ইউটিউব কন্টেন্ট তৈরিকারীদের নেটফ্লিক্সের সাথে কাজ করতে না দেওয়ার জন্য কোটি কোটি টাকা খরচ করছে - সারমাদ

• এই প্রস্তাবগুলোর মধ্যে কিছু অনুষ্ঠানের সরাসরি অর্থায়ন এবং বিজ্ঞাপন চুক্তির আয় থেকে কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের একটি অংশ দেওয়া অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

(ব্লুমবার্গ) – আলোচনায় অংশগ্রহণকারী সূত্রগুলোর তথ্য অনুযায়ী, নির্দিষ্ট সময়ের জন্য তার ভিডিওগুলো একচেটিয়াভাবে প্ল্যাটফর্মে প্রকাশ করার বিনিময়ে ‘ইউটিউব’ জনপ্রিয় চ্যানেলগুলোকে মিলিয়ন মিলিয়ন ডলার প্রদান করছে। এটি ‘নেটফ্লিক্স’-এর শীর্ষ তারকাদের আকৃষ্ট করার প্রচেষ্টা রোধ করার একটি উদ্যোগ।

এই অর্থপ্রদান দুটি ভিন্ন রূপে আসতে পারে। ‘ইউটিউব’ কিছু অনুষ্ঠানের সরাসরি অর্থায়ন নিয়ে আলোচনা করেছে, পাশাপাশি বড় বড় ব্র্যান্ডের সাথে বিজ্ঞাপন চুক্তির আয় থেকে কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের একটি অংশ বরাদ্দ করার প্রস্তাবও দিয়েছে। যদিও ‘ইউটিউব’ এখনো কোনো চূড়ান্ত চুক্তি স্বাক্ষর করেনি, তবে আলোচনার সংবেদনশীলতা এবং চলমান প্রক্রিয়ার কারণে গোপনীয়তা বজায় রাখতে চাওয়া সূত্রগুলোর তথ্য অনুযায়ী, এটি কয়েকজন অংশীদারের সাথে চুক্তিতে পৌঁছানোর কাছাকাছি পৌঁছেছে।

সূত্রগুলোর তথ্য অনুযায়ী, ‘নেটফ্লিক্স’-এর সাথে চুক্তি স্বাক্ষরকারী কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেওয়া হবে। একই সময়ে ‘নেটফ্লিক্স’-এ ভিডিও প্রকাশ করলে ‘ইউটিউব’ তাদের বিপণন অভিযান বা অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণে কম আগ্রহী হবে। এছাড়াও, তারা বড় বড় ব্র্যান্ডের কিছু বিপণন অভিযানের আয় থেকে তাদের অংশগ্রহণের সুযোগ থেকে বঞ্চিত করা হবে।

‘ইউটিউব’ ও ‘নেটফ্লিক্স’-এর মধ্যে শীর্ষ কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের নিয়ে সংগ্রাম

‘নেটফ্লিক্স’ ‘ইউটিউব’-এর শীর্ষ তারকাদের সাথে ডজন ডজন চুক্তি করার চেষ্টা করছে। এলান চিকেন চাও এবং নিক ডিগিওভান্নির মতো কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের ‘ইউটিউব’ এবং ‘নেটফ্লিক্স’ উভয় প্ল্যাটফর্মেই তাদের ভিডিও প্রকাশ করার বিনিময়ে অর্থ প্রদান করা হচ্ছে। কোম্পানিটি এখনও কয়েক ডজন কন্টেন্ট তৈয়াকারী, চ্যানেল এবং অন্যান্য অনুষ্ঠানের সাথে, যার মধ্যে একটি সেলিব্রিটি টক শো অন্তর্ভুক্ত, সক্রিয়ভাবে আলোচনা চালিয়ে যাচ্ছে।

‘নেটফ্লিক্স’-এর চুক্তিগুলো কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের আকৃষ্ট করছে কারণ এটি তাদেরকে ইতিমধ্যে তৈরি করা ভিডিওর জন্য অতিরিক্ত মিলিয়ন ডলার অর্জন করার সুযোগ দেয় এবং তাদের অনুষ্ঠানগুলোকে নতুন দর্শকদের সামনে উপস্থাপন করার সুযোগ তৈরি করে। ‘নেটফ্লিক্স’-এর সদস্য সংখ্যা ৩২৫ মিলিয়নেরও বেশি।

