«برقان» «فری کویت» را با ابتکاراتی که ارزشها را تقویت میکنند، به پایان رساند
- «بینا و بینِ آن عهدی است»: فیلم مستند، تلویزیون، سینما، مطبوعات و دانشگاهها را گرد هم آورد
- رویدادهایی در شعب بانک و تعامل مستقیم با مخاطبان، به پاسداشت کسانی که صدای میهنشان را به جهان رساندند
- دانه الجاسم: بین کویت و مردم آن، پیمانی استوار وجود دارد که فرزندان از پدران به ارث میبرند و هر نسل آن را تازه میکند
در چارچوب تعهد راسخ خود به حفظ میراث کهن کویت و تقویت ارزشهایی که چهره هویت ملی آن را شکل دادهاند، بانک برقان کمپین «Free Kuwait» خود را که به مدت یک ماه به طول انجامید، به مناسبت سیوششمین سالگرد حمله نظامی خشن عراق به کشور کویت، و با هدف زنده نگه داشتن یکی از برجستهترین نقاط عطف تاریخ معاصر این کشور و آشنایی نسلهای جدید با مفاهیم مقاومت، وحدت و ایثار، به پایان رساند.
این کمپین با شعار «بینا و بینِ آن عهدی است» آغاز شد و عبارت «Free Kuwait» را که نمادی از مقاومت و اراده مردم کویت در دوران اشغال بود و نام کویت و قضیّه آن را در زمانی که مرزهای میهن بسته بود به جهان رساند، احیا کرد.
با توجه به اهتمام ویژه بانک به زنده نگه داشتن این حافظه ملی در میان نسلها، فعالیتهای بانک برقان در این کمپین تنها به گرامیداشت این مناسبت در یک روز محدود نشد، بلکه در طول یک ماه، مجموعهای از ابتکارات و محتوا را از طریق پلتفرمهای مختلف ارائه داد که تمرکز ویژهای بر آشنایی نسل جوان کویت با داستانهای کسانی داشت که پیام «Free Kuwait» را حمل میکردند و شجاعت و فداکاریهای خود را در دفاع از میهن و قضیّهاش به نمایش گذاشتند.
فیلم مستند «Free Kuwait» محور اصلی این کمپین بود که بانک آن را با همکاری گروه سنیار تولید کرد؛ این فیلم بر اساس شهادتهای زنده مردان و زنانی ساخته شد که آن دوران را تجربه کردند و در رساندن صدای کویت و قضیّه آن به جهان نقش داشتند. فیلم مستند تجربیات و داستانهای شخصی متنوعی را مستند کرده است که طیفی از حضور رسانهای، تلاشهای ملی و اقدامات شجاعانه فردی را در بر میگرفت و همه این موارد در یک هدف ثابت و لرزانناپذیر به نام «آزادی کویت» به هم پیوسته بودند.
دانه الجاسم، مدیر کل مدیریت ارتباطات مؤسسه، در مورد این کمپین اظهار داشت: «در چارچوب تعهد بانک به دستورالعملهای حاکمیت شرکتی، زیستمحیطی و اجتماعی (ESG) و مسئولیت اجتماعی که فراتر از فعالیتهای روزمره بانکی است، بانک بر اهمیت حمایت از ابتکاراتی که در حفظ میراث ملی و ارزشهای اصیل کویتی نقش دارند و تلاش برای تثبیت و انتقال آنها به نسلهای جوان در جامعه کویت، باور دارد.»
وی افزود: «شعار «بینا و بینِ آن عهدی است» معانیای فراتر از یک یادآوری صرف در تاریخ مشخصی از هر سال را در خود جای داده است؛ این شعار تجلیگر درک ما از ارزشها و اصولی است که نسلهای پیشین به آن پایبند بودند، و قدردانی ما از هر مشارکتی، هرچند که در آن زمان ساده به نظر میرسید، و ادامه دادن با همان روح تعلق و مسئولیت به سوی آینده است. آنچه بین کویت و مردم آن وجود دارد، پیمانی استوار است که فرزندان از پدران به ارث میبرند و هر نسل آن را تازه میکند.»
در طول یک ماه، کمپین «Free Kuwait» فراتر از فیلم مستند و پلتفرمهای بانک برقان گسترش یافت؛ بانک این فیلم را با وزارت اطلاعات به اشتراک گذاشت تا بعداً بیش از چهار بار از صفحه تلویزیون کویت پخش شود و این شهادتهای زنده را به جوامع در سراسر کشور منتقل کند. همچنین، برنامه صبحگاهی تلویزیون کویت میزبان یکی از اعضای تیم بانک برای گفتوگو درباره کمپین و اهداف آن بود که این امر به گسترش دامنه تعامل اجتماعی با پیام ملی آن کمک کرد.
