സമഗ്രമായ വിനോദ അനുഭവം നൽകുന്നതിലൂടെ ഇത് സാധിക്കുന്നു.

ഇവിടെ 'ഇന്റഗ്രേഷൻ' (دمج) എന്ന ആശയം വിനോദപരമായ പ്രവർത്തനങ്ങളിലേക്ക് പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല; മറിച്ച്, സമൂഹത്തിലെ വിവിധ വിഭാഗങ്ങൾ സമൂഹപരമായ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെയും പരിപാടികളുടെയും അനിവാര്യ ഭാഗമാകണം എന്നതിലേക്കാണ് ഇത് വ്യാപിക്കുന്നത്. യഥാർത്ഥ സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തം ഈ വിഭാഗങ്ങളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നതിൽ നിന്നും, അവയ്ക്ക് അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ പരിപാടികൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്നും ആരംഭിക്കുന്നു.

സാമൂഹിക ഉൾപ്പെടുത്തൽ (social inclusion) എന്ന വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകളിൽ നിന്ന് യഥാർത്ഥ പ്രായോഗിക നടപ്പിലേക്ക് മാറുന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യവും ഈ പദ്ധതി പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ഇതിനായി, ഗുണഭോക്താക്കളെ അനുഭവത്തിന്റെ കേന്ദ്രത്തിൽ നിർത്തി, കുട്ടികളിലും വിദ്യാർത്ഥികളിലും പോസിറ്റീവ് നിമിഷങ്ങളും സ്പർശനീയമായ ഓർമ്മകളും സൃഷ്ടിക്കുന്ന പദ്ധതികൾ നടപ്പാക്കുന്നു.

ഈ സമീപനം, കൂടാതെ, Ooredoo കൂവൈറ്റ് (Ooredoo Kuwait) സാമൂഹിക പ്രഭാവം പദ്ധതിയുടെ വലുപ്പത്തിലോ പങ്കെടുക്കുന്നവരുടെ എണ്ണത്തിലോ മാത്രം അളക്കുന്നില്ല, മറിച്ച് യഥാർത്ഥ ആവശ്യങ്ങൾ പൂർത്തിയാക്കാനുള്ള കഴിവിലും, പരിപാടികൾ നടപ്പാക്കുന്ന നിമിഷത്തെ അതിവരുത്തുന്ന സാമൂഹിക മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള കഴിവിലും അളക്കുന്നു എന്ന വിശ്വാസത്തിൽ നിന്നാണ് ഉരുത്തിരിഞ്ഞത്.

ഈ പദ്ധതി Ooredoo കൂവൈറ്റിന്റെ പങ്ക് മാത്രത്തിൽ പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല; മറിച്ച്, നിലവിലെ പങ്കാളികളുടെ (local partners) സഹകരണത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഇത്, നിലനിൽക്കുന്ന സാമൂഹിക പ്രഭാവം നേടാൻ സ്വകാര്യ മേഖലയുടെ വിവിധ ഘടകങ്ങൾക്കിടയിൽ വ്യാപകമായ സഹകരണം അനിവാര്യമാണെന്ന് ഉറപ്പിക്കുന്നു.

Asnaa Kids, Asnaa Tower, KidZania, Prolife, Healthy Snack, Qolbha എന്നിവയുടെ പങ്കാളിത്തം, സമ്മാനങ്ങളോ സംഭാവനകളോ വഴി വിദ്യാർത്ഥികളുടെ അനുഭവത്തെ സമൃദ്ധമാക്കി. ഇതിലൂടെ, സമൂഹത്തെ പിന്തുണയ്ക്കാനും വിദ്യാർത്ഥികളെ സന്തോഷിപ്പിക്കാനും എന്ന സാധാരണ ലക്ഷ്യത്തിലേക്ക്, വിവിധ ബ്രാൻഡുകളും പ്രാദേശിക സ്ഥാപനങ്ങളും തമ്മിലുള്ള സഹകരണത്തിന്റെ ഒരു വേദിയാകി ഈ പദ്ധതി മാറി.

സാമൂഹിക പങ്കാളിത്തങ്ങളെ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലേക്കുള്ള ഒരു ദിശയെയാണ് ഈ മാതൃക പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്; ഇവിടെ കമ്പനികളുടെ പങ്ക് സാമ്പത്തിക സഹായം നൽകാനോ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന സ്ഥാപനമായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടാനോ മാത്രം പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല. ഓരോ പങ്കാളിയും തങ്ങളുടെ അനുഭവം, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സേവനങ്ങൾ എന്നിവയിൽ നിന്ന് ഒരു ഭാഗം ചേർക്കുന്നു; ഈ സംഭാവനകൾ ചേർന്ന് ഗുണഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ വലിയതും പ്രഭാവശീലമുള്ളതുമായ ഒരു അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

കൂവൈറ്റിന്റെ ബ്രാൻഡുകളും സ്വകാര്യ മേഖലയും സാമൂഹിക മാനദണ്ഡമുള്ള പദ്ധതികളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിൽ നിർവഹിക്കാവുന്ന പ്രധാന പങ്ക് ഈ പങ്കാളിത്തങ്ങൾ ഉറപ്പിക്കുന്നു. സമൂഹത്തെ സേവിക്കുന്നതും സാധാരണ പോസിറ്റീവ് പ്രഭാവം സൃഷ്ടിക്കുന്നതുമായ വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യങ്ങളെ ചുറ്റിപ്പറ്റി ശ്രമങ്ങളും വിഭവങ്ങളും ഒന്നിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയാണ് ഇത് സാധ്യമാകുന്നത്.