তবে ‘ইউটিউব’ কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের জানিয়েছে যে, ভিডিওগুলো একই সময়ে তাদের প্ল্যাটফর্ম এবং ‘নেটফ্লিক্স’-এ প্রকাশ করলে ‘ইউটিউব’-এ দর্শক সংখ্যা ক্ষতিগ্রস্ত হয় এবং এটি একটি ভুল ধারণা দেয় যে চ্যানেলগুলো আর ভিডিও প্ল্যাটফর্মটিকে তাদের প্রধান বিতরণ মাধ্যম হিসেবে অগ্রাধিকার দেয় না।

‘নেটফ্লিক্স’-এর শর্তাবলি কিছু কন্টেন্ট তৈয়াকারীকে পিছিয়ে পড়তে বাধ্য করছে

কিছু কন্টেন্ট তৈয়াকারী ইতিমধ্যে ‘নেটফ্লিক্স’-এর সাথে কাজ না করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। সেবাটি তাদেরকে ভিডিও প্রকাশের তারিখের কয়েক দিন আগেই ভিডিওগুলো জমা দিতে বলে, যা অনেকের কাজ করার ধরনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। এছাড়াও, এটি কন্টেন্ট তৈয়াকারীদের তাদের ভিডিও থেকে কিছু ব্র্যান্ড স্পন্সরশিপ সরানোর অনুরোধ করেছে।

গত দুই দশকে ‘ইউটিউব’ এবং ‘নেটফ্লিক্স’ ভিডিও স্ট্রিমিং সেবার শীর্ষে ছিল। সেই সময়ের বেশিরভাগ অংশে, তারা মূলত বন্ধুত্বপূর্ণ সম্পর্কযুক্ত প্রতিযোগী ছিল, যেখানে প্রতিটি কোম্পানি অন্যের থেকে আলাদা একটি বিশ্বের মধ্যে কাজ করছিল।

‘নেটফ্লিক্স’ হوليوডের উৎপাদনের মতো উচ্চ খরচের চলচ্চিত্র এবং টিভি সিরিজের উপর ফোকাস করে সাবস্ক্রিপশন ভিত্তিক স্ট্রিমিং বাজারে শীর্ষে ছিল।

অন্যদিকে, ‘ইউটিউব’ ব্যবহারকারীদের তৈরি করা কন্টেন্টে একচেটিয়াভাবে শীর্ষে ছিল এবং এমন একটি নতুন প্রজন্মের তারকার উত্থানে ভূমিকা রেখেছিল, যাদেরকে দর্শকরা মূলত মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে দেখত। এর পূর্ববর্তী মূল অনুষ্ঠান অর্থায়নের প্রচেষ্টাগুলো বড় সংখ্যক সফল কাজ তৈরি করতে ব্যর্থ হয়েছিল। সেই অনুষ্ঠানগুলোর মধ্যে একটি পরবর্তীতে ‘নেটফ্লিক্স’-এ বিশাল সাফল্য অর্জন করেছিল।

দুটি স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মের মধ্যে সীমানা অদৃশ্য হচ্ছে

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে দুটি প্ল্যাটফর্মের মধ্যে সীমানা অদৃশ্য হয়ে গেছে। ‘ইউটিউব’ টিভি ডিভাইসের মাধ্যমে তাদের কন্টেন্ট অনুসরণকারী দর্শকদের আকৃষ্ট করার উপর অগ্রাধিকার দিয়েছে এবং এখন এই ডিভাইসগুলোর মাধ্যমে অন্য যেকোনো সেবার চেয়ে বেশি সময় দর্শকদের কাছ থেকে অর্জন করছে। এছাড়াও, এটি টিভি বিজ্ঞাপন খরচ আকৃষ্ট করার চেষ্টা করছে এবং অস্কার পুরস্কার অনুষ্ঠান এবং এনএফএল-এর মতো বড় লাইভ ইভেন্টের অধিকার অর্জন করেছে।

