«YouTube» ay naglaan ng mga milyon para pigilan ang mga gumagawa ng nilalaman na magtrabaho sa «Netflix» - Sarmad

• Kasama sa mga alok ang direktang pagsuporta sa ilang programa o pagbibigay sa mga gumagawa ng nilalaman ng bahagi ng kita mula sa mga deal sa pagpapalaganap ng mga reklamo

(Bloomberg) – Ipinapadala ng “YouTube” ng mga milyon-milyong dolyar sa mga sikat na channel bilang bayad upang ilathala nila ang kanilang mga video eksklusibo sa platform sa loob ng isang tiyak na panahon, sa isang pagtatangka na pigilan ang mga pagsisikap ng “Netflix” na hikayatin ang mga kilalang bituin nito, ayon sa mga taong may kaalaman sa mga usapan.

Maaaring magkaroon ng dalawang magkaibang anyo ang mga bayad na ito. Pinag-usapan ng “YouTube” ang direktang pagsuporta sa ilang programa, at inirekomenda rin ang pagbibigay ng isang bahagi ng kita mula sa mga deal sa pagpapalaganap ng mga reklamo sa mga malalaking tatak sa mga gumagawa ng nilalaman. Bagama’t wala pang natapos na deal ang “YouTube” sa mga gumagawa ng nilalaman, malapit na itong makipagkasundo sa ilang mga kasosyo, ayon sa mga taong humingi ng hindi pagpapakilala dahil sa sensitibidad at patuloy na pag-uusap ng mga negosasyon.

Ayon sa mga taong may kaalaman, sinabi ng “YouTube” na ang mga gumagawa ng nilalaman na magkakaroon ng deal sa “Netflix” ay harapin ang mga konsekwensya. Mas hindi na magiging handa ang “YouTube” na isama sila sa mga kampanyang pang-marketing o mga kaganapan kung sila ay maglilathala ng mga video sa “Netflix” sa parehong oras. Hihiramin din sila ng bahagi ng kita mula sa ilang malalaking kampanya ng mga tatak.

Labanan ng “YouTube” at “Netflix” para sa mga kilalang gumagawa ng nilalaman

Inaasahang magkakaroon ng mga kasunduan ang “Netflix” sa mga daan-daang kilalang bituin ng “YouTube”, kung saan binabayaran nito ang mga gumagawa ng nilalaman tulad nina Alan Cheken Chao at Nick DiGiovani upang ilathala nila ang kanilang mga video sa parehong “YouTube” at “Netflix”. Patuloy pa rin ang aktibong pag-uusap ng kumpanya sa mga daan-daang gumagawa ng nilalaman, channel, at iba pang programa, kabilang ang isang talk show na may mga sikat na tao.

Hinihikayat ng mga deal ng “Netflix” ang mga gumagawa ng nilalaman dahil nagbibigay ito ng karagdagang mga milyon-milyong dolyar para sa mga video na kanilang ginagawa na, at nagbibigay-daan upang ipakita ang kanilang mga programa sa mga bagong manonood. Higit sa 325 milyon ang bilang ng mga subscriber ng “Netflix”.

Ngunit sinabi ng “YouTube” sa mga gumagawa ng nilalaman na ang paglathala ng mga video sa parehong platform nito at sa “Netflix” ay nakakasama sa panonood sa “YouTube”, at nagbibigay ng impresyon na hindi na binibigyan ng prioridad ng mga channel ang platform ng video bilang pangunahing daan ng distribusyon.

Mga kondisyon ng “Netflix” ang nagdudulot ng pag-urong ng ilang gumagawa ng nilalaman

Ilan na sa mga gumagawa ng nilalaman ang desisyon na hindi na magtrabaho sa “Netflix”. Hinihingi ng serbisyo na ibigay nila ang mga video ilang araw bago ang petsa ng paglathala, isang istilo na hindi tugma sa paraan ng pagtatrabaho ng marami sa kanila. Hinihingi rin nito sa mga gumagawa ng nilalaman na tanggalin ang ilang sponsor ng mga tatak mula sa kanilang mga video.

Ang “YouTube” at “Netflix” ay nasa unahan ng mga serbisyo ng video streaming sa nakalipas na 20 taon. Sa karamihan ng panahong iyon, magkaibigan silang mga kalaban, dahil ang bawat isa ay gumagana sa sarili nitong mundo.