'കൂവൈറ്റ് 2035' (Kuwait 2035) ദർശനവുമായി യോജിക്കുന്ന സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തം

ഈ ദർശനം, കൂവൈറ്റ് രാജ്യം കൂടുതൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതും നിലനിൽക്കുന്നതുമായ ഒരു സമൂഹം നിർമ്മിക്കാനുള്ള വിശാലമായ ദിശകളുമായി യോജിക്കുന്നു. പ്രത്യേകിച്ച്, 'കൂവൈറ്റ് 2035' (Kuwait 2035) ദർശനത്തിലെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ, മനുഷ്യ വികസനവും സാമൂഹിക വികസനവും, ജീവിത നിലവാരം മെച്ചപ്പെടുത്തലും, വികസനത്തിൽ സ്വകാര്യ മേഖലയുടെ പങ്ക് ശക്തിപ്പെടുത്തലും എന്നിവയെ മുൻഗണനയായി കണക്കാക്കുന്നു.

ഈ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, സ്വകാര്യ മേഖലയുടെ പങ്ക് സാമ്പത്തിക പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ മാത്രം പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല; മറിച്ച്, സാമൂഹിക പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കാനും വിവിധ വിഭാഗങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കാനും കഴിവുള്ളതാണ്. ഇതിനായി, അവയുടെ വിഭവങ്ങളും ശൃംഖലകളും (networks) പങ്കാളിത്തങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് യഥാർത്ഥ പ്രഭാവമുള്ള പദ്ധതികൾ ആരംഭിക്കുന്നു.

അതിനാൽ, 'പുനഃപ്രവേശനം – സ്കൂളിലേക്ക് (Return to School – Al-Nibras)' എന്ന പദ്ധതി, Ooredoo കൂവൈറ്റിന്റെ സാമൂഹിക പദ്ധതികളെ സമൂഹത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ മുൻഗണനകളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന വിശാലമായ ഒരു ദിശയുടെ ഭാഗമാണ്. വ്യക്തമായ ഒരു ചട്ടക്കൂട് ഇല്ലാത്ത, വേർപെട്ട പരിപാടികളോ സീസണൽ പദ്ധതികളോ ആയി അവയെ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിന് പകരം.

രാജ്യത്തിന്റെ വികസന ലക്ഷ്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെടുമ്പോൾ, ഉൾപ്പെടുത്തൽ തത്വങ്ങളെയും ജീവിത നിലവാരം മെച്ചപ്പെടുത്തലെയും പിന്തുണയ്ക്കുമ്പോൾ, പ്രാദേശിക പങ്കാളിത്തങ്ങളുടെ ശക്തിയെ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, കമ്പനികളുടെ സാമൂഹിക സംഭാവനകൾ കൂടുതൽ ഫലപ്രദമാകും എന്ന ദർശനത്തെയാണ് ഈ സമീപനം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്.

'പുനഃപ്രവേശനം – സ്കൂളിലേക്ക് (Return to School – Al-Nibras)' എന്ന പദ്ധതി വഴി, Ooredoo കൂവൈറ്റ് തങ്ങളുടെ സാമൂഹിക പങ്കാളിത്തത്തിന്റെ ആശയം വികസിപ്പിക്കുന്നത് തുടരുന്നു. ഇത് സീസണൽ അവസരങ്ങളിൽ പരിമിതപ്പെടുന്നില്ല; മറിച്ച്, സ്പർശനീയവും നിലനിൽക്കുന്നതുമായ പ്രഭാവം നേടാനുള്ള വിശാലമായ ഒരു ദർശനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ്.

കമ്പനികൾ തങ്ങളുടെ പ്രവർത്തന മേഖലകളിലെ സമൂഹങ്ങളോടുള്ള ഉത്തരവാദിത്തം പുനർനിർവചിക്കുന്നതിലേക്ക് നീങ്ങുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ, കൂടാതെ 'സ്പോൺസർഷിപ്പിൽ നിന്ന് പ്രഭാവത്തിലേക്ക്' എന്ന മാറ്റവും, വേർപെട്ട ഇനീഷ്യേറ്റീവുകളിൽ നിന്ന് സാമൂഹിക മുൻഗണനകളും സമൂഹത്തിന്റെ ആവശ്യങ്ങളുമായി കൂടുതൽ ബന്ധപ്പെട്ട പ്രോഗ്രാമുകളിലേക്കുള്ള മാറ്റവും Ooredoo ക്വേറ്റ് സ്ഥിരമാക്കിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു.