اینستاگرام ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای را آزمایش می‌کند... با نمایش افقی برای رقابت با یوتیوب

این ویژگی هدف‌گیری از تولیدکنندگان پادکست، کمدین‌ها و سایر خلاقانی است که محتوایی طولانی‌تر از ریلزهای معمولی تولید می‌کنند.

پلتفرم «اینستاگرام» در حال آزمایش قالب جدیدی برای ویدیوهای بلند با نام «Features» است که به گروهی منتخب از تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهای افقی با حداکثر مدت ۹۰ دقیقه منتشر کنند؛ گامی که هدف آن پیوند زدن ریلزهای کوتاه با اپیزودهای کامل پادکست و برنامه‌های تصویری است.

پس از آزمایش قالب جدید با تولیدکنندگان محتوا در برزیل، اینستاگرام شروع به گسترش آزمایش به ده‌ها هزار تولیدکننده محتوا در ایالات متحده کرده است؛ اقدامی که بخشی از استراتژی‌ای برای افزایش زمان صرف‌شده کاربران برای تماشای ویدیوها در پلتفرم است.

ویژگی Features هدف‌گیری از تولیدکنندگان پادکست، کمدین‌ها و سایر خلاقانی است که محتوایی طولانی‌تر از ریلزهای سنتی تولید می‌کنند که مدت زمان معمول آن‌ها سه دقیقه است، بر اساس گزارشی که توسط وب‌سایت «digitaltrends» منتشر شده و توسط «العربية Business» مورد استناد قرار گرفته است.

تسا لیونز، معاون رئیس بخش محصولات در اینستاگرام، توضیح داد که این ویژگی به کاربران امکان می‌دهد روی یک ریلز کوتاه از پادکستی که مورد علاقه آن‌هاست کلیک کنند و سپس مستقیماً به اپیزود کامل یا ویدیوی بلند مرتبط با آن منتقل شوند.

این ویدیوها همچنین در بخش توصیه‌ها در قسمت کاوش (Explore) و سایر بخش‌های داخل پلتفرم نمایش داده خواهند شد که به کاربران امکان می‌دهد محتوای بلند را از طریق ریلزهای کوتاه کشف کنند.

اینستاگرام انتشار انحصاری این ویدیوها را در پلتفرم خود الزامی نمی‌کند؛ بنابراین تولیدکنندگان محتوا می‌توانند همان ریلزها را در سرویس‌های دیگر نیز منتشر کنند.

محل‌های فعلی تبلیغات همچنان در ویدیوهای بلند نمایش داده خواهند شد و شرکت تأکید کرده است که به تولیدکنندگان محتوایی که در حال حاضر قراردادهایی با برندها ندارند، کمک خواهد کرد تا فرصت‌های جدیدی برای همکاری‌های تبلیغاتی بیابند.

اگرچه ویژگی Features روی گوشی‌های هوشمند کار خواهد کرد، اما اینستاگرام همچنین هدف دارد تجربه تماشای ویدیوهای بلند را به صفحه‌نمایش‌های بزرگ‌تر منتقل کند، با این استدلال که محتوای افقی و گسترده برای تماشای تلویزیونی مناسب‌تر است.

در این زمینه، پلتفرم بر سرویس Instagram for TV که هم‌اکنون در دسترس دستگاه‌های تلویزیونی سامسونگ و پلتفرم‌های Fire TV و Google TV است، حساب ویژه‌ای باز کرده و گسترش آن را به دستگاه‌های Apple TV آغاز کرده است.

شرکت با این اقدام در پی آن است که تماشای ویدیوهای بلند را به بخشی از تجربه سرگرمی خانگی تبدیل کند، به جای محدود کردن استفاده از اینستاگرام به مرور ریلزهای کوتاه روی گوشی‌های هوشمند.

همزمان با ویژگی Features، اینستاگرام ویژگی دیگری به نام Series را آزمایش می‌کند که هدف آن ایجاد فضایی برای اپیزودهای پی‌درپی از ریلز (Reels) در پروفایل‌های سازندگان محتواست؛ این در حالی است که توجه به درام‌های کوتاه با عنوان «مینی‌سریال‌ها» روزبه‌روز در حال افزایش است.

این شرکت برنامه‌ریزی کرده است تا ویژگی Series را در کشورهای بیشتری آزمایش کند و هدف‌گذاری کرده است که تا پایان سال جاری یا اوایل سال آینده در ایالات متحده راه‌اندازی شود.

در یک آزمایش جداگانه، اینستاگرام همچنین در حال آزمایش نمایش پخش زنده درون تب Reels است، به‌طوری که امکان پیشنهاد این پخش‌های زنده به کاربرانی که حساب منتشرکننده را دنبال نمی‌کنند، وجود دارد.

این آزمایش در ابتدا در اندونزی و برزیل آغاز شد و قرار است در سال آینده به ایالات متحده نیز گسترش یابد.

این اقدامات نشان‌دهنده روند واضحی در استراتژی اینستاگرام است که بر استفاده از ویدیوهای کوتاه برای جذب کاربران به سمت محتوای طولانی‌تر استوار است؛ هدف این امر افزایش مجموع زمان صرف‌شده توسط کاربران برای تماشا در این پلتفرم است.

اینستاگرام با ترکیب ریلزهای کوتاه، پادکست‌ها و ویدیوهای افقی بلند، همراه با گسترش حضور خود به سمت تلویزیون‌ها، در پی رقابت با یوتیوب در بازار ویدیوهای دیجیتال است؛ بازاری که پلتفرم متعلق به گوگل سال‌هاست حضور خود را در آن تثبیت کرده است.