বার্নেস ও ফ্রয়েডের নৈতিকতা

১৯২৮ সালে এডওয়ার্ড বারনেস তার বিখ্যাত ‘প্রপাগান্ডা’ (Propaganda) গ্রন্থটি প্রকাশ করেন, যা জনগণের সমষ্টিগত মস্তিষ্কের উপর নিয়ন্ত্রণ প্রতিষ্ঠার বিষয়ক। এই গ্রন্থে তিনি ব্যাখ্যা করেছেন কীভাবে জনগণের অচেতন আচরণকে পরিচালিত করতে মানসিক বিজ্ঞান ও জনসম্পর্ক (প্রকাশ্যে সম্পর্ক) ব্যবহার করা যায়। তিনি যুক্তি দেন যে, যৌক্তিক চিন্তার পরিবর্তে ইচ্ছা ও অন্তর্নিহিত প্রবৃত্তির সাথে খেলা করে জনগণের আচরণকে পরিচালিত করা হয়। বারনেস জোর দিয়ে বলেন যে, জনগণ যৌক্তিক সিদ্ধান্ত নিতে অক্ষম, তাই তাদের ‘ইঞ্জিনিয়ারিং’ বা প্রকৌশলগতভাবে গড়ে তোলা প্রয়োজন, যাতে জনমত ও গণমাধ্যমের নেতৃত্বে সরকার বা অভিজাত শ্রেণির স্বার্থ রক্ষা পায়। তিনি মনে করেন, নিয়ন্ত্রণের কৌশল হলো পরোক্ষ প্রভাব ফেলা, যেখানে ‘তৃতীয় পক্ষ’—যেমন বিশেষজ্ঞ, বিশ্লেষক এবং সেলিব্রিটিদের মাধ্যমে প্রচারিত বা প্রতিরোধকৃত বার্তাগুলোকে বৈধতা দেওয়া হয়। ১৯২৯ সালে নারীদের মধ্যে ধূমপানের অভ্যাস ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য তার বিখ্যাত অভিযান তার একটি উদাহরণ, যেখানে ধূমপানকে ব্যক্তিগত স্বাধীনতার সাথে যুক্ত করা হয়েছিল এবং বিভিন্ন ধরনের ভোগকে একটি ‘সামাজিক প্রয়োজন’ হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করা হয়েছিল। এই প্রেক্ষাপটে গণমাধ্যমের ভূমিকা উঠে আসে, যা জনগণের অজান্তেই সমষ্টিগত উপলব্ধিকে নিয়ন্ত্রণের জন্য সংবাদকে প্রচারের একটি হাতিয়ারে পরিণত করে।

মানসিক বিজ্ঞানের বিখ্যাত বিজ্ঞানী সিগমুন্ড ফ্রয়েদের ভাইঝি এডওয়ার্ড বারনেস আবিষ্কার করেন যে, আমেরিকানরা হালকা নাস্তা করে। তিনি সেলিব্রিটি ডাক্তারদের সমর্থন নিয়ে এটি প্রমাণ করার চেষ্টা করেন যে, ভারী নাস্তা স্বাস্থ্যের জন্য বেশি উপকারী। এরপর তিনি এমন গণমাধ্যমের গল্প প্রকাশ করেন যা কফিকে বেকন বা ‘বেকন’ নামক শুকনো লবণাক্ত মুরগির মাংসের সাথে যুক্ত করে, যা প্রচারিত পণ্যের ভোগকে ব্যাপকভাবে বাড়িয়ে দেয়। তিনি ‘গভর্নমেন্ট ইনফরমেশন কমিটি’ (Government Information Committee) এবং ‘ফোর মিনিট ম্যান’ (Four Minute Men) প্রোগ্রামেরও অংশ ছিলেন, যেখানে হাজার হাজার স্বেচ্ছাসেবক জার্মানির বিরুদ্ধে জনমত সংগঠিত এবং যুদ্ধ বন্ড বিক্রয় প্রচারের জন্য সংক্ষিপ্ত ভাষণ দিতেন। এর ফলে যুদ্ধের খরচ পূরণের জন্য অনুদান ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পায়।

