بانک تجاری کمپین «چه زیبا میراث ماست» با شعار «از کویت‌الکبیر تا کویت» راه‌اندازی کرد
بانک تجاری کویت اعلام کرد که کمپین «چه زیبا میراث ماست» را در پانزدهمین سالگرد خود با شعار «از کویت‌الکبیر تا کویت» برای تقویت هویت ملی و میراث فرهنگی راه‌اندازی کرده است.
ترجمهٔ قیاس از القبس — منبع اصلی
بانک تجاری کویت از آغاز پانزدهمین دوره کمپین «یا زین تراثنا» با شعار «از کوه به کویت» خبر داد تا مسیر خود را در زنده‌نگه‌داشتن میراث فرهنگی کویت و معرفی مؤلفه‌های اصیل آن، شامل آداب‌ورسوم، سنت‌ها، مشاغل، بازارها و بازی‌های محلی که بخش مهمی از زندگی پدران و اجداد را تشکیل می‌دهند، ادامه دهد. شعار امسال این کمپین، سفر کویت در گذر زمان را به تصویر می‌کشد و با بازتاب ویژگی‌های زندگی در گذشته و تحولاتی که طی آن رخ داده است، به وضعیت کنونی کویت می‌پردازد؛ تصویری که نشان‌دهنده افتخار جامعه کویتی به گذشته خود و پیوند ناگسستنی آن با حال و آینده است.
امانی الورع، معاون مدیرکل بخش ارتباطات مؤسسه‌ای بانک، در واکنش به آغاز کمپین «یا زین تراثنا» امسال، ابراز خوشحالی کرد که این کمپین برای پانزدهمین سال متوالی ادامه دارد و تأکید نمود که انتخاب شعار «از کوه به کویت» بیانگر سفری غنی است که تاریخ و تحولات جامعه کویت را در بر می‌گیرد و ارزش‌ها، آداب‌ورسوم و سنت‌های اصیل میراث فرهنگی را برجسته می‌سازد که هنوز در وجدان جامعه زنده هستند. وی افزود که این کمپین بر مفهوم تعلق ملی به عنوان امتداد طبیعی افتخار به میراث کویتی تأکید دارد و بر این باور است که شناخت تاریخ، میراث و داستان‌های پدران و اجداد به تقویت هویت ملی و تثبیت احساسات افتخار و تعلق در نسل‌های کنونی و آینده کمک می‌کند.
با استفاده از شعار «از کوه به کویت»، این کمپین تلاش می‌کند میراث فرهنگی را به گونه‌ای ارائه دهد که گذشته را به حال متصل کند و نشان دهد چگونه سفر توسعه به ساختن کویت مدرن کمک کرده است بدون آنکه پیوند با میراث اصیل خود را از دست بدهد. الورع توضیح داد که این کمپین امسال فراتر از یادآوری گذشته رفته و به معرفی مراحل توسعه‌ای می‌پردازد که بخش‌های مختلف زندگی کویتی را تحت تأثیر قرار داده است؛ از مشاغل، حرفه‌ها و بازارهای قدیمی گرفته تا نمونه‌های مدرن آن، به گونه‌ای که نسل‌های جدید بتوانند ریشه‌های این پدیده‌ها را بشناسند و نقش آن‌ها را در شکل‌گیری جامعه کویتی درک کنند. وی افزود که «از کوه به کویت» تنها یک سفر در حافظه نیست، بلکه پلی است بین آنچه بوده و آنچه امروز وجود دارد و تأکید می‌کند که توسعه گذشته را حذف نمی‌کند، بلکه از آن سرچشمه می‌گیرد و بسیاری از ویژگی‌های هویت، افتخار و تعلق را از آن وام می‌گیرد. وی خاطرنشان کرد که فعالیت‌ها و برنامه‌های کمپین «یا زین تراثنا» توجه نسل جدید جوانان را جلب می‌کند و بانک از پلتفرم‌ها و حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود برای انتشار این فعالیت‌ها و رساندن آن‌ها به طیف وسیعی از مخاطبان با سهولت و آسانی استفاده می‌کند تا در مورد میراث اصیل کویتی و اهمیت حفظ آن آگاهی‌بخشی شود.
این کمپین بر آداب‌ورسوم و سنت‌های اصیلی که از نسلی به نسل دیگر منتقل شده‌اند، تمرکز دارد و همچنین تحولات برخی از مشاغل و حرفه‌های قدیمی که مردم کویت انجام می‌دادند را به نمایش می‌گذارد و نشان می‌دهد که چگونه این مشاغل از ابزارها و روش‌های ساده‌ای که با شرایط زندگی گذشته مرتبط بودند، به نمونه‌های مدرن امروزی تبدیل شده‌اند. همچنین، این کمپین بازارهای قدیمی را که مراکز پویایی برای تجارت و تعاملات اجتماعی بودند، بررسی کرده و آن‌ها را با مفهوم بازارهای مدرن و تغییرات و تحولاتی که بر آن‌ها رخ داده است مقایسه می‌کند؛ امری که تحولات جامعه کویتی را با حفظ ریشه‌ها و میراث خود نشان می‌دهد.
امانی الورع در پایان گفت‌وگوی خود بیان کرد که این کمپین در چارچوب برنامه‌های بانک تجاری کویت در زمینه پایداری و مسئولیت اجتماعی اجرا می‌شود و تجلی‌گر تلاش مستمر بانک برای حفظ میراث فرهنگی کویت و تقویت حضور آن در میان مختلف طبقات جامعه است. با برجسته‌سازی آداب‌ورسوم، سنت‌ها، مشاغل و بازارهای قدیمی و تحولات آن‌ها، این کمپین تلاش می‌کند میراث فرهنگی را به شکلی زنده و نزدیک به مخاطبان ارائه دهد و تأکید می‌کند که میراث عامیانه تنها صفحاتی از گذشته نیست، بلکه بخشی اصیل از هویت ملی کویت است.
