ایمن المطیری: «وربه» آگاهی اجتماعی را افزایش می‌دهد و محتوای رسانه‌ای هدفمند را حمایت می‌کند
بانک وربه از پادکست بدون کاغذ برای تقویت آگاهی اجتماعی حمایت می‌کند
ترجمهٔ قیاس از الراي — منبع اصلی
بانک وربة همچنان از محتوای رسانه‌ای هدفمند خود حمایت می‌کند و برای دومین سال متوالی، حامی پادکست «بدون کاغذ» است؛ اقدامی که در چارچوب رویکرد این بانک برای حمایت از پلتفرم‌های رسانه‌ای ارائه‌دهنده محتوای متنوعی است که به دغدغه‌های جامعه می‌پردازد و با طرح موضوعات اجتماعی، مذهبی، علمی و اقتصادی دارای ارزش دانشی، به ارتقای سطح آگاهی کمک می‌کند.
این حمایت با همکاری گروه «سرد» انجام می‌شود و هدف از این مشارکت، تقویت حضور «وربه» در پلتفرم‌های دیجیتال با نفوذ گسترده و پیوند زدن برند با محتوای هدفمند و مسئولیت اجتماعی است؛ امری که نشان‌دهنده رویکرد بانک برای گسترش دامنه حضورش در ابتکاراتی است که تأثیر رسانه‌ای و ارزش دانشی را با هم ترکیب می‌کنند.
اهمیت تداوم این حمایت، بر اساس نتایجی است که پادکست «بدون کاغذ» در بازه زمانی دسامبر ۲۰۲۵ تا آوریل ۲۰۲۶ به دست آورده است. بر اساس گزارش عملکرد حمایت، از میان ۱۰ اپیزود منتشر شده در عرض ۵ ماه، مجموع بازدیدها به ۲۱,۲۲۰,۰۰۰ بازدید در پلتفرم‌های مختلف رسید. نتایج شامل حدود ۱۰.۱ میلیون بازدید در یوتیوب، ۶.۸ میلیون در اینستاگرام، ۲.۶۴ میلیون در تیک‌تاک، ۶۵۶ هزار در پلتفرم «ایکس» (توییتر سابق)، همچنین ۷۷۷.۴ هزار بار گوش‌دادن به محتوای صوتی و ۳۲۷ هزار بازدید از ویدیوهای کوتاه یوتیوب بود.
داده‌های مندرج در گزارش همچنین نشان می‌دهد که کانال اصلی یوتیوب تنها در سال ۲۰۲۵ رشد ۱۹ درصدی در تعداد بازدیدها را نسبت به سال قبل تجربه کرد که گسترش پایگاه مخاطبان و افزایش مستمر تعامل با محتوا را نشان می‌دهد. این امر توانایی کانال در حفظ شتاب رشد خود را تأیید می‌کند، در حالی که دسترسی از طریق پلتفرم‌های مختلف از جمله اینستاگرام، تیک‌تاک و محتوای صوتی همچنان در حال افزایش است و این امر حضور گسترده و رو به رشدی را برای حامیان مالی در میان طیف وسیعی از مخاطبان فراهم می‌آورد.
پادکست «بدون کاغذ» با ارائه اپیزوهایی که به موضوعات متنوعی می‌پردازند که جنبه‌های مختلفی از زندگی مخاطبان را در بر می‌گیرد، متمایز است؛ از جمله مسائل اجتماعی، مذهبی، علمی و اقتصادی. این امر به حمایت، بعدی فراتر از حضور سنتی برند می‌بخشد و آن را به پلتفرمی متصل می‌کند که محتوای دانشی را به مخاطبان گسترده‌ای ارائه می‌دهد.
در مورد این مشارکت، ایمن المطیری، مدیر ارشد بخش روابط عمومی و ارتباطات مؤسسه در «وربه»، اظهار داشت: «حمایت ما از پادکست «بدون وراق» برای دومین سال متوالی، با تکیه بر باور عمیق به اهمیت حمایت از پلتفرم‌های رسانه‌ای هدفمندی که توانایی دسترسی به لایه‌های گسترده‌ای از جامعه را دارند و ارائه محتوایی که دانش را غنی‌سازی کرده و موضوعاتی را مطرح می‌کند که با زندگی افراد و علایق مختلف آن‌ها مرتبط است، صورت می‌گیرد.»
المطیری افزود: «ما این مشارکت را به‌عنوان ادامه نقش «وربه» در حمایت از ابتکاراتی که به تقویت آگاهی اجتماعی کمک می‌کنند، می‌بینیم؛ به‌ویژه زمانی که این ابتکارات قادر به ترکیب محتوای متنوع با نفوذ دیجیتال باشند. نتایج فصل گذشته، سطوح قابل‌توجهی از دسترسی و تعامل را نشان داد که بر اهمیت تداوم همکاری و بهره‌گیری از این پلتفرم برای رسیدن به مخاطبان با محتوایی دارای ارزش واقعی تأکید می‌کند.»
حمایت شامل حضور لوگوی «وربه» در کانال‌های اختصاصی پادکست «بدون وراق» است که پلتفرم‌های اینستاگرام و یوتیوب را نیز در بر می‌گیرد، به‌علاوه بهره‌گیری از نفوذ دیجیتال محتوا در سایر پلتفرم‌هایی که پادکست در آن‌ها فعال است.
این حضور نشان‌دهنده رویکرد بانک برای بهره‌گیری از پلتفرم‌های دیجیتال نوین جهت دسترسی به مخاطبان با روش‌هایی متناسب با الگوهای فعلی مصرف محتوا است، در حالی که ارتباط حضور رسانه‌ای برند با محتوایی با ماهیت آگاهی‌بخش و آموزشی حفظ می‌شود.
تداوم حمایت از «بدون وراق» در چارچوب چشم‌انداز «وربه» برای حمایت از پلتفرم‌هایی که به غنی‌سازی آگاهی اجتماعی کمک می‌کنند و بهره‌گیری از ابزارهای رسانه‌ای و دیجیتال نوین برای رساندن پیام‌های آگاهی‌بخش به مخاطبان صورت می‌گیرد.
منیره الشریفی، شریک بنیان‌گذار گروه سرد و تولیدکننده محتوا در «بدون وراق»، بیان کرد: «ایجاد فضایی برای گفتگوی جدی و دانش واقعی، فراتر از میهمانان خبره ما که از نخبگان حوزه‌های خود هستند و مخاطبانی که در جستجوی دانش جدی‌اند، نیازمند شرکای حامی از نهادهای استثنایی مانند بانک وربه است. مشارکت متمایز ما، نشان‌دهنده باور مشترک به اهمیت دانش و سرمایه‌گذاری فرهنگی در ساخت آگاهی اجتماعی است.»
الشریفی افزود: «ما از شرکایمان در «وربه» بابت حمایت‌های مستمرشان سپاسگزاریم و خوشحالیم که فصلی پربار را پیش رو داریم و امیدواریم تأثیر مثبتی بر مخاطبان خود بگذارد.»
این شراکت برای دومین سال متوالی بر تداوم رویکرد بانک در جهت ایجاد شراکت با پلتفرم‌هایی که قادر به ارائه محتوای متنوع و گسترده هستند، تأکید دارد؛ با تمرکز بر موضوعاتی که برای جامعه مفید باشند، از جمله مباحث مالی و آگاهی‌بخشی مرتبط با رفتار فردی و سواد مالی.