Ang “Netflix” ay nasa unahan ng merkado ng video streaming sa pamamagitan ng subscription, na nakatuon sa mga pelikula at serye sa telebisyon na may mas mataas na gastos at dinisenyo gaya ng mga produksyon ng Hollywood.

Samantala, ang “YouTube” ay walang kaanib na pinuno sa nilalaman ng mga gumagamit, at nag-ambag sa paglitaw ng isang bagong henerasyon ng mga bituin na pinanood ng madla pangunahin sa pamamagitan ng mga mobile device. Hindi matagumpay ang mga naunang pagtatangka nito na pagsuportahan ang mga orihinal na programa upang makabuo ng maraming matagumpay na obra. Isang sa mga programang iyon ay kalaunan ay lumipat at naging napakataas ang tagumpay sa “Netflix”.

Pagkalat ng hangganan sa pagitan ng dalawang platform ng streaming

Ang hangganan sa pagitan ng dalawang platform ay unti-unting nawawala sa nakalipas na ilang taon, dahil binigyan ng prioridad ng “YouTube” ang paghikayat sa mga manonood na sundan ang kanilang nilalaman sa pamamagitan ng mga telebisyon, at ngayon ay nakukuha na nito ang oras ng panonood sa mga device na ito na higit pa sa anumang ibang serbisyo. Inaasahang hikayatin din nito ang gastusin sa pagpapalaganap ng mga reklamo na nakatuon sa telebisyon, at nakakuha ng mga karapatan sa mga malalaking live event tulad ng Oscar Awards at ng National Football League.

Samantala, ang “Netflix,” na matagal nang nagpapalaganap ng kanilang mga nilalaman sa “YouTube,” ay nakakuha ng mga karapatang lisensya para sa mga sikat na programa tulad ng “Cocomelon.” Naniniwala ang kumpanya na ang mga bituin ng “YouTube” ay isang paraan upang hikayatin ang mas batang manonood at palakasin ang oras na ginugol ng mga gumagamit sa “Netflix.”

Tumindi ang kompetisyon noong nakaraang taon habang pinapalawak ng “Netflix” ang kanilang mga pagsisikap upang makakuha ng mga pinakasikat na channel sa “YouTube.”

Bakit desisyon ng “YouTube” na tumugon sa mga galaw ng “Netflix”?

Sinuri ng “YouTube” kung dapat ba nitong magbigay ng tugon. Matagal nang sinasabi ni Neil Mohan, ang Chief Executive Officer, na ang mga gumagawa ng nilalaman na nagkakaroon ng mga deal sa mga kompetitibong platform, kabilang ang “Instagram” o “Amazon Prime Video,” ay karaniwang nagbabalik ng mga manonood sa “YouTube.”

Minsan lamang ang mga malalang gumagawa ng nilalaman ang lumalayo sa “YouTube,” na nananatili pa rin bilang pangunahing daan ng distribusyon para sa kanila. Bukod dito, ang pagpondo sa isang partikular na channel ay maaaring magdulot ng hindi pagsang-ayon ng libu-libong channel na walang anumang kita.

Patuloy pa ring ayaw ng “YouTube” na gumana bilang isang studio para sa mga gumagawa ng nilalaman, na nangangailangan ng pagpondo sa kanilang mga proyekto at pagbibigay ng gabay sa kanilang pagkamalikhain. Gayunpaman, si Mohan at ang kanyang koponan ay nagdesisyon noong nakaraang linggo na ang patuloy na daloy ng mga gumagawa ng nilalaman na naglilimbag ngayon sa parehong “YouTube” at “Netflix” ay isang problema na nangangailangan ng pag-aayos. Mas mahirap ipaalam sa mga tagapag-iklan ang kaakit-akit at halaga ng isang video sa “YouTube” kung ito ay available din sa “Netflix.”

Hindi ito unang beses na tumugon ang “YouTube” sa mga kompetidor sa ganitong paraan. Noong nakaraan, nag-alok ng pera ang “YouTube” sa mga gumagawa ng nilalaman na wala nang deal sa “Fixel,” isang startup na itinatag at pinamunuan ni Jason Kilar, na sinubukang hikayatin ang mga gumagawa ng nilalaman sa social media na maglathala ng kanilang mga gawa sa kanilang app bago sa “YouTube.” Bukod dito, inilunsad din ng “YouTube” ang isang produkto para sa mga maikling video upang makipagkumpitensya sa “TikTok.”