شما توجه خود را میفروشید... رایگان!
در اقتصاد، هر منبعی ارزشی دارد؛ نفت قیمت خود را دارد، گرم طلا قیمت دارد، املاک قیمت دارند و سرمایه نیز قیمت خودش را دارد. همچنین زمان و توجه، در دنیای دیجیتال، به منبعی اقتصادی تبدیل شدهاند که آنها نیز قیمت دارند! هر بار که برنامهای برای شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، اسنپچت یا سایر پلتفرمها را باز میکنیم، تصور میکنیم که از خدمات رایگان استفاده میکنیم، در حالی که در واقعیت، ما هزینه آن را با ارز «زمان» پرداخت میکنیم. زمان در این دوران دارای ارزش است و بسیاری از اقتصاددانان زمان را یک اصل اقتصادی میدانند، نه صرفاً ساعتهایی که میگذرند. بنابراین، به عنوان مثال، حقوق در بسیاری از کشورها بر اساس ساعت یا روز محاسبه میشود. در نتیجه، هر ساعتی که از وقت ما در شبکههای اجتماعی میگذرد، دقیقاً برابر با ارزش زمانی ما در کار، تحصیل یا سایر مشغولیتهاست.
این موضوع به وضوح زمانی آشکار میشود که میبینیم شرکتها از رقابت بر سر فروش محصولات (که در گذشته انجام میدادند) به رقابت بر سر تصاحب زمان و توجه ما روی آوردهاند. این زمانی که ما به صورت رایگان به شبکههای اجتماعی و چهرهها یا حسابهایی که دنبال میکنیم اختصاص میدهیم، توسط این حسابها به محصولی تبدیل شده که آن را در ازای پول به شرکتها و مؤسسات به عنوان تبلیغات میفروشند. هرچه یک حساب، سهم بیشتری از وقت و توجه دنبالکنندگان خود را تصاحب کند، قیمت تبلیغات در آن حساب افزایش مییابد. این امر رقابت را در شبکههای اجتماعی به شدت تنگاتنگ میکند؛ زیرا هر ثانیهای که در مقابل صفحه نمایش میگذرانید، فرصتی اضافی برای پلتفرم ایجاد میکند تا تبلیغی را نمایش دهد، دادهها را جمعآوری کند، علایق شما را تحلیل نماید و سپس این اطلاعات را به تبلیغکنندگان بفروشد.
در نتیجه، با اصطلاح «اقتصاد توجه» مواجه هستیم؛ در این نوع اقتصاد، پلتفرمهای شبکههای اجتماعی از شرکتهای فناوری به شرکتهایی تبدیل شدهاند که در تجارت توجه انسان و تبدیل آن به پول از طریق تبلیغات ترویجی فعالیت میکنند. از اینجا میتوان به اصطلاح اقتصادی دیگری اشاره کرد: «هزینه فرصت». ارزش تنها در چیزی که از دست میدهیم نیست، بلکه در آنچه میتوانستیم کسب کنیم اگر زمان را به شیوهای متفاوت سرمایهگذاری میکردیم، نه اینکه وقت خود را رایگان به پلتفرمهای اجتماعی بدهیم و توجه خود را بفروشیم؛ پلتفرمهایی که در عوض، آن را به مبالغ کلان به تبلیغکنندگان میفروشند. علاوه بر این، یک ساعت در روز میتواند به معنای خواندن دهها کتاب در طول یک سال، یادگیری یک زبان جدید، کسب مهارتی، راهاندازی یک کسبوکار کوچک یا حتی ورزش باشد که بر سلامت و بهرهوری شما تأثیر میگذارد. اما وقتی این ساعت را صرف تماشای محتوای گذرا میکنید، ضرر شما با دقیقهها سنجیده نمیشود، بلکه با فرصتهایی است که اصلاً متولد نشدند.
از آنجا که زمان باارزش است و توجه دنبالکنندگان به کالایی تبدیل شده که سودآوری پایدار دارد، خود پلتفرمهای دیجیتال نیز به ارزش زمان کاربران پی بردهاند. آنها از دانشمندان داده، متخصصان رفتارشناسی و کارشناسان برای نگهداشتن کاربر به حداکثر مدت ممکن در اپلیکیشن استفاده میکنند. هر دقیقه اضافی به معنای یک تبلیغ جدید، درآمد اقتصادی بیشتر و سودآوری بالاتر است. منبع درآمد آنها زمانی است که ما به صورت رایگان به آنها اختصاص میدهیم. بنابراین، در دنیای دیجیتال امروز، با یک بازار کامل روبرو هستیم که بر پایه خرید و فروش توجه بنا شده است و در آن انسان، زمان و توجه او کالاهایی هستند که در این بازار معامله میشوند. در نتیجه، بازنگری در نقشهریزی روزانه و تغییر روش محاسبه داراییهایمان ضروری است. شاید لازم باشد صورتحساب «زمان» خود را به صورت روزانه یا ماهانه بازبینی کنیم تا بدانیم کجا آن را هزینه میکنیم و چه میزان سودی برای ما دارد، دقیقاً همانطور که حسابهای بانکی خود را بررسی میکنیم. زیرا خطرناکترین ویژگی اقتصاد امروز این است که پول شما را دزدی نمیکند، بلکه زمان شما را تصاحب کرده و آن را در بازار دیجیتال میفروشد. رازهای جوهر زندگی
