«السياحة والآثار»: معرض «أسرار المدينة الغارقة» وحملة «100 يوم من حقيقة التراث» ضمن جوائز اللجنة الدولية للاتصال والتسويق

قاهره ـ هناء السید

در دستاوردی جدید که نشان‌دهنده تحولاتی است که در حال رخ دادن در نظام ارتباطات حوزه میراث، موزه‌ها و آگاهی باستان‌شناختی در وزارت گردشگری و آثار باستانی مصر است، نمایشگاه «اسرار شهر غرق‌شده» که در موزه ملی اسکندریه برگزار شد، به فهرست نهایی جوایز کمیته بین‌المللی ارتباطات، بازاریابی و مشارکت مخاطبان شورای بین‌المللی موزه‌ها برای سال ۲۰۲۶ (ICOM COMMS Awards 2026) در دسته «بهترین کمپین رسانه‌ای دفتر خبری» (Best Press Office Campaign) راه یافت. همچنین، کمپین «۱۰۰ روز از حقیقت میراث» که توسط اداره کل آگاهی باستان‌شناختی در بخش حفظ و ثبت آثار باستانی شورای عالی آثار باستانی اجرا می‌شود، به فهرست نهایی جایزه در دسته «بهترین کمپین دیجیتال یا شبکه‌های اجتماعی» (Best Digital or Social Media Campaign) راه یافت.

این جوایز که توسط کمیته بین‌المللی ارتباطات، بازاریابی و مشارکت مخاطبان شورای بین‌المللی موزه‌ها (ICOM COMMS) برای سال ۲۰۲۶ اهدا می‌شوند، جهت تجلیل از تمایز، نوآوری، خلاقیت و برتری استراتژیک در زمینه‌های ارتباطات موزه‌ای، بازاریابی، روابط رسانه‌ای و تقویت تعامل با مخاطبان در سطح بین‌المللی برگزار می‌گردند.

انتخاب نمایشگاه «اسرار شهر غرق‌شده» به عنوان یکی از نامزدهای نهایی، قدردانی از استراتژی رسانه‌ای همراه با آن بود که توانست میراث فرهنگی غوطه‌ور در آب مصر را به شکلی مدرن و جذاب ارائه دهد و کشفیات باستان‌شناختی غرق‌شده را به یک داستان یکپارچه تبدیل کند که مورد توجه رسانه‌های بزرگ داخلی و بین‌المللی قرار گرفت. این امر به معرفی این جنبه منحصربه‌فرد از میراث مصر و برجسته‌سازی تلاش‌های دولت برای حفاظت، حفظ و در دسترس قرار دادن آن برای عموم کمک کرد و در نتیجه باعث تمدید مدت زمان نمایشگاه به مدت شش ماه دیگر شد.

علاوه بر این، نمایشگاه تجربه‌ای موزه‌ای یکپارچه را ارائه داد که بر روایت‌گری، فعالیت‌های آموزشی و تعاملی متکی بود، دسترسی افراد دارای معلولیت بینایی را تقویت کرد و همچنین با ایجاد مشارکت‌های علمی و اجتماعی و تأسیس یک کتابخانه عمومی تخصصی در زمینه میراث فرهنگی غوطه‌ور در آب، بر پایداری اثر فرهنگی و دانشی آن تأکید نمود. این عناصر به‌طور مشترک نمایشگاه را به یکی از سه پروژه‌ای که به مرحله نهایی در دسته «بهترین کمپین رسانه‌ای دفتر خبری» رسیدند، ارتقا دادند.

کمپین «۱۰۰ روز از حقیقت میراث» نیز به عنوان یکی از چهار پروژه‌ای که به فهرست نهایی جایزه در دسته «بهترین کمپین دیجیتال یا شبکه‌های اجتماعی» راه یافتند، مورد تقدیر قرار گرفت. این موفقیت ناشی از توانایی این کمپین در مقابله با اطلاعات تاریخی گمراه‌کننده از طریق ارائه محتوای علمی ساده و جذاب، مشارکت مخاطبان در گفت‌وگو و اصلاح مفاهیم نادرست، و همچنین پیوند میان محتوای دیجیتال، اشیاء موزه‌ای و فعالیت‌های میدانی بود.

این کمپین با تداوم خود در طول ۱۰۰ روز متوالی، ارائه محتوای متنوع و چندزبانه، و دستیابی به نتایج دیجیتال مستند و دسترسی به مخاطبان گسترده، نقش موزه‌ها را به عنوان منبعی قابل اعتماد برای دانش تقویت کرد و الگویی پایدار و قابل اجرا را برای موزه‌ها و کشورهای دیگر ارائه نمود.

پروژه‌های شرکت‌کننده تحت فرآیند داوری و ارزیابی تخصصی کمیته بین‌المللی ارتباطات، بازاریابی و مشارکت مخاطبان شورای بین‌المللی موزه‌ها (ICOM COMMS) قرار گرفتند که بر اساس مجموعه‌ای از معیارها از جمله نوآوری و خلاقیت، برتری استراتژیک، کیفیت ارتباطات، تأثیر بر مخاطبان، حضور رسانه‌ای و تعامل در پلتفرم‌های دیجیتال انجام شد؛ این موارد به عنوان شاخص‌های پشتیبان برای اندازه‌گیری تأثیر ارتباطی پروژه‌ها در نظر گرفته شدند.

در حال حاضر مرحله رأی‌گیری در جریان است و برندگان در جریان کنفرانس سالانه مشترک ICOM COMMS و ICOMON (کمیته بین‌المللی موزه‌های پول و بانکداری شورای بین‌المللی موزه‌ها) برای سال ۲۰۲۶ اعلام خواهند شد. این کنفرانس از تاریخ ۲ تا ۴ دسامبر ۲۰۲۶ در مرکز علمی «Heureka Science Center» در شهر وانتا، فنلاند برگزار خواهد شد.