Pumasok ang Apple sa panahon ng "natitiklop na iPhone" noong Setyembre 9

Itinakda ng Apple ang 9 Setyembre ng darating na taon bilang petsa para sa kanyang inaasahang taunang kaganapan para sa paglulunsad ng mga bagong produkto, isang kaganapan na maaaring maging isa sa mga pinakamahalagang yugto sa kasaysayan ng iPhone, habang inaasahan na ipapakilala ng kumpanya sa unang pagkakataon ang isang foldable na telepono, kasama ang iPhone 18 Pro at iPhone 18 Pro Max. Ipinahayag ng kumpanya na gaganapin ang kaganapan sa Apple Park sa lungsod ng Cupertino, California, sa ilalim ng tema na “Surprise and Shine,” ngunit higit pa sa tradisyonal na paglulunsad ng isang bagong henerasyon ng iPhone ang inaasahang kaganapan, dahil ang pangunahing pokus ay nasa foldable na telepono, na kung ipapakilala ay magpapasok sa Apple sa isang merkado kung saan malakas na nakikibaka na ang maraming kumpanya, kabilang ang Samsung. Ang hakbang na ito ay may malaking kahalagahan pangkalakalan para sa Apple, dahil ayon sa mga tagapagmasid, ang mga mahal na aparato ang maaaring maging pangunahing pampalakas ng pagtaas ng average na presyo ng pagbebenta ng mga telepono ng kumpanya at suporta sa paglago ng margin ng kita, habang hinaharap ng industriya ng elektronika ang mga presyon na dulot ng pagtaas ng gastos sa mga bahagi at kakulangan sa mga chip ng memorya at imbakan. Ayon sa mga inaasahan, ang unang foldable na iPhone ay may screen na halos katumbas ng laki ng iPad Mini kapag binuksan ang device, na naglalagay sa Apple sa direktang kompetisyon sa merkado ng mga foldable na telepono na kasalukuyang domineado ng Samsung. Ang industriya ay nagtitiwala sa paglago ng kategoryang ito kahit sa mataas na presyo nito, dahil inaasahan ng IDC na lumago ang mga shipment ng foldable na telepono sa buong mundo ng 12.6% sa kasalukuyang taon, at inaasahan ring mag-shipping ng higit sa 17 milyong foldable na iPhone ang Apple hanggang 2027. Bukod sa foldable na device, inaasahan na ipapakilala ng Apple sa kaganapan ang iPhone 18 Pro at iPhone 18 Pro Max, habang ang mga ulat ay nagpapahiwatig na ang inaasahang mga update para sa dalawang modelo ay magiging unti-unting pagbabago kumpara sa nakaraang henerasyon imbes na isang komprehensibong muling disenyo. Sa isang pagbabago sa karaniwang iskedyul ng paglulunsad, hindi inaasahang makikita ang karaniwang iPhone 18 sa mga device ng Setyembre, habang may mga ulat na ang Apple ay naghihiwalay sa paglulunsad ng kanyang bagong serye ng mga telepono sa dalawang yugto, at nag-aabala sa mga mas murang modelo hanggang 2027. Ang kaganapan noong 9 Setyembre ay may karagdagang kahalagahan sa antas ng pamumuno ng Apple, dahil ito ang unang pangunahing paglulunsad ng produkto na pinamumunuan ni John Ternus, na inaasahang tumanggap ng posisyon bilang Chief Executive Officer noong 1 Setyembre, pumapalit kay Tim Cook, na lilipat sa posisyon ng Chief Executive Officer ng Board of Directors.