فیسبوک رابط کاربری جدیدی را آزمایش می‌کند که ویدیوهای کوتاه (ریلز) را در اولویت قرار می‌دهد
شرکت متا در حال آزمایش تغییر بزرگ در نحوه نمایش اپلیکیشن «فیسبوک» است، به‌طوری که اپلیکیشن مستقیماً با فید ویدیوهای ریلز به‌صورت تمام‌صفحه باز می‌شود، به‌جای فید خبری سنتی؛ گامی که نشان‌دهنده تمرکز فزاینده این شرکت بر محتوای ویدیویی کوتاه است.
متا در حال حاضر این آزمایش را در هند انجام می‌دهد، جایی که برخی کاربران هنگام باز کردن اپلیکیشن، از همان لحظه اول با فید ریلز مواجه می‌شوند، نه صفحه اصلی معمولی که پست‌های متنی، تصاویر و ویدیوها را در قالب فید خبری نمایش می‌دهد.
این آزمایش در چارچوب رویکرد متا برای ایجاد تجربه‌ای مبتنی بر ویدیو در بازارهایی صورت می‌گیرد که کاربران بخش عمده‌ای از زمان خود را صرف تماشای ویدیوهای کوتاه می‌کنند.
هند بازار ایده‌آلی برای این تجربه محسوب می‌شود؛ زیرا تعداد کاربران فیسبوک در این کشور از ۴۰۰ میلیون نفر فراتر رفته و جوانان حدود ۶۰ درصد از زمان خود را در این پلتفرم صرف تماشای ویدیو می‌کنند، بر اساس گزارشی که توسط وب‌سایت «androidheadlines» منتشر شده است.
توم الیسون، رئیس فیسبوک، پیش‌تر در سال جاری به رویکرد شرکت به سمت تجربه‌ای مبتنی بر ویدیو اشاره کرده بود و بر این نکته تأکید داشت که تماشای ویدیوها باید به بخشی اساسی از استفاده از پلتفرم تبدیل شود.
بر اساس طراحی جدید، کاربران نیازی به انتقال دستی به بخش ریلز برای شروع تماشای ویدیوها ندارند؛ بلکه ویدیوهای کوتاه اولین محتوایی هستند که هنگام راه‌اندازی اپلیکیشن مشاهده می‌کنند.
این امر تغییر آشکاری نسبت به روش سنتی فیسبوک است که سال‌ها با فید خبری آغاز می‌شد و پست‌های دوستان، صفحات، گروه‌ها و انواع مختلف محتوا را در یک صفحه یکپارچه نمایش می‌داد.
با وجود این تغییر بزرگ، متا این رابط کاربری جدید را به‌طور کامل بر شرکت‌کنندگان در آزمایش تحمیل نمی‌کند.
کاربرانی که این تجربه جدید را مشاهده می‌کنند، اعلانی دریافت می‌کنند که نشان می‌دهد ریلز در ابتدای اپلیکیشن قرار گرفته است و امکان غیرفعال‌سازی این طراحی از طریق تنظیماتی وجود دارد که شامل یک کلید تغییر وضعیت برای بازگشت به رابط کاربری سنتی است.
کاربرانی که تصمیم می‌گیرند در تجربه طراحی جدید بمانند، فید خبری سنتی را در یک تب ثانویه خواهند یافت که در صورت نیاز قابل دسترسی است.
این گام نشان می‌دهد که متا همچنان این رابط کاربری جدید را به‌عنوان یک آزمایش در حال انجام در نظر می‌گیرد، نه به‌عنوان یک تغییر نهایی در نحوه استفاده از فیسبوک.
تمرکز جدید بر ریلز (Reels) از جایی نمی‌آید؛ متا (Meta) از سال‌ها پیش در حال تغییر مسیر پلتفرم‌های خود به سمت ویدیوهای کوتاه است تا بتواند با محبوبیت عظیم پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک رقابت کند.
در ماه‌های اخیر، این شرکت گام‌های متعددی در این جهت برداشته است، از جمله تقریباً در نظر گرفتن تمام ویدیوهای جدید به عنوان ریلز و همچنین تغییر نام تب اصلی ویدیو در فیسبوک.
متا آزمایش‌های مشابهی را نیز در اینستاگرام انجام داده است، از جمله آزمایش‌هایی برای باز شدن مستقیم اپلیکیشن روی محتوای ویدیویی در بازارهایی مانند هند و کره جنوبی.
۹۷ درصد از کاربران روزانه ویدیو تماشا می‌کنند: داده‌های استفاده در هند دلیل علاقه متا به تبدیل فیسبوک به یک تجربه متمرکز بر ویدیو را نشان می‌دهد.
بر اساس نظرسنجی‌های داخلی شرکت، ۹۷ درصد از کاربران محتوای ویدیویی را در اپلیکیشن‌های متا به صورت روزانه تماشا می‌کنند، در حالی که ۸۹ درصد از کاربران نسل Z هر روز ریلزها را مشاهده می‌کنند.
این استفاده بالا از ویدیو نیز بر عملکرد تجاری فیسبوک در بازار هند تأثیر گذاشته است؛ رشد قوی در فعالیت‌های محلی باعث افزایش ۲۸ درصدی سود عملیات فیسبوک در هند در سال مالی ۲۰۲۵ شده است.
متا امیدوار است که قرار دادن ویدیو به عنوان اولین چیزی که کاربران می‌بینند، به افزایش زمان صرف‌شده توسط افراد در اپلیکیشن کمک کند و در نتیجه فرصت‌های نمایش تبلیغات بیشتر را تقویت کرده و بازدهی محتوای بصری را بهبود بخشد.
تاکنون، تجربه رابط کاربری جدید محدود به هند است و هیچ نشانه‌ای وجود ندارد که متا قصد دارد ریلز را به عنوان رابط پیش‌فرض برای تمام کاربران فیسبوک در سراسر جهان در حال حاضر اعمال کند.
شرکت واکنش کاربران در هند به طراحی جدید را زیر نظر دارد تا پیش از تصمیم‌گیری درباره گسترش آزمایش، اقدام کند. اگر نتایج مثبت باشد، این تجربه ممکن است به بازارهای دیگر، از جمله ایالات متحده در سال آینده، گسترش یابد.
در حالی که فید خبری سنتی همچنان به عنوان یک گزینه ثانویه وجود دارد، این آزمایش نشان‌دهنده تحول گسترده‌تری در استراتژی متا است: به جای اینکه ویدیو تنها یک نوع محتوا در فیسبوک باشد، ممکن است به دروازه اصلی ورود کاربران به پلتفرم تبدیل شود.
