হাজারো পশুপালকের শার্ট: পেরুর একটি ক্লাবকে উদ্ধারকারী একটি মার্কেটিং কৌশল

একটি অস্বাভাবিক এবং অনন্য বাজারজাতকরণ কৌশলের মাধ্যমে পেরুর ডিপোর্তিভো মুনিসিপাল ফুটবল ক্লাব তাদের ভুগতে থাকা আর্থিক সংকট কাটিয়ে উঠতে সক্ষম হয়েছে। ক্লাবটি একটি নতুন জার্সি প্রকাশ করেছে, যার উপর হাজারটি ভিন্ন ভিন্ন স্পন্সরের নাম মুদ্রিত রয়েছে। প্রধান স্পন্সর হারানোর সুযোগ নিয়ে ক্লাবটি দলের পোশাককে একটি কrowdfunding প্ল্যাটফর্মে রূপান্তরিত করেছে, যা ছোট ব্যবসায়দের ক্লাবকে সমর্থন করার সুযোগ দেয়।

‘দ্য অ্যাথলেটিক’ পত্রিকা জানিয়েছে, লিমা শহরে অবস্থিত ক্লাবটি তাদের জার্সিটি এমনভাবে ডিজাইন করেছে যেখানে সাদা ও কালো রঙের হাজারটি ছোট বর্গাকার অংশ রয়েছে। প্রতিটি বর্গাকার অংশে প্রকল্পে অংশগ্রহণকারী স্পন্সরদের নামের জন্য বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ করা হয়েছে।

ক্লাবটি প্রতিটি স্থানের মূল্য নির্ধারণ করেছে ৬০ মার্কিন ডলারে, যাতে লিমার বিভিন্ন ছোট ব্যবসা ও উদ্যোগগুলো জার্সিতে তাদের নাম প্রকাশ করতে পারে। এই উদ্যোগটি ব্যবসায়িক স্পন্সরশিপ এবং কrowdfunding-এর সমন্বয় ঘটিয়ে একক প্রধান স্পন্সরের ওপর নির্ভরতা কমাতে সাহায্য করেছে।

এই ধারণাটি এসেছে তখন, যখন ডিপোর্তিভো তাদের মূল স্পন্সরশিপ চুক্তি হারিয়েছে এবং আর্থিক সমস্যার মুখে পড়েছে, যদিও তারা পেরুয়ান ফুটবলে ঐতিহাসিক গুরুত্ব বহন করে এবং চারবার স্থানীয় লিগের চ্যাম্পিয়ন হয়েছে।

ক্লাবের ঘোষিত তথ্য অনুযায়ী, এই অভিযান সফলভাবে প্রায় ২৫৪,০০০ পেরুয়ান সোল, যা প্রায় ৭৫,০০০ মার্কিন ডলারের সমান, সংগ্রহ করেছে। জার্সিতে ছড়িয়ে থাকা এই ছোট ছোট স্থানগুলো আর্থিক সংকট মোকাবিলায় আয়ের একটি উৎসে পরিণত হয়েছে।