«بانک تجاری» به احیای میراث کویت ادامه می‌دهد
بانک تجاری کویت کمپین «یا زین تراثنا» را در پانزدهمین سال خود با شعار «از کوت تا کویت» آغاز کرد تا میراث را زنده نگه دارد و حس تعلق ملی را در نسل‌ها تقویت کند.
ترجمهٔ قیاس از الراي — منبع اصلی
امانی الورع: امسال در کمپین «یا زین تراثنا» بر مفهوم تعلق ملی تمرکز داریم
بانک تجاری کویت، کمپین «یا زین تراثنا» را در پانزدهمین سال برگزاری خود با شعار «از کُت تا کویت» راه‌اندازی کرد تا به مسیر خود در احیای میراث فرهنگی کویت و معرفی مؤلفه‌های اصیل آن، شامل آداب و رسوم، سنت‌ها، مشاغل، بازارها و بازی‌های محلی که بخش جدایی‌ناپذیری از زندگی پدران و اجداد بوده‌اند، ادامه دهد.
شعار امسال این کمپین، بازتاب‌دهنده سفر کویت در گذر زمان است و با نمایش چهره‌های زندگی در گذشته و تحولاتی که طی کرده تا به وضعیت کنونی کویت رسیده است، حس افتخار جامعه کویتی به گذشته خود و پیوند آن با حال و آینده را به تصویر می‌کشد.
امانی الورع، معاون مدیرکل بخش ارتباطات مؤسسه‌ای بانک تجاری، در واکنش به راه‌اندازی کمپین «یا زین تراثنا» امسال، ابراز خوشحالی کرد که این کمپین برای پانزدهمین سال متوالی ادامه دارد و تأکید نمود که انتخاب شعار «از کُت تا کویت» بیانگر سفری پربار است که تاریخ و تحولات جامعه کویت را در بر می‌گیرد و ارزش‌ها، آداب و رسوم اصیل میراث فرهنگی را که همچنان در وجدان جامعه زنده‌اند، برجسته می‌سازد.
وی افزود که کمپین امسال «یا زین تراثنا» بر مفهوم تعلق ملی تمرکز دارد؛ امری که امتداد طبیعی افتخار به میراث کویتی است و تأکید می‌کند که شناخت تاریخ، میراث و داستان‌های پدران و اجداد کشور، به تقویت هویت ملی و تثبیت احساس غرور و تعلق در نسل‌های کنونی و آینده کمک می‌کند.
از طریق شعار «از کُت تا کویت»، این کمپین در پی آن است که میراث فرهنگی را به گونه‌ای ارائه دهد که گذشته را به حال پیوند دهد و نشان دهد چگونه سفر توسعه، به ساخت کویت مدرن بدون از دست دادن پیوند با میراث اصیل آن کمک کرده است.
الورع توضیح داد که کمپین امسال فراتر از یادآوری گذشته، به معرفی مراحل توسعه‌ای می‌پردازد که جنبه‌های مختلف زندگی کویتی را طی کرده‌اند؛ از مشاغل، حرف‌دستی‌ها و بازارهای قدیمی تا تصاویر مدرن آن‌ها، به گونه‌ای که به نسل‌های جدید امکان می‌دهد با ریشه‌های این پدیده‌ها آشنا شده و نقش آن‌ها را در شکل‌گیری جامعه کویتی درک کنند.
الورع افزود که «من الکوت تا الكويت» تنها یک سفر در خاطرات نیست، بلکه سفری است که گذشته را به حال پیوند می‌دهد و تأکید می‌کند که پیشرفت، گذشته را نادیده نمی‌گیرد، بلکه از آن سرچشمه می‌گیرد و بسیاری از ویژگی‌های هویت، افتخار و تعلق خاطر را از آن وام می‌گیرد. وی اشاره کرد که فعالیت‌ها و برنامه‌های کمپین «یا زین تراثنا» توجه نسل جدید جوانان را جلب می‌کند و بانک از پلتفرم‌ها و حساب‌های خود در شبکه‌های اجتماعی برای ترویج این فعالیت‌ها و رساندن آسان و سریع آن‌ها به بخش‌های گسترده‌ای از مخاطبان جهت آگاهی‌بخشی درباره میراث اصیل کویتی و اهمیت حفظ آن استفاده می‌کند.
الورع توضیح داد که این کمپین بر عادات و سنت‌های اصیلی که بین نسل‌ها منتقل شده است، تأکید دارد و همچنین تحولات تعدادی از مشاغل و حرف‌های قدیمی که مردم کویت به آن‌ها مشغول بوده‌اند، به نمایش می‌گذارد؛ و نشان می‌دهد که چگونه این مشاغل از ابزارها و روش‌های ساده‌ای که با شرایط زندگی گذشته مرتبط بودند، به شکل‌های مدرن امروزی تبدیل شده‌اند. این کمپین همچنین بازارهای قدیمی را بررسی می‌کند که زمانی مراکز پرجنب‌وجوش زندگی، تجارت و تعاملات اجتماعی بودند، و آن‌ها را با مفهوم بازارهای مدرن و تغییرات و تحولاتی که بر آن‌ها رخ داده است، مقایسه می‌کند؛ که این مقایسه بازتاب‌دهنده تحولاتی است که جامعه کویتی تجربه کرده، در حالی که ریشه‌ها و میراث خود را حفظ کرده است.
الورع تأکید کرد که این کمپین در چارچوب برنامه‌های «التجاري» (بانک تجاری) در زمینه پایداری و مسئولیت اجتماعی اجرا می‌شود و تجلی‌گر تلاش مستمر این بانک برای حفظ میراث کویتی و تقویت حضور آن در میان مختلف طبقات جامعه است. از طریق برجسته کردن عادات، سنت‌ها، مشاغل و بازارهای قدیمی و تحولات آن‌ها، این کمپین تلاش می‌کند میراث را به شکلی زنده و نزدیک به مخاطبان ارائه دهد و تأکید می‌کند که میراث عامیانه تنها صفحاتی از گذشته نیست، بلکه بخشی اصیل از هویت ملی کویت است.
