Mga Tatak na Naging Kilala

Ang katangiang ito ay tinatawag sa wika na “genericization” o “pagbabago ng trademark sa pangkalahatang pangalan,” at kung saan para sa kumpanyang gumawa nito ito ay sumisimbolo sa tuktok ng tagumpay, ngunit ito rin ay isang legal na pangarap na masama. Maaaring mawalan ng karapatan ang kumpanya sa proteksyon ng kanyang trademark dahil sa malawakang paggamit nito. Narito ang ilang halimbawa: 1. Ang “Hoover” na vacuum cleaner, na naging kilalang pandiwa at ginagamit ng mga milyon-milyon sa mga bansang nagsasalita ng Ingles. Ito ang unang komersyal na vacuum cleaner na gumagamit ng kuryente, na imbensyon ni Spangler noong 1908, ngunit ito ang Hoover ang gumawa at nagpromote nito. 2. Ang Xerox na makina sa pagkuha ng kopya ng dokumento, na naging pandiwa sa Ingles (“to xerox a document”), bagama’t ang Xerox ay pangalan ng kumpanya at hindi ang imbensyon ng makina sa pagkuha ng kopya. 3. Ang “Google,” na naging opisyal na pandiwa sa mga diksyunaryo sa Ingles (“to google something”), na nangangahulugang maghanap sa internet, kahit gamit ang ibang search engine. 4. Ang “Band-Aid” ay ginagamit sa Estados Unidos bilang pangkalahatang pangalan para sa anumang uri ng medical tape, anuman ang kumpanyang gumawa nito. 5. Ang “Kleenex” ay ginagamit bilang pangkalahatang pangalan para sa mga tissue sa maraming bansang nagsasalita ng Ingles. 6. Ang “Thermos” ay naging pangkalahatang pangalan para sa thermos (insulated container), hanggang sa antas na natalo ng kumpanya ang isang legal na kaso noong 1963 at nawalan ng eksklusibong karapatan sa trademark dahil sa karaniwang paggamit nito. 7. Ang “Aspirin” ay orihinal na eksklusibong trademark ng kumpanyang Bayer mula sa Alemanya, ngunit naging pangkalahatang pangalan ng gamot sa buong mundo matapos mawalan ng karapatan sa trademark bilang pagsasala ng digmaan pagkatapos ng Unang Digmaang Pandaigdig. May isinulat na kami tungkol dito. 8. Ang “Escalator” ay orihinal na trademark ng kumpanyang Otis sa Estados Unidos para sa mga escalator, ngunit nawala ang proteksyon nito noong 1950 at naging pangkalahatang pangalan para sa anumang moving walkway. 9. Ang “Trampoline” ay isang rehistradong trademark, ngunit naging pangkalahatang pangalan para sa kagamitang pang-ehersisyo na ito. 10. Ang “Jacuzzi” ay naging pangkalahatang pangalan para sa anumang bathtub na may bubbles, bagama’t orihinal itong apelyido ng pamilyang Italian-American na nagtatag ng kumpanya. 11. Ang “Velcro” ay minsan ginagamit bilang pangkalahatang pangalan para sa “hook-and-loop fastener,” bagama’t patuloy pa rin ng kumpanya ang pagtatangka na mapanatili ang eksklusibong karapatan sa pamamagitan ng mga kampanya sa pagpapaliwanag. 12. Ang “Photoshop” ay minsan ginagamit bilang pandiwa (“to photoshop a picture”), na nangangahulugang baguhin ang isang digital na larawan. 13. Ang “Styrofoam” ay minsan maling ginagamit bilang pangkalahatang pangalan para sa anumang uri ng expanded polystyrene foam, bagama’t ito ay trademark lamang ng kumpanyang Dow para sa orihinal na materyales lamang. 14. Ang “Chapstick” ay naging halos pangkalahatang pangalan para sa lip balm sa Estados Unidos. 15. Ang “Zipper” ay orihinal na trademark ng kumpanyang B.F. Goodrich, ngunit naging pangkalahatang pangalan para sa mekanismo ng zipper sa mga damit, bag, at iba pa. 16. Ang “Dumpster” ay orihinal na trademark ng kumpanyang Dempster Brothers, ngunit naging pangkalahatang pangalan para sa malalaking lalagyan ng basura sa Estados Unidos. 17. Ang “Jet Ski” ay trademark ng kumpanyang Kawasaki, ngunit minsan ginagamit bilang pangkalahatang pangalan para sa anumang personal watercraft. Mayroon ding mga halimbawa sa ating mga bansa, tulad ng “Pepsi” o “Cola,” na madalas nangangahulugan ng anumang madilim na carbonated drink. Ngunit bakit ito nangyayari? Karaniwang nangyayari ito kapag ang kumpanya ang unang pumasok sa merkado ng isang ganap na bagong produkto, tulad ng Xerox sa photocopying o Aspirin sa painkiller. Dito, ang publiko ay nag-uugnay ng pangalan ng trademark sa produkto mismo imbes na sa kategorya nito, lalo na kung walang karaniwang pangalan na madaling gamitin at bigkasin noong paglulunsad ng produkto. Ahmad Al-Saraf