ورزش عربستان سعودی... زمان سرمایهگذاری در بازده فرا رسیده است
هیچکس ارزش تحولات تاریخی که ورزش عربستان سعودی تجربه میکند را دستکم نمیگیرد.
حمایت عظیم، ستارگان و مربیان را جذب کرده، سطح رقابت را ارتقا داده و پادشاهی را در جایگاهی پیشرو در ورزش جهانی قرار داده است، اما مرحله بعدی نیازمند تغییر در نگرش است: گذار از سرمایهگذاری صرفاً در هزینهها به سرمایهگذاری در بازدهی. پس از سه سال هزینهکرد بیسابقه در ورزش، شاید زمان آن فرا رسیده که سختترین پرسش را مطرح کنیم: این میلیاردها دلار چه خروجیای داشتهاند؟
بازار ورزشی نمیتواند به یک رقابت بیپایان بر سر ارزش قراردادهای بازیکنان و مربیان، و شرایط جریمهای تبدیل شود. پرسش اصلی این نیست که چه کسی بیشتر پرداخته، بلکه این است که در ازای پرداختیهایمان چه چیزی به دست آوردهایم؟
آیا سطح بازیکنان سعودی ارتقا یافته است؟ آیا آکادمیها توسعه یافتهاند؟ آیا درآمدهای خودگردان باشگاهها افزایش یافته است؟ آیا محبوبیت و پایگاه هواداری رشد کرده است؟ آیا حقوق پخش تلویزیونی، اسپانسرشیپ و بازاریابی به منابع درآمدی واقعی و پایدار تبدیل شدهاند؟
همینجا دقیقاً «رسانه ورزشی» به عنوان سرمایهگذاریای به اهمیت سرمایهگذاری در بازیکن و باشگاه ظاهر میشود. ما تنها به برنامههای بیشتر، مجریان بیشتر و پلتفرمهای بیشتر نیاز نداریم؛ ما به یک صنعت رسانه ورزشی سعودی نیاز داریم که قادر به تولید محتوا، مالکیت حقوق پخش، ساخت برندها، توسعه روزنامهنگاری، تحلیل ورزشی و جذب مخاطب در سطح داخلی و جهانی باشد. چرا نباید محتوای ورزشی سعودی در خارج از پادشاهی فروخته شود؟ چرا مسابقات، باشگاهها و ستارگان نباید به محصولات رسانهای تبدیل شوند که درآمدزا باشند؟ و چرا نباید در تولید محتوای دیجیتال، مستند، آماری و تحلیلی همانقدر سرمایهگذاری کنیم که در خرید بازیکنان سرمایهگذاری میکنیم؟
رسانه ورزشی میتواند یکی از بزرگترین پیشرانهای بازدهی سرمایهگذاریهای ورزشی باشد، نه صرفاً پلتفرمی برای پوشش رویدادهای داخل زمین.
پس از سه سال، به ارزیابیای آرام و شجاعانه نیاز داریم: چه چیزهایی موفق بودند، چه چیزهایی به بازدهی مورد انتظار نرسیدند، کجا در قیمتها اغراق کردیم و کجا در ساخت داراییهای پایدار کوتاهی کردیم؟
بازنگیری به معنای عقبنشینی نیست، بلکه نشانه بلوغ است. مرحله اول، مرحله خرید قدرت ورزشی بود. مرحله بعدی باید مرحله ساخت ارزش ورزشی باشد. ما میخواهیم میلیاردهایی که امروز هزینه میشوند، فردا به دارایی، درآمد، دانش، استعداد و محتوا تبدیل شوند، نه صرفاً قراردادهایی که با پایان فصلها به پایان میرسند.
قرارداد بازیکن به پایان میرسد و مربی میرود، اما سیستمی که حول آنها ساخته شده باید باقی بماند.
نویسندهای سعودی