তার প্রচারকর্ম ১৯৫৪ সালে আমেরিকার একচেটিয়া ‘ইউনাইটেড ফ্রুট কোম্পানি’ (United Fruit Company)-এর মাধ্যমে গুয়াতেমালা সরকারকে উৎখাত করতে সাহায্য করে। তিনি প্রেসিডেন্ট আর্বেনজের ছবি বিকৃত করে তাকে কমিউনিস্ট হিসেবে চিহ্নিত করেন, যা আমেরিকান সরকারের সমর্থনে তাকে ক্ষমতাচ্যুত করতে সাহায্য করে। বারনেসের কাজের মাধ্যমে রাজনৈতিক ও বাণিজ্যিক প্রপাগান্ডার শক্তি প্রকাশ পায়। তিনি তার গ্রন্থকে কেবল জনসম্পর্কের একটি বই থেকে একটি কৌশলগত বিজ্ঞানে পরিণত করেন, যা মানসিক বিজ্ঞানের ওপর ভিত্তি করে জনমত ও সমষ্টিগত আচরণকে পরিচালিত করে। এই মাধ্যমে ‘জনসম্পর্ক পরামর্শদাতা’ নামক এক নতুন শ্রেণির উদ্ভব ঘটে, যারা জটিল গণতান্ত্রিক সমাজগুলোকে পরোক্ষভাবে মস্তিষ্কের ওপর প্রভাব ফেলার মাধ্যমে নিয়ন্ত্রণের একটি নৈতিক হাতিয়ার হিসেবে কাজ করে। তিনি অজ্ঞাত ইচ্ছা বোঝার জন্য জরিপ এবং আচরণগত গবেষণার ব্যবহারও চালু করেন, যা আজকের ডিজিটাল মার্কেটিং এবং সামাজিক মাধ্যমের ক্যাম্পেইনের ভিত্তি। তিনি ভোগের সংস্কৃতি পরিবর্তন করে পণ্যগুলোকে সামাজিক প্রতীকে পরিণত করেন, ঠিক যেমন তিনি তামাক প্রচারের জন্য করেছিলেন। আজ আমরা ব্র্যান্ডগুলোর আবেগপ্রবণ মার্কেটিং-এ এই পদ্ধতি দেখতে পাই। তার পদ্ধতিটি সেলিব্রিটি ও বিশেষজ্ঞদের ব্যবহার করে নির্বাচন ও রাজনৈতিক প্রচারকে পরিচালিত করার মাধ্যমে নির্বাচনী ক্যাম্পেইনেও প্রভাব ফেলেছে।

এই গ্রন্থটি মানুষের মতামত ও আবেগের সাথে ভিড়ের প্রতারণার বিষয়ে ব্যাপক উদ্বেগ সৃষ্টি করেছিল, তবে এটি জনসম্পর্কে নৈতিক মানদণ্ড প্রতিষ্ঠা করেছিল। যদিও তিনি ফ্রয়েডের ‘আইড’ (Id) বা মৌলিক প্রবৃত্তি—যেমন ক্ষুধা ও যৌনতা—এর ধারণা প্রয়োগ করেছিলেন, যা জনগণকে অযৌক্তিক ও অজ্ঞাত ইচ্ছা দ্বারা চালিত করে এবং যাদেরকে যৌক্তিক যুক্তির পরিবর্তে আবেগপ্রবণ প্রতীকের মাধ্যমে ‘ইঞ্জিনিয়ারিং’ করতে হয়। তিনি মূলত জীবন প্রবৃত্তি এবং লাইবিডো (যৌন শক্তি)-এর ওপর জোর দিয়ে ভোগের ইচ্ছা বাণিজ্যিককরণ ও আবেগপ্রবণ পরিচালনা করেছেন। দীর্ঘদিন ধরে ‘এইপাক’ (AIPAC)-এর মতো লবি গোষ্ঠীগুলো বারনেসের তত্ত্বগুলো ব্যবহার করে আমেরিকান ভোটারদের ওপর প্রভাব ফেলতে সক্ষম হয়েছে।

আহমেদ আস-সার্রাফ