«کسی که مالک است، اهمیت نمیدهد؛ و کسی که اهمیت میدهد، مالک نیست؟!»
گفتاری عام و مخصوص، و گفتاری مخصوص و عام؛ پیشتر قصد داشتم دربارهاش سخن بگویم، اما تأخیر بر همه چیز چیره شد. چرا که هر آنچه را میدانیم، لزوماً گفته نمیشود، و هر آنچه گفته میشود، شایسته بیان در علنیّت نیست.***
هنگامی که به تلویزیون نگاه میکنید و استیو جابز را با ظاهر ساده و متواضع همیشگیاش، ژاکت سیاه تیرهاش، و شلوار جین آبی تیره «لیوایز» (Levi’s) میبینید، در حالی که از نظر جایگاه برجسته و سمت والای خود چنان شخصیتی است؛ شرکت اپل (Apple) هرگز به جایگاهی که امروز دارد نمیرسید، مگر بهلطف فکر و نگرش این مرد. بنابراین، او نیازی به اثبات ثروت خود ندارد، چرا که ثروت نزد او امری مسلم و پیشفرض است.***
و هنگامی که به مردی میلیاردر نگاه میکنید که دکمههای پیراهنش را باز گذاشته، عمامهاش را بر شانه انداخته، موهای سرش را آشفته رها کرده و آن را مرتب نمیکند، و ریشش را نیز هرس و آراسته نمیسازد؛ ثروت فراوانی دارد و بخشندگیاش بیپایان است. او نیز نیازی به اثبات مالکیت خود ندارد، زیرا از مرحله اثبات فراتر رفته است.***
و به فرد دیگری نگاه میکنید که به بالاترین درجات تحصیلی دست یافته و استاد دانشگاه در رشته تخصصی خود است، اما هیچگاه به نظر نمیرسد که استاد دانشکده یا دکترای دانشگاه باشد؛ نه ظاهرش چنین نشان میدهد و نه شیوه گفتارش. با این حال، او خود را نیازمند اثبات دانش خود نمیداند، زیرا سرمایه فرهنگی او بر ظاهر فریبنده مقدم است.***
در مقابل، افرادی را مییابید که بهترین لباسها را میپوشند، از خوشبوترین عطرهای استفاده میکنند و در انتخاب فاخرترین کلام مهارت دارند، اما باطنشان چنین نیست… آنها به ظاهر اهمیت میدهند زیرا جوهر وجودشان ناقص است، و به تشریفات میپردازند زیرا اصول بنیادین را از دست دادهاند. زیاد سخن میگویند زیرا جوهر را رها کرده و بر پوستهها تمرکز نمودهاند. به رفتار این گروه «مصرف نمایشی» (Conspicuous Consumption) گفته میشود، همانگونه که تورستین وبلن، جامعهشناس، اشاره کرده است.***
مطالعهای جدید با عنوان «مصرف پنهان» (Inconspicuous Consumption) منتشر شده که در آن پروفسور جیانای اکهارت (Giana Eckhardt) تحولات گستردهای را رصد کرده است؛ بهطوری که نخبگان به سمت مصرف پنهان گرایش یافتهاند، به جای نشان دادن برندهای مشهور. آنها از مصرف آشکار به مصرف پنهان روی آوردهاند، زیرا دیگر نیازی به اثبات هیچچیز ندارند.***
بنابراین، الیزابت کوری-هالکت (Elizabeth Currid-Halkett) میگوید که ثروتمندان بیشتر از دیگران بر «مصرف پنهان» هزینه میکنند. شما آنها را میبینید که به مکانهای ناشناخته اما دارای ارزش تاریخی سفر میکنند، غذاهای سالم و متفاوت میخرند و لباسهای گرانقیمتی بدون لوگو میپوشند که به آن «لوکس آرام» (Quiet Luxury) گفته میشود.***
در فاصله میان طبقهای که نیازی به اثبات ثروت خود ندارد، و طبقهای که تحت فشار اجتماعی تلاش میکند نشان دهد ثروتمند است، مقادیر زیادی پول هدر میرود، زمان زیادی تلف میشود و حسابهای بانکی متعددی رونق مییابد.