অন্যদিকে, “ইউটিউব”-এর মাধ্যমে নিয়মিত নিজের কাজের প্রচার করে আসা “নেটফ্লিক্স” “কুকুমিলন”-এর মতো জনপ্রিয় অনুষ্ঠানগুলোর লাইসেন্সিং অধিকার অর্জন করেছে। কোম্পানিটি বিশ্বাস করে যে, “ইউটিউব”-এর তারকাগণ তরুণ দর্শকদের আকৃষ্ট করার এবং ব্যবহারকারীদের “নেটফ্লিক্স”-এ কাটানো সময় বৃদ্ধির একটি মাধ্যম হিসেবে কাজ করবে।

গত বছরে প্রতিযোগিতা তীব্র হয়, যখন “নেটফ্লিক্স” “ইউটিউব”-এর সবচেয়ে জনপ্রিয় চ্যানেলগুলোকে নিজের দিকে আকৃষ্ট করার প্রচেষ্টা ত্বরান্বিত করে।

“ইউটিউব” কেন “নেটফ্লিক্স”-এর এই পদক্ষেপের মোকাবিলা করতে সিদ্ধান্ত নিল?

“ইউটিউব” বিবেচনা করেছিল যে, এটি প্রতিক্রিয়া জানাবে কিনা। প্রধান নির্বাহী নেল মোহান দীর্ঘদিন ধরেই বলে আসছেন যে, যারা “ইনস্টাগ্রাম” বা “অ্যামাজন প্রাইম ভিডিও”-র মতো প্রতিযোগী প্ল্যাটফর্মগুলোর সাথে চুক্তি করেন, এমন কন্টেন্ট ক্রিয়েটররা শেষ পর্যন্ত দর্শকদের আবার “ইউটিউব”-এ ফিরিয়ে আনতে সক্ষম হন।

এই সৃজনশীল ব্যক্তিদের মধ্যে খুব কম সংখ্যকই “ইউটিউব” ত্যাগ করেন, যা এখনও তাদের প্রধান বিতরণ মাধ্যম হিসেবে রয়ে গেছে। এছাড়া, নির্দিষ্ট কোনো চ্যানেলকে অর্থায়ন করলে এমন হাজার হাজার চ্যানেলের ক্ষোভ সৃষ্টি হতে পারে, যারা কোনো অর্থ পায় না।

“ইউটিউব” এখনও কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য স্টুডিও হিসেবে কাজ করতে চায় না, যার অর্থ হলো তাদের কাজকে অর্থায়ন করা এবং সৃজনশীল নির্দেশনা প্রদান করা। তবে সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলোতে মোহান এবং তার দল সিদ্ধান্ত নেন যে, যারা এখন একই সাথে “ইউটিউব” এবং “নেটফ্লিক্স”-এ কন্টেন্ট প্রকাশ করছেন, তাদের এই ধারাবাহিক প্রবাহটি সমস্যাজনক এবং এর সমাধান প্রয়োজন। কারণ, যদি একটি ভিডিও “ইউটিউব”-এ পাশাপাশি “নেটফ্লিক্স”-এও উপলব্ধ থাকে, তবে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে “ইউটিউব”-এর ভিডিওর আকর্ষণীয়তা এবং মূল্য প্রমাণ করা আরও কঠিন হয়ে পড়ে।

এটি প্রথমবার নয় যে, “ইউটিউব” এইভাবে প্রতিযোগীদের মোকাবিলা করেছে। জেসন কিলার যিনি সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রাক্তন প্রধান নির্বাহী হিসেবে দায়িত্ব পালন করেছেন এমন একটি স্টার্টআপ “ফেসল”-এর সাথে চুক্তি না করা কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের কাছে অর্থের প্রস্তাব দিয়েছিল, যারা সামাজিক মাধ্যমের কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের তাদের অ্যাপে “ইউটিউব”-এর আগেই তাদের কাজ প্রকাশ করতে রাজি করানোর চেষ্টা করছিল। এছাড়াও, “টিকটক”-এর প্রতিযোগিতা করার জন্য “ইউটিউব” একটি ছোট ভিডিওর পণ্যও চালু করেছে।