'കൊമേർഷ്യൽ' 'യാ സൈൻ തരത്ന' കാമ്പെയ്‌ൻ ആരംഭിച്ചു, 'കോട്ട് മുതൽ കുവൈറ്റ് വരെ' എന്ന ടാഗ്‌ലൈനോടെ

കുവൈത്ത് വാണിജ്യ ബാങ്ക്, ‘യാ സൈൻ തറാത്തനാ’ (എന്റെ പൈതൃകം എത്ര മനോഹരം) എന്ന ക്യാമ്പെയ്‌നിന്റെ പതിനഞ്ചാം വർഷം ‘മിൻ അൽ-കൂത്ത് ഇലാ കുവൈത്ത്’ (കൂത്തിൽ നിന്ന് കുവൈത്ത് വരെ) എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തോടെ ആരംഭിച്ചു. കുവൈത്ത് പൈതൃകത്തെ ജീവനോടെ നിലനിർത്താനും, പാരമ്പര്യങ്ങളും പഴയ തൊഴിലുകളും വിശേഷങ്ങളും ജനകീയ കളികളും ഉൾപ്പെടെയുള്ള അതിന്റെ അടിസ്ഥാന ഘടകങ്ങളെ പരിചയപ്പെടുത്താനും ഈ യാത്ര തുടരുന്നു. ഇന്നത്തെ കുവൈത്തിന്റെ രൂപം, അതിന്റെ അഭിമാനകരമായ അതീതവും വർത്തമാനവും ഭാവിയും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന വിധത്തിൽ, സമയത്തിലൂടെയുള്ള കുവൈത്തിന്റെ യാത്രയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതാണ് ഈ വർഷത്തെ മുദ്രാവാക്യം. അതീതത്തിലെ ജീവിത രീതികളെയും പിന്നീട് സംഭവിച്ച വികാസത്തെയും ഇത് ചിത്രീകരിക്കുന്നു.

ബാങ്കിലെ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂഷണൽ കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ സെക്ടറിന്റെ ഡെപ്യൂട്ടി ജനറൽ മാനേജർ അമാനി അൽ-വറാ, ഈ വർഷത്തെ ‘യാ സൈൻ തറാത്തനാ’ ക്യാമ്പെയ്‌ൻ ആരംഭിച്ചതിനെക്കുറിച്ച് പ്രതികരിക്കുകയും, പതിനഞ്ചാം വർഷവും തുടർച്ചയായി ക്യാമ്പെയ്‌ൻ നടത്തുന്നത് സംബന്ധിച്ച് സന്തോഷം പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. ‘മിൻ അൽ-കൂത്ത് ഇലാ കുവൈത്ത്’ എന്ന മുദ്രാവാക്യം തിരഞ്ഞെടുത്തത്, കുവൈത്ത് സമൂഹത്തിന്റെ ചരിത്രവും മാറ്റങ്ങളും ചുരുക്കിപ്പറയുന്ന സമൃദ്ധമായ ഒരു യാത്രയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതിനാലാണെന്നും, പൈതൃകത്തിന്റെ അടിസ്ഥാന മൂല്യങ്ങളെയും പാരമ്പര്യങ്ങളെയും സമൂഹത്തിന്റെ ഹൃദയത്തിൽ ഇന്നും നിലനിൽക്കുന്ന രീതിയിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനാലാണെന്നും അവർ ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.

