«تویوتا» تأثیرگذارترین برند در بخش خودروی کویت
شرکت مؤسسه محمد ناصر السائر و پسرانش اعلام کرد که برند تویوتا در بخش خودروهای کویت، عنوان پرنفوذترین برند سال ۲۰۲۶ را کسب کرد. این موضوع بر اساس نتایج مطالعه «پرنفوذترین برندها در کویت ۲۰۲۶» (Most Influential Brands - MIB) است که توسط شرکت ایپسوس، پیشرو جهانی در زمینه تحقیقات بازار، تهیه شده است.
شرکت ایپسوس این مطالعه را در ماه ژانویه ۲۰۲۶ انجام داد که شامل نظرسنجی از ۱۴۸۹ نفر از بزرگسالان مقیم کویت با سن ۱۸ سال و بالاتر از طریق مصاحبههای شخصی مبتنی بر رایانه بود. نتایج بر اساس دادههای رسمی جمعیتشناسی تعدیل شدند تا نماینده واقعی جامعه کویت باشند. این مطالعه ارزیابی ۹۸ برند داخلی و جهانی را در ۱۵ دسته مختلف، بر اساس شش محور اصلی که میزان نفوذ برند را میسنجند، شامل: قابلیت اطمینان، پیشرو بودن، مسئولیت اجتماعی شرکتی، تعامل، سودمندی و همدلی، بررسی کرد.
در بخش خودرو، تویوتا در صدر پرنفوذترین برندها قرار گرفت که نشاندهنده سطح بالای اعتماد مشتریان به این برند، شهرت تثبیتشده آن در زمینه قابلیت اطمینان و کیفیت، و حضور قوی و مستمر آن در بازار کویت در طول دهههاست.
همچنین نتایج مطالعه نشان داد که عوامل قابلیت اطمینان و پیشرو بودن، مهمترین محرکهای تأثیرگذار در شکلگیری جایگاه برندها در میان مصرفکنندگان کویتی بودند و پس از آنها تعامل و مسئولیت اجتماعی شرکتی قرار گرفتند. این موضوع اهمیت برندهایی را که دارای قابلیت اطمینان، نوآوری و توانایی برآوردهسازی نیازهای مشتریان و پاسخگویی به انتظارات آنها هستند، تأیید میکند.
در این رابطه، بدر فیصل السائر، مدیر ارشد بازاریابی برند تویوتا در گروه السائر، گفت: «این تقدیر از سوی شرکت ایپسوس، نشاندهنده اعتماد عمیقی است که جامعه کویت همچنان به برند تویوتا نشان میدهد و برای همه ما مایه افتخار بزرگ است. در طول دههها، گروه السائر تلاش کرده است تا وعده تویوتا مبنی بر کیفیت، قابلیت اطمینان و نوآوری را محقق کرده و آن را به هر مشتری که در کویت خدمت میکنیم، ارائه دهد.»
گروه السائر تأکید میکند که بر این دستاورد خواهد ساخت و از طریق تقویت تلاشها برای تثبیت اعتماد مشتریان، حمایت از نوآوری در محصولات و خدمات، و مشارکت فعال در ابتکارات اجتماعی، این مسیر را ادامه خواهد داد. این اقدامات همسو با چشمانداز جهانی تویوتا برای فراهم کردن حملونقل برای همه و مشارکت در ساختن آیندهای پایدارتر است.
