«التجاری» پنجمین دوره کمپین «یا زین تراثنا» را راه‌اندازی کرد
بانک تجاری کویت راه‌اندازی کمپین «یا زین تراثنا» را در پانزدهمین سال خود با شعار «از کویت تا کویت» برای تقویت هویت ملی و میراث فرهنگی اعلام کرد
ترجمهٔ قیاس از النهار — منبع اصلی
بانک تجاری کویت اعلام کرد که کمپین «یا زین تراثنا» (چه زیباست میراث ما) را در پانزدهمین سال برگزاری خود با شعار «از کُت تا کویت» راه‌اندازی کرده است تا به مسیر خود در احیای میراث فرهنگی کویت و معرفی مؤلفه‌های اصیل آن، شامل آداب و رسوم، سنت‌ها، مشاغل، بازارها و بازی‌های محلی که بخش جدایی‌ناپذیری از زندگی پدران و اجداد بوده‌اند، ادامه دهد. شعار امسال این کمپین، بازتاب‌دهنده سفر کویت در گذر زمان است و ابعاد زندگی در گذشته و تحولاتی را که طی کرده تا به وضعیت کنونی کویت برسد، به تصویر می‌کشد؛ تصویری که نشان‌دهنده غرور جامعه کویتی نسبت به گذشته خود و پیوند ناگسستنی آن با حال و آینده است.
امانی الورع، معاون مدیرکل بخش ارتباطات مؤسسه در بانک، در واکنش به راه‌اندازی کمپین «یا زین تراثنا» امسال، ابراز خوشحالی کرد که این کمپین برای پانزدهمین سال متوالی ادامه دارد و تأکید نمود که انتخاب شعار «از کُت تا کویت» بیانگر سفری پربار است که تاریخ و تحولات جامعه کویت را در خود خلاصه کرده و بر ارزش‌ها، آداب و رسوم و سنت‌های اصیل میراث فرهنگی که همچنان در وجدان جامعه زنده هستند، تأکید می‌کند.
وی افزود که کمپین امسال «یا زین تراثنا» بر مفهوم تعلق ملی به عنوان امتداد طبیعی غرور از میراث کویتی تمرکز دارد و تأکید می‌کند که شناخت تاریخ، میراث و داستان‌های پدران و اجداد کشور، به تقویت هویت ملی و ریشه‌دار کردن احساسات افتخار و تعلق در نسل‌های کنونی و آینده کمک می‌کند.
با شعار «از کُت تا کویت»، این کمپین در پی آن است تا میراث فرهنگی را به گونه‌ای ارائه دهد که گذشته را به حال پیوند دهد و نشان دهد چگونه سفر توسعه، به ساختن کویت مدرن کمک کرده است، بدون آنکه پیوند خود را با میراث اصیل خود از دست بدهد. الورع توضیح داد که کمپین امسال فراتر از یادآوری گذشته رفته و به معرفی مراحل توسعه‌ای می‌پردازد که جنبه‌های مختلف زندگی کویتی را طی کرده‌اند؛ از مشاغل، حرفه‌ها و بازارهای قدیمی آغاز شده و به تصاویر مدرن آن‌ها ختم می‌شود. این امر به نسل‌های جدید امکان می‌دهد تا با ریشه‌های این پدیده‌ها آشنا شده و نقش آن‌ها را در شکل‌گیری جامعه کویتی درک کنند.
وی افزود که «از کُت تا کویت» تنها یک سفر در حافظه نیست، بلکه سفری است که گذشته را به آنچه امروز وجود دارد پیوند می‌دهد و تأکید می‌کند که توسعه، گذشته را حذف نمی‌کند، بلکه از آن سرچشمه می‌گیرد و بسیاری از ابعاد هویت، غرور و تعلق را از آن وام می‌گیرد. وی خاطرنشان کرد که فعالیت‌ها و برنامه‌های کمپین «یا زین تراثنا» توجه نسل جدید جوانان را جلب می‌کند و بانک از پلتفرم‌ها و حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود برای انتشار این فعالیت‌ها و رساندن آسان و سریع آن‌ها به طیف گسترده‌ای از مخاطبان جهت آگاهی‌بخشی درباره میراث اصیل کویتی و اهمیت حفظ آن استفاده می‌کند.
این کمپین بر آداب و رسوم اصیلی که بین نسل‌ها منتقل شده است، به همراه نمایش تحولات برخی از مشاغل و حرفه‌های قدیمی که مردم کویت به آن‌ها مشغول بوده‌اند، تمرکز دارد و نشان می‌دهد که چگونه این مشاغل از ابزارها و روش‌های ساده‌ای که به شرایط زندگی در گذشته مرتبط بودند، به اشکال مدرن امروزی تبدیل شده‌اند. همچنین، کمپین به بازارهای قدیمی می‌پردازد که زمانی کانون‌های پرجنب‌وجوش زندگی، تجارت و تعاملات اجتماعی بودند و آن‌ها را با مفهوم بازارهای مدرن و تغییرات و تحولاتی که بر آن‌ها رخ داده است مقایسه می‌کند؛ امری که تحولات جامعه کویتی را با حفظ ریشه‌ها و میراث خود نشان می‌دهد.
امانی الورع سخنان خود را با این توضیح به پایان رساند که این کمپین در چارچوب برنامه‌های بانک تجاری کویت در زمینه پایداری و مسئولیت اجتماعی جامعه برگزار می‌شود و تجلی‌گر تلاش مستمر بانک برای حفظ میراث کویتی و تقویت حضور آن در میان اقشار مختلف جامعه است. وی تأکید کرد که این کمپین با برجسته کردن آداب و رسوم، مشاغل و بازارهای قدیمی و تحولات آن‌ها، در پی ارائه میراث فرهنگی به شکلی زنده و نزدیک به مخاطبان است و تأکید می‌کند که میراث عامیانه تنها صفحاتی از گذشته نیست، بلکه بخش جدایی‌ناپذیری از هویت ملی کویت است.