‘യാ സൈൻ തറാത്തനാ’ ക്യാമ്പെയ്‌ൻ ഈ വർഷം ദേശീയ അഭിമാനത്തിന്റെ ആശയത്തെ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. കുവൈത്ത് പൈതൃകത്തോടുള്ള അഭിമാനത്തിന്റെ സ്വാഭാവികമായ തുടർച്ചയായി ഇതിനെ കാണുന്നു. രാജ്യത്തിന്റെ ചരിത്രവും പൈതൃകവും പൂർവ്വികരുടെ കഥകളും അറിവ് ദേശീയ അഭിമാനം ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും, വരുന്ന തലമുറകളിൽ അഭിമാനവും അനുബന്ധവും ഉണർത്തുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് അവർ വ്യക്തമാക്കി. ‘മിൻ അൽ-കൂത്ത് ഇലാ കുവൈത്ത്’ എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിലൂടെ, അതീതത്തെയും വർത്തമാനത്തെയും ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന രീതിയിൽ പൈതൃകത്തെ അവതരിപ്പിക്കുകയും, വികാസത്തിന്റെ യാത്ര ആധുനിക കുവൈത്ത് രൂപപ്പെടുത്താൻ എങ്ങനെ സഹായിച്ചുവെന്ന്, അതിന്റെ അടിസ്ഥാന പൈതൃകവുമായുള്ള ബന്ധം നഷ്ടപ്പെടാതെ, എടുത്തുകാണിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ക്യാമ്പെയ്‌ൻ ഈ വർഷം അതീതത്തെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നതിലുപരി, കുവൈത്ത് ജീവിതത്തിന്റെ വിവിധ വശങ്ങളിൽ സംഭവിച്ച വികാസ ഘട്ടങ്ങളെ പരിചയപ്പെടുത്തുന്നു. പഴയ തൊഴിലുകളും കരകൗശലങ്ങളും വിപണികളും മുതൽ അവയുടെ ആധുനിക രൂപങ്ങൾ വരെ. ഇത് പുതിയ തലമുറകൾക്ക് ഈ പ്രതിഭാസങ്ങളുടെ ഉറവിടങ്ങളെ മനസ്സിലാക്കാനും, കുവൈത്ത് സമൂഹം രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിൽ അവ വഹിച്ച പങ്ക് മനസ്സിലാക്കാനും സഹായിക്കുന്നു. ‘മിൻ അൽ-കൂത്ത് ഇലാ കുവൈത്ത്’ എന്നത് ഓർമ്മകളിലൂടെയുള്ള ഒരു യാത്ര മാത്രമല്ല; അത് അതീതത്തെയും ഇന്നത്തെ നിലവാരത്തെയും ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു. വികാസം അതീതത്തെ ഇല്ലാതാക്കുന്നില്ല, മറിച്ച് അതിൽ നിന്ന് ആരംഭിച്ച് അഭിമാനത്തിന്റെയും അനുബന്ധത്തിന്റെയും അഭിമാനകരമായ ഘടകങ്ങൾ അതിൽ നിന്ന് സ്വീകരിക്കുന്നുവെന്ന് ഇത് ഊന്നിപ്പറയുന്നു. ‘യാ സൈൻ തറാത്തനാ’ ക്യാമ്പെയ്‌ന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളും പ്രവർത്തനങ്ങളും പുതിയ തലമുറയിലെ യുവജനങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നുണ്ട്. ബാങ്ക് സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും അക്കൗണ്ടുകളിലും ഈ പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുകയും, കുവൈത്ത് പൈതൃകത്തെക്കുറിച്ചും അത് സംരക്ഷിക്കുന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ചും ബോധവൽക്കരിക്കാൻ വലിയൊരു പൊതുജന വിഭാഗത്തിലേക്ക് എളുപ്പത്തിൽ എത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ക്യാമ്പെയ്‌ൻ തലമുറകൾ കൈമാറ്റം ചെയ്ത അടിസ്ഥാന പാരമ്പര്യങ്ങളെയും പഴയ തൊഴിലുകളുടെയും കരകൗശലങ്ങളുടെയും വികാസത്തെയും എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. കുവൈത്ത് ജനങ്ങൾ അനുഷ്ഠിച്ച ഈ തൊഴിലുകൾ, അതീതത്തിലെ ജീവിത സാഹചര്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ലളിതമായ ഉപകരണങ്ങളിലും രീതികളിലും നിന്ന് ആധുനിക കാലത്തെ ആധുനിക രൂപങ്ങളിലേക്ക് എങ്ങനെ മാറി എന്നത് ഇത് വിശദീകരിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ജീവിതത്തിന്റെയും വ്യാപാരത്തിന്റെയും സാമൂഹിക ബന്ധങ്ങളുടെയും സജീവ കേന്ദ്രങ്ങളായിരുന്ന പഴയ വിപണികളെയും, അവയിൽ സംഭവിച്ച മാറ്റങ്ങളെയും വികാസത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ആധുനിക വിപണികളുടെ ആശയവുമായി ഇത് താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു. ഇത് കുവൈത്ത് സമൂഹം അനുഭവിച്ച മാറ്റങ്ങളെയും, അതിന്റെ ഉറവിടങ്ങളെയും പൈതൃകത്തെയും സംരക്ഷിച്ചുകൊണ്ട് സംഭവിച്ച മാറ്റങ്ങളെയും എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.

അമാനി അൽ-വറാ തന്റെ പ്രസംഗം അവസാനിപ്പിക്കുകയും, ഈ ക്യാമ്പെയ്‌ൻ കുവൈത്ത് വാണിജ്യ ബാങ്കിന്റെ സുസ്ഥിരതയ്ക്കും സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിനുമായുള്ള പരിപാടികളുടെ ഭാഗമാണെന്നും, കുവൈത്ത് പൈതൃകത്തെ സംരക്ഷിക്കാനും സമൂഹത്തിന്റെ വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിൽ അതിന്റെ സാന്നിധ്യം ശക്തിപ്പെടുത്താനുള്ള ബാങ്കിന്റെ നിരന്തരമായ ശ്രമങ്ങളുടെ പ്രതിഫലനമാണെന്നും വ്യക്തമാക്കുകയും ചെയ്തു. പാരമ്പര്യങ്ങളെയും പഴയ തൊഴിലുകളെയും വിപണികളെയും അവയുടെ വികാസത്തെയും എടുത്തുകാണിക്കുന്നതിലൂടെ, ക്യാമ്പെയ്‌ൻ പൈതൃകത്തെ ജീവനുള്ളതും പൊതുജനങ്ങൾക്ക് അടുത്തുമായ രീതിയിൽ അവതരിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. ജനപ്രിയ പൈതൃകം അതീതത്തിലെ പേജുകൾ മാത്രമല്ല, മറിച്ച് കുവൈത്ത് ദേശീയ അഭിമാനത്തിന്റെ അടിസ്ഥാന ഘടകമാണെന്ന് ഇത് ഊന്നിപ്പറയുന്നു.