حضور فیلم تا سالنهای سینمای محلی نیز گسترش یافت و این اثر بر پرده بزرگ اکران شد تا به مخاطبان بیشتری فراتر از پلتفرمهای دیجیتال و تلویزیون دست یابد. همچنین، بانک نمایش ویژهای را در دانشگاه آمریکایی کویت (AUK) برگزار کرد که به دانشجویان این امکان را داد تا مستقیماً از شهادتنامههای هموطنانی که آن دوران را تجربه کردهاند، بهرهمند شوند و از طریق روایتهایشان با وقایعی آشنا شوند که پیش از تولد بسیاری از آنها رخ داده است؛ اقدامی که به نزدیکتر شدن این نقطه عطف تاریخی به نسل جدید کمک کرد.
در چارچوب گسترش دامنه کمپین و تقویت حضور اجتماعی آن، «برقان» همچنین رویدادی یکروزه و جامع را در مال ۳۶۰ برگزار کرد که به بازدیدکنندگان از سنین مختلف امکان داد تا از نزدیک با تاریخچه کمپین «Free Kuwait» و نماد ملی پایدار آن تا امروز آشنا شوند.
همزمان با این اقدامات، کمپین به شعب «برقان» در سراسر کویت نیز گسترش یافت و تیشرتهای یادبود «Free Kuwait» و هدایای ویژه کمپین به بازدیدکنندگان توزیع شد. نسخه بازچاپشده این تیشرت، طراحی و نمادینگی کمپین اصلی «Free Kuwait» را حفظ کرده و پلی ملموس میان پیامی که کویتیها در سال ۱۹۹۰ حمل میکردند و نسل حاضر که با آن آشنا میشود، ایجاد کرده است.
در سطح داخلی، کمپین «Free Kuwait» کارکنان بانک برقان را در دفتر مرکزی و شعب مختلف حول پیام ملی خود گرد هم آورد. بانک مجموعهای یادبودی ویژه این مناسبت شامل تیشرت «Free Kuwait»، نشان، برچسب تلفن همراه و یک نشریه ویژه تهیه کرد. همچنین بانک کارکنان خود را به ثبت پیمانهایشان با کویت بر دیواری که برای این منظور در دفتر مرکزی اختصاص یافته بود، دعوت کرد؛ دیواری که تنها در عرض یک ساعت از پیامها و عباراتی که با دستخط خود درباره کویت عزیز نوشته بودند، پر شد.
از طریق کمپین «Free Kuwait»، «برقان» تعهد خود را به حفظ حافظه ملی کویت و اطمینان از حضور و تداوم داستانهای آن در میان نسلها تجدید کرد تا نسلهای آینده بتوانند آنها را درک کنند، روایت نمایند و پیام آن را به آینده منتقل سازند. با تلفیق شهادتهای زنده، پلتفرمهای معاصر و تعامل مستقیم با مخاطبان، این کمپین از کسانی تجلیل کرد که با فداکاریها و مواضع خود در نگارش داستان «Free Kuwait» نقش داشتند و همزمان پیمانی را که از ابتدا پیام کمپین را خلاصه میکرد، تجدید نمود: «بین ما و آن پیمانی است».
در طول یک ماه، کمپین «Free Kuwait» بیش از ۲.۸ میلیون بازدید در سراسر کانالهای دیجیتال و بیش از ۲۵,۷۰۰ تعامل در پلتفرمهای بانک در اینستاگرام، «X» و یوتیوب ثبت کرد؛ شاخصی که نشاندهنده تداوم حضور این نقطه عطف از تاریخ کویت و تأثیر آن بر نسلهای مختلف است.
در چارچوب حمایت مستمر «برقان» از کمپین ملی آگاهیبخشی بانکی «لنکن علی درایه» (آگاه باشیم)، نسخه ویژه نشریه «Free Kuwait» حاوی یک پیام آگاهیبخشی بانکی بود که بر اهمیت حفاظت از اطلاعات و دادههای بانکی و تکیه بر کانالهای الکترونیکی و وبسایتهای رسمی هنگام انجام معاملات بانکی تأکید داشت و امکان ادغام آگاهی مالی با پیام ملی کمپین را فراهم کرد.
همچنین بانک از تمامی افرادی که در کمپین اصلی «Free Kuwait» مشارکت داشتند و نقشی در رساندن مسئله و صدای کویت به جهان در دوران اشغال ایفا کردند، با احترام و قدردانی یاد کرد.